本文關(guān)鍵詞：證券投資顧問(wèn)業(yè)務(wù)品牌價(jià)值評(píng)估研究　出處：《沈陽(yáng)航空航天大學(xué)》2013年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 證券 品牌 品牌價(jià)值 價(jià)值評(píng)估 投資顧問(wèn)

【摘要】：隨著我國(guó)證券行業(yè)監(jiān)管機(jī)制的逐步放松和創(chuàng)新政策的不斷推出，證券公司經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)面臨著行業(yè)內(nèi)外前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在這種環(huán)境下，證券公司為了尋求突破，紛紛開(kāi)始推進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，投資顧問(wèn)業(yè)務(wù)作為未來(lái)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型方向得到各大證券公司的一致認(rèn)同。在投資顧問(wèn)業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中，品牌化建設(shè)成為了各大券商一致的選擇。投資顧問(wèn)業(yè)務(wù)品牌對(duì)證券公司來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)非常重要的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)其品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估不但可以確認(rèn)品牌的具體價(jià)值，還可以向管理層反饋品牌建設(shè)的效果，，從而可以對(duì)證券公司投資顧問(wèn)業(yè)務(wù)品牌化建設(shè)起到積極的指導(dǎo)和輔助作用。 但是如何評(píng)價(jià)品牌建設(shè)的效果，即對(duì)證券投資顧問(wèn)業(yè)務(wù)品牌進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，目前并沒(méi)有一套成熟的方法。以往關(guān)于品牌價(jià)值評(píng)估的研究，多數(shù)學(xué)者的研究對(duì)象側(cè)重于集團(tuán)或總公司層面，而對(duì)于集團(tuán)之下某一業(yè)務(wù)品牌的研究卻非常之少。針對(duì)證券行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的研究也是多數(shù)集中于證券公司整體品牌的價(jià)值評(píng)估，再加上證券投資顧問(wèn)業(yè)務(wù)品牌化建設(shè)時(shí)間不長(zhǎng)，因此學(xué)術(shù)界對(duì)其價(jià)值評(píng)估的研究還處于初級(jí)階段。 本文在系統(tǒng)的闡述了品牌、品牌價(jià)值和品牌價(jià)值評(píng)估相關(guān)理論和方法的基礎(chǔ)上，針對(duì)證券公司投資顧問(wèn)業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，借鑒前人關(guān)于品牌價(jià)值評(píng)估方法的研究成果，提出了一種針對(duì)證券投資顧問(wèn)業(yè)務(wù)品牌價(jià)值評(píng)估的方法。最后以海通證券投資顧問(wèn)業(yè)務(wù)品牌“彩虹俱樂(lè)部”為案例，對(duì)其進(jìn)行了品牌價(jià)值評(píng)估。
[Abstract]:With the gradual relaxation of the supervision mechanism of our securities industry and the continuous introduction of innovation policy , the brokerage business of the securities firm is facing the unprecedented competition in the industry and outside the industry . In this environment , the securities company has started to push forward the transformation of the traditional brokerage business . In the process of the investment consultancy business , the brand construction becomes the unanimous choice of the big securities companies . The investment advisers business brand is a very important intangible asset for the securities firm . The investment advisers business brand can not only confirm the specific value of the brand , but also can feedback the effect of the brand building to the management layer , so that it can guide and assist the brand construction of the investment advisers of the securities firm . However , how to evaluate the effect of brand construction , that is to evaluate the value of the brand value of the securities investment consultant , is not a mature method at present . Most scholars ' research objects focus on the group or head office level , but the research on the brand value evaluation of the securities industry is very little . The research on the value evaluation of the securities industry is also the value evaluation of the whole brand of the securities firm , and the research on the brand value evaluation of the securities industry is not long , so the research on the value evaluation of the academia is still in the primary stage . Based on the introduction of the theory and method of brand , brand value and brand value assessment , this paper puts forward a method for evaluating the brand value of securities investment advisers based on the characteristics of the investment advisers business of securities companies . Finally , based on the research results of brand value evaluation methods , a brand value evaluation method for securities investment advisers is put forward .

【學(xué)位授予單位】：沈陽(yáng)航空航天大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F832.51;F273.2

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本文編號(hào)：1412684