本文選題：客戶細(xì)分 + 開放式基金��； 參考：《東北大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：自1998年證券投資基金在我國(guó)正式的規(guī)范化發(fā)展以來,經(jīng)歷了飛速的發(fā)展,基金總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到2.4844萬億元。目前,開放式基金數(shù)量占總公募基金數(shù)量的占據(jù)了基金產(chǎn)品個(gè)數(shù)的96%。可見,開放式基金的發(fā)展對(duì)基金業(yè)的發(fā)展有突出的貢獻(xiàn)。其中營(yíng)銷模式和營(yíng)銷策略為各開放式基金的順利推出做出了重大貢獻(xiàn)。如今,隨著各類基金規(guī)模的快速擴(kuò)張、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,基金市場(chǎng)本身對(duì)開放式基金的營(yíng)銷模式模式和營(yíng)銷策略提出了更高的要求,也使原有的粗放式模式面臨著很多挑戰(zhàn)。本文對(duì)開放式基金個(gè)人購(gòu)買者進(jìn)行細(xì)分研究,在此基礎(chǔ)上,對(duì)開放式基金營(yíng)銷上給予適當(dāng)?shù)慕ㄗh。 本文首先對(duì)客戶細(xì)分的概念和內(nèi)涵進(jìn)行了界定,并介紹整個(gè)文章的研究思路及組織結(jié)構(gòu)。接下來對(duì)證券投資基金、個(gè)人投資者及客戶細(xì)分的相關(guān)理論及實(shí)證研究進(jìn)行文獻(xiàn)綜述。隨后,對(duì)我國(guó)基金行業(yè)客戶細(xì)分現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析,并根據(jù)對(duì)北京地區(qū)相關(guān)人員定性訪談結(jié)果設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。在回收定性訪談問卷后,對(duì)相應(yīng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析,對(duì)開放式基金個(gè)人購(gòu)買者進(jìn)行客戶細(xì)分。最后,在客戶細(xì)分研究基礎(chǔ)上,對(duì)目前開放式基金營(yíng)銷存在的問題進(jìn)行分析并給予適當(dāng)?shù)慕ㄗh。
[Abstract]:Since 1998 , the securities investment fund has experienced rapid development since the formal standardization development of our country . The total assets of the fund has reached 2.4844 trillion yuan . At present , the development of the open fund accounts for 96 % of the total number of fund products . The marketing model and marketing strategy have made great contributions to the development of the fund industry .

This paper first defines the concept and connotation of the customer segmentation , and introduces the research thoughts and organizational structure of the whole article . Then , the paper reviews the relevant theories and the empirical research of the securities investment funds , individual investors and customer segments . Then , according to the qualitative interview results of the relevant personnel in the Beijing area , the paper makes a quantitative analysis of the corresponding data . Finally , on the basis of the customer segmentation research , the present problems of the open fund marketing are analyzed and the appropriate suggestions are given .
【學(xué)位授予單位】：東北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F832.51

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1952806