隨著媒介發(fā)展和相互融合,城市形象傳播的形式不斷發(fā)生著改變,近年來,短視頻社交媒體平臺迅速發(fā)展,在拓寬人際交互渠道的同時,也為城市管理者提供了一種全新的形象傳播思路和渠道。政府部門也開始以短視頻政務(wù)號的身份,參與到短視頻平臺中城市和區(qū)域形象構(gòu)建和傳播中來。本文選取了海南各級政務(wù)抖音號和政務(wù)短視頻作為研究材料,采用了定量研究與定性研究相結(jié)合的方法,并嘗試用傳播學(xué)的理論對研究材料進(jìn)行分析,圍繞政務(wù)短視頻對海南自貿(mào)區(qū)(港)形象建構(gòu)開展學(xué)術(shù)研究。全文針對當(dāng)前海南省建設(shè)自貿(mào)區(qū)(港)的工作實踐和形象建構(gòu)的實際問題進(jìn)行研究,既有一定的學(xué)術(shù)價值,又具有良好的實踐意義。本文緒論部分介紹了本篇文章的研究背景、研究意義、研究現(xiàn)狀、研究對象和研究方法。第一章介紹了目前海南政務(wù)抖音號和海南政務(wù)短視頻的基本情況。第二章主要內(nèi)容是政務(wù)短視頻中海南自貿(mào)區(qū)(港)形象傳播研究。第三章分析了海南政務(wù)短視頻形象傳播路徑。第四章探討目前海南各級政府部門使用短視頻進(jìn)行海南自由貿(mào)易區(qū)(港)形象宣傳的優(yōu)化策略。本文研究得出海南政務(wù)短視頻增強了海南自貿(mào)區(qū)(港)自主表達(dá),通過多種手段提升海南自貿(mào)區(qū)(港)關(guān)注度,并實現(xiàn)了海南自貿(mào)區(qū)(港)正面...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一 研究背景及研究意義
        （一） 研究背景
        （二） 研究意義
    二 研究現(xiàn)狀
        （一） 政務(wù)新媒體相關(guān)研究
        （二） 政務(wù)短視頻的發(fā)展與研究現(xiàn)狀
        （三） 海南形象研究
    三 研究對象
    四 研究方法
        （一） 文獻(xiàn)研究法
        （二） 個案研究法
        （三） 文本分析法
        （四） 抽樣調(diào)查法
第一章 海南政務(wù)短視頻概述
    一 海南政務(wù)抖音號概況
    二 海南政務(wù)抖音號發(fā)布視頻統(tǒng)計
        （一） 海南政務(wù)短視頻分類統(tǒng)計
        （二） 海南政務(wù)短視頻分時間段統(tǒng)計
第二章 海南政務(wù)短視頻中海南自貿(mào)區(qū)（港）形象傳播
    一 海南生態(tài)文明形象構(gòu)建
        （一） 綠色生態(tài)形象
        （二） 海洋生態(tài)形象
    二 海南政府形象構(gòu)建
        （一） 打擊犯罪、維護(hù)法治的政府形象
        （二） 服務(wù)民生、注重實干的政府形象
        （三） 信息公開、陽光透明的政府形象
    三 海南經(jīng)濟形象構(gòu)建
        （一） 海南國際旅游消費區(qū)域形象
        （二） 科技創(chuàng)新區(qū)域形象
    四 海南文化形象構(gòu)建
        （一） 獨特悠久的民俗文化形象
        （二） 豐富多彩的少數(shù)民族文化形象
        （三） 悠然自得的休閑娛樂文化形象
    五 海南社會形象構(gòu)建
        （一） 文明和諧、友善互助的社會形象
        （二） 愛崗敬業(yè)、無私奉獻(xiàn)的社會形象
第三章 政務(wù)短視頻中海南自貿(mào)區(qū)（港）形象傳播路徑
    一 海南自貿(mào)區(qū)（港）自主表達(dá)：政務(wù)短視頻題材全面廣泛、體裁靈活多樣
        （一） 視頻題材全面廣泛：關(guān)注自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)目標(biāo)
        （二） 視頻體裁靈活多變：強化自貿(mào)區(qū)（港）政務(wù)宣傳
    二 多種手段提升海南自貿(mào)區(qū)（港）關(guān)注度
        （一） 算法推薦和話題設(shè)置實現(xiàn)海南自貿(mào)區(qū)（港）內(nèi)容推廣
        （二） 依托生活場景：海南自貿(mào)區(qū)（港）形象傳播更有人情味
        （三） 注重“人設(shè)”塑造，增添海南自貿(mào)區(qū)（港）形象傳播趣味性
    三 正面宣傳與輿情應(yīng)對并重，構(gòu)建全方位立體化的海南自貿(mào)區(qū)（港）形象
        （一） 正面情感傳播，弘揚積極正能量
        （二） 視聽語言精美別致，展現(xiàn)自貿(mào)區(qū)（港）獨特魅力
        （三） 突發(fā)公共事件積極布局，發(fā)揮海南政務(wù)媒體社會功能
第四章 海南政務(wù)短視頻中海南自貿(mào)區(qū)（港）形象傳播策略
    一 不斷與時俱進(jìn)，完整政務(wù)短視頻傳播體系
    二 全面融合發(fā)展，增強海南政務(wù)短視頻影響力
    三 創(chuàng)新傳播內(nèi)容，深度挖掘自貿(mào)區(qū)（港）短視頻題材
    四 更新傳播理念，實現(xiàn)政務(wù)短視頻體裁多樣化
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
附件



本文編號：3843746