本文選題：貴金屬投資 + 中國投資金銀幣��； 參考：《華北電力大學》2013年碩士論文

【摘要】：2001年以來，貴金屬價格的連續(xù)上漲帶動了國內(nèi)外廣大消費者貴金屬投資需求的高漲，也帶動了貴金屬投資產(chǎn)品的發(fā)展，形成了兩大類貴金屬投資產(chǎn)品，一類是金融性投資產(chǎn)品：紙黃金白銀、黃金白銀期貨、黃金白銀股票、黃金白銀ETF基金等，另一類是實物類投資產(chǎn)品：黃金首飾、金銀條、金銀章、金銀幣等。中國的投資金銀幣作為實物類投資產(chǎn)品的一種，同時也作為國際上投資金銀幣中的一種，在得到迅猛發(fā)展、樹立了良好產(chǎn)品品牌的同時，也面臨著越來越激烈的市場競爭，做好中國投資金銀幣的市場營銷，提升市場競爭，成為了迫在眉睫的問題。 本文以中國的投資金銀幣為研究對象，對中國投資金銀幣的發(fā)展歷程和市場運作與國際投資金銀幣——美國鷹洋幣，加拿大楓葉幣，南非福格林幣，澳大利亞袋鼠幣的興起和市場運作進行了對比；找出了中國投資金銀幣市場營銷中的問題：市場營銷觀念落后，市場營銷調(diào)研和預(yù)測不夠，產(chǎn)品品種少，品種組合單一，銷售渠道不健全，促銷手段單一等；通過對中國投資金銀幣的市場營銷環(huán)境分析，提出了中國投資金銀幣市場營銷的完善建議：回購方案的設(shè)計，先進的市場營銷觀念的確立，市場調(diào)研與預(yù)測的強化，市場的細分與目標市場選擇，，新產(chǎn)品的推出與產(chǎn)品組合的設(shè)計，營銷渠道的建設(shè)方案，促銷手段的多樣化安排，以期提高中國投資金銀幣的市場競爭力，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)，達到社會價值和企業(yè)利潤的雙豐收，使中國投資金銀幣成為真正的世界投資金銀幣。
[Abstract]:Since 2001, the continuous rise in precious metal prices has led to the upsurge of investment demand for precious metals by consumers both at home and abroad, and has also led to the development of precious metal investment products, forming two major categories of precious metal investment products. One is financial investment product: paper gold silver futures gold silver stock gold silver ETF fund and so on the other kind is the kind of physical investment product: gold jewelry silver bar gold and silver medal gold silver coin and so on. China's investment gold and silver coins, as a kind of physical investment products, and also as a kind of international investment gold and silver coins, have developed rapidly and established a good product brand, but they are also facing more and more fierce market competition. It has become an urgent problem to do well the marketing of gold and silver coins in China and to promote market competition. This paper takes the Chinese investment gold and silver coin as the research object, the development course and the market operation of the Chinese investment gold and silver coin and the international investment gold and silver coin-American Eagle coin, Canadian Maple Leaf coin, South Africa Forgreen coin. The rise of Australian kangaroo coin and its market operation are compared, and the problems in the marketing of Chinese gold and silver coins are found: backward marketing concept, insufficient marketing research and prediction, few product varieties and single variety combination. Based on the analysis of the marketing environment of Chinese investment gold and silver coins, the paper puts forward some suggestions for perfecting the marketing of Chinese investment gold and silver coins: the design of repurchase scheme, the establishment of advanced marketing concepts, and so on. Enhancement of market research and prediction, market segmentation and target market selection, introduction of new products and design of product mix, construction of marketing channels, diversification of promotional means, In order to improve the market competitiveness of Chinese investment gold and silver coins, to provide satisfied goods and services for customers, to achieve the double harvest of social value and enterprise profit, to make China investment gold and silver coins become the real world investment gold and silver coins.
【學位授予單位】：華北電力大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F832.5

【參考文獻】

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本文編號：1900359