本文關(guān)鍵詞：近代廣告行業(yè)自律與政府監(jiān)管略論

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【摘要】：近代我國廣告道德失范問題頻發(fā)的原因有三:傳統(tǒng)道德倫理原則喪失有效性,原有社會規(guī)范及道德準(zhǔn)則不能對廣告這一新興商業(yè)行為發(fā)揮正常的調(diào)節(jié)和引導(dǎo)作用;廣告代理制度的產(chǎn)生促進了廣告事業(yè)繁榮發(fā)展同時,也為虛假不實廣告制作提供了契機;報紙、雜志等平面載體的經(jīng)濟效益最大化經(jīng)營目標(biāo),常使其背離消費者利益,濫發(fā)廣告。近代我國為解決廣告道德失范問題,一方面探索試驗了以習(xí)慣法進行自我管理的廣告行業(yè)自律組織,另一方面建立了以政府和司法系統(tǒng)為主導(dǎo)的正式規(guī)則及行政化監(jiān)管,體現(xiàn)出一些西方學(xué)者所謂"多方聯(lián)動機制"的制度特征,可視為新制度經(jīng)濟學(xué)的一個典型案例。
【作者單位】： 江蘇科技大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 廣告 道德失范 行業(yè)自律 政府監(jiān)管
【基金】：上海財經(jīng)大學(xué)博士研究生創(chuàng)新基金項目“中國近代市場營銷思想研究”(CXJJ-2011-401)
【分類號】：F713.8;D630
【正文快照】： 廣告對社會政治經(jīng)濟發(fā)展、企業(yè)商品流通銷售、人們生活水平提高及科學(xué)技術(shù)改進等方面影響頗具,對產(chǎn)銷間聯(lián)系等起著重要的紐帶和促進作用。不啻如此,其是關(guān)涉國計民生的信息傳遞媒介,與社會經(jīng)濟發(fā)展和人民生活緊密相連。廣告作為一種典型的非價格變量,在新興市場的角逐中,與價

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本文編號：887103