近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)捐助越來(lái)越被大眾所接受,和傳統(tǒng)捐助方式相比,它具有許多不可替代的優(yōu)勢(shì)。但是,網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的單向性使得接收信息的人只能從有限的文本表達(dá)里來(lái)了解事件,做出是否捐助的判斷。因此,盡管許多求助者的困境和需求都相似,有的能夠獲得較高的捐助額,有的卻很難,潛在的重要原因之一是網(wǎng)絡(luò)求助信息的呈現(xiàn)方式存在差異。本研究從勸捐策略以及信息呈現(xiàn)方式兩個(gè)維度,來(lái)研究它們對(duì)網(wǎng)絡(luò)捐助意愿的影響。實(shí)驗(yàn)一使用文本信息作為實(shí)驗(yàn)材料進(jìn)行研究,當(dāng)有些內(nèi)容文本信息難以描述時(shí),可加入圖片作為輔助說(shuō)明,為了進(jìn)一步考察如何使用圖片能提高捐助效果,又設(shè)計(jì)了使用圖文信息的實(shí)驗(yàn)二。實(shí)驗(yàn)一采用2X3組間設(shè)計(jì),考察信息類型和勸捐策略對(duì)捐助意愿的影響。實(shí)驗(yàn)時(shí),被試閱讀不同的捐助信息文本之后進(jìn)行模擬捐助,結(jié)果發(fā)現(xiàn),信息類型和勸捐策略交互效應(yīng)顯著,支教助學(xué)類信息使用信用策略效果最好,醫(yī)療救助類信息使用理性策略效果最好。在實(shí)驗(yàn)一的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)二來(lái)進(jìn)一步考察信息類型和呈現(xiàn)方式對(duì)捐助意愿的影響。實(shí)驗(yàn)二為2X2組間設(shè)計(jì),被試閱讀不同捐助信息的圖文之后進(jìn)行模擬捐助,結(jié)果顯示,信息類型和呈現(xiàn)方式主效應(yīng)顯著,交互效應(yīng)不顯著,使用理性策略的醫(yī)療救...

【文章頁(yè)數(shù)】：47 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 前言
    1.1 選題背景與問(wèn)題提出
    1.2 研究目的和研究意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 網(wǎng)絡(luò)利他行為
        2.1.1 含義、特點(diǎn)及表現(xiàn)形式
        2.1.2 影響因素
    2.2 網(wǎng)絡(luò)捐助
        2.2.1 網(wǎng)絡(luò)捐助的概念和理論模型
        2.2.2 網(wǎng)絡(luò)捐助的特點(diǎn)
        2.2.3 網(wǎng)絡(luò)捐助現(xiàn)狀
    2.3 勸捐策略
        2.3.1 理論基礎(chǔ)
        2.3.2 作用機(jī)制
    2.4 順序效應(yīng)
        2.4.1 順序效應(yīng)的含義及影響因素
        2.4.2 順序效應(yīng)的應(yīng)用領(lǐng)域
    2.5 既往研究的不足之處
第3章 實(shí)驗(yàn)一:基于文本,信息類型與勸捐策略對(duì)捐助意愿的影響
    3.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c假設(shè)
    3.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
        3.2.1 被試
        3.2.2 變量
        3.2.3 實(shí)驗(yàn)材料
        3.2.4 實(shí)驗(yàn)程序
    3.3 結(jié)果與分析
        3.3.1 信息類型與勸捐策略的方差分析
        3.3.2 討論
第4章 實(shí)驗(yàn)二:基于圖文,信息呈現(xiàn)方式對(duì)捐助意愿的影響
    4.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c假設(shè)
    4.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
        4.2.1 被試
        4.2.2 變量
        4.2.3 實(shí)驗(yàn)材料
        4.2.4 實(shí)驗(yàn)程序
    4.3 結(jié)果與分析
        4.3.1 信息類型與呈現(xiàn)方式的方差分析
        4.3.2 討論
第5章 綜合討論
第6章 結(jié)論
    6.1 結(jié)論
    6.2 創(chuàng)新點(diǎn)
第7章 研究局限與研究展望
    7.1 研究局限
    7.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3943045