隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展,縣鄉(xiāng)地區(qū)居民投資理財需求不斷增長,儲蓄國債成為縣鄉(xiāng)地區(qū)風險保守型中低收入群體的投資選擇之一。但由于縣鄉(xiāng)地區(qū)儲蓄國債承銷機構(gòu)網(wǎng)點少、國債下鄉(xiāng)宣傳服務(wù)與儲蓄國債產(chǎn)品設(shè)計不夠精準,縣鄉(xiāng)地區(qū)國債銷售長期以來難以實現(xiàn)較大突破。本文以問卷調(diào)查的方式對湖南省株洲市縣鄉(xiāng)地區(qū)儲蓄國債投資者進行了調(diào)查,通過分析株洲地區(qū)縣鄉(xiāng)儲蓄國債發(fā)行管理的現(xiàn)狀及存在的問題,提出了促進縣鄉(xiāng)地區(qū)儲蓄國債市場發(fā)展的建議。
【文章目錄】：
一、研究背景
二、調(diào)查基本概況
    （一）儲蓄國債投資者以中老年人為主,這部分群體投資傾向于無風險或低風險產(chǎn)品
    （二）儲蓄國債投資者以中低收入人群居多
    （三）儲蓄國債因低風險、資產(chǎn)保值增值功能得到投資者青睞
    （四）儲蓄國債投資者投資粘性不強,購買頻率不高
三、調(diào)查反映的問題
    （一）儲蓄國債產(chǎn)品自身設(shè)計問題致使縣鄉(xiāng)地區(qū)投資者需求難以得到滿足
        1.儲蓄國債發(fā)行時間與縣鄉(xiāng)地區(qū)投資者投資時間錯配,易造成目標投資者流失。
        2.儲蓄國債期限品種單一且長期固定,難以滿足投資者多樣化需求。
    （二）承銷機構(gòu)縣鄉(xiāng)網(wǎng)點匱乏,監(jiān)管部門考核難點多,國債營銷效率降低
        1.縣鄉(xiāng)地區(qū)儲蓄國債承銷網(wǎng)點較少,投資者面臨購債難問題。
        2.承銷機構(gòu)儲蓄國債考核機制不健全,對促進縣鄉(xiāng)承銷機構(gòu)銷售作用不大。
    （三）儲蓄國債額度分配管理方式致使縣鄉(xiāng)地區(qū)國債發(fā)售遇到難題
    （四）儲蓄國債宣傳模式相對固化,對縣鄉(xiāng)市場投資者吸引力不足
四、意見與建議

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