當(dāng)今,我國(guó)社會(huì)已邁入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,上網(wǎng)在向著更加移動(dòng)化、便捷化的方式發(fā)展,人們隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“一手掌握”天下事。截止到2018年底,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.17億,通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的人群占比高達(dá)98.6%,手機(jī)成為應(yīng)用最廣泛的個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備。作為普及度最高、使用最頻繁的手機(jī)應(yīng)用軟件,微信在2018年8月的日登錄量已超10億,公眾平臺(tái)上隨時(shí)都有海量的信息“爆炸式”產(chǎn)生,我國(guó)更是擁有巨大的市場(chǎng)和用戶(hù)規(guī)模。微信公眾平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的普及率和覆蓋面,毫無(wú)疑問(wèn)成為了新媒體工作的重要抓手。經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展,政務(wù)微信建設(shè)暴露出了一些深層次的問(wèn)題。大多政府官方賬號(hào)雖一直持續(xù)運(yùn)營(yíng)中,但卻收效甚微,賬號(hào)數(shù)量眾多但同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重,內(nèi)容形式上缺乏特色,而在敬小慎微的機(jī)關(guān)行事態(tài)度和大膽創(chuàng)新的新媒體風(fēng)格之間尋求平衡也是一大難點(diǎn),最終導(dǎo)致多數(shù)政務(wù)微信公眾號(hào)活躍粉絲少、內(nèi)容有效到達(dá)率低。如何吸引粉絲的關(guān)注,并將他們留下成為真正的忠實(shí)讀者和分享者,是政務(wù)微信公眾號(hào)最基礎(chǔ)、同時(shí)最困難的任務(wù)。本文側(cè)重于實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)“秦淮發(fā)布”政務(wù)微信運(yùn)營(yíng)工作的實(shí)踐意義,對(duì)政務(wù)微信的發(fā)展?fàn)顩r和角色功能進(jìn)行解析,并與微博進(jìn)行對(duì)比,找出微信公眾平臺(tái)的... 

【文章來(lái)源】：南京大學(xué)江蘇省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：69 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１?‘‘秦淮發(fā)布”微信公眾號(hào)于２０１９年１月２１日發(fā)布的內(nèi)容??來(lái)源：“秦淮發(fā)布”微信公眾號(hào)截圖??

數(shù)據(jù)來(lái)源：“秦淮發(fā)布”微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)??第一階段是２０１５年１月２２日到２０１６年６月左右，這一階段在摸索起步，??逐漸養(yǎng)成習(xí)慣、形成風(fēng)格。首先從推文頻率來(lái)說(shuō)，并不是每日都會(huì)發(fā)布，周末和??節(jié)假日有時(shí)不進(jìn)行更新，近１７個(gè)月共推送８６９篇圖文，平均每天１．６篇，根據(jù)??上圖２－２，這一階段發(fā)布文章數(shù)量較少，最低的一個(gè)月僅有３２篇文章（２０１５年??１月僅發(fā)布１０天除外），此時(shí)的發(fā)布狀態(tài)屬于“有事就多，無(wú)事就少”，基本??沒(méi)有主動(dòng)挖掘、創(chuàng)造內(nèi)奔。再看內(nèi)容主題也較為松散，與秦淮相關(guān)的內(nèi)容多為重??要會(huì)議、活動(dòng)情況介紹，展現(xiàn)歷史人文、城市建設(shè)、民生工程等方面的文章，區(qū)??內(nèi)美食美景指南等，也會(huì)發(fā)布與秦淮無(wú)關(guān)但事關(guān)群眾生活或百姓感興趣的主題，??例如上級(jí)出臺(tái)的政策、公告，交通、天氣等實(shí)用性資訊，養(yǎng)生保健知識(shí)，社會(huì)熱??點(diǎn)新聞等。以上內(nèi)容，除區(qū)內(nèi)會(huì)議、活動(dòng)是原創(chuàng)外，其余大多都是來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)平??臺(tái)加以編發(fā)，早期的微信圖文排版樣式也非常簡(jiǎn)單，文章布局平鋪直敘、結(jié)構(gòu)層??

（Ｎ??（時(shí)間〉??圖３－１?２０１５年１月２２日－２０１９年１月３１?Ｈ?“秦淮發(fā)布”微信公眾號(hào)每月發(fā)布文章數(shù)??數(shù)據(jù)來(lái)源：“秦淮發(fā)布”微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)??第一階段是２０１５年１月２２日到２０１６年６月左右，這一階段在摸索起步，??逐漸養(yǎng)成習(xí)慣、形成風(fēng)格。首先從推文頻率來(lái)說(shuō)，并不是每日都會(huì)發(fā)布，周末和??節(jié)假日有時(shí)不進(jìn)行更新，近１７個(gè)月共推送８６９篇圖文，平均每天１．６篇，根據(jù)??上圖２－２，這一階段發(fā)布文章數(shù)量較少，最低的一個(gè)月僅有３２篇文章（２０１５年??１月僅發(fā)布１０天除外），此時(shí)的發(fā)布狀態(tài)屬于“有事就多，無(wú)事就少”，基本??沒(méi)有主動(dòng)挖掘、創(chuàng)造內(nèi)奔。再看內(nèi)容主題也較為松散，與秦淮相關(guān)的內(nèi)容多為重??要會(huì)議、活動(dòng)情況介紹，展現(xiàn)歷史人文、城市建設(shè)、民生工程等方面的文章，區(qū)??內(nèi)美食美景指南等

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]政務(wù)微信提升影響力淺談——以“十堰發(fā)布”微信號(hào)為例[J]. 陳明,鄭靜.  新聞前哨. 2019(02)
[2]基于服務(wù)型政府建設(shè)視角的政務(wù)微信探究[J]. 宋志國(guó).  中國(guó)管理信息化. 2019(02)
[3]媒體多元化背景下政務(wù)微信運(yùn)營(yíng)的主要策略[J]. 唐雅蓉.  新聞傳播. 2018(24)
[4]新媒體時(shí)代政務(wù)微信創(chuàng)新發(fā)展的思路[J]. 潘志賢.  新聞傳播. 2018(24)
[5]城市政務(wù)微信多模態(tài)話語(yǔ)結(jié)構(gòu)與傳播影響力研究——以海上絲綢之路起點(diǎn)城市泉州為例[J]. 葉惠珍,陳嘉靜.  山西大同大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2018(06)
[6]政務(wù)微信如何“接地氣”樹(shù)政府“威信”[J]. 李茜.  新聞前哨. 2018(12)
[7]創(chuàng)新在區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)中的推動(dòng)價(jià)值——以閩南網(wǎng)為例[J]. 李賢斌.  中國(guó)地市報(bào)人. 2018(12)
[8]論政務(wù)微信信息傳播及其優(yōu)化策略[J]. 黃旭,劉邦凡,栗俊杰.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2018(34)
[9]政務(wù)微信言語(yǔ)行為類(lèi)型分析[J]. 葉惠美.  新媒體研究. 2018(21)
[10]“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”下提升政務(wù)微信平臺(tái)服務(wù)效能的建議——基于天津政務(wù)微信實(shí)踐特征的考察[J]. 張娟娟.  信息系統(tǒng)工程. 2018(11)

博士論文
[1]信息生態(tài)視角下政務(wù)微信信息服務(wù)模式與服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)研究[D]. 李宗富.吉林大學(xué) 2017

碩士論文
[1]政務(wù)微信服務(wù)問(wèn)題與對(duì)策[D]. 李秀珊.河北科技大學(xué) 2019
[2]新疆政務(wù)微信傳播內(nèi)容研究[D]. 亞明欣.塔里木大學(xué) 2018
[3]2017年廣西政務(wù)微信影響力研究[D]. 張紅璐.廣西大學(xué) 2018
[4]內(nèi)蒙古自治區(qū)政務(wù)微信影響力的實(shí)證研究[D]. 劉慧玲.西南交通大學(xué) 2017
[5]提升政務(wù)微信公眾平臺(tái)影響力研究[D]. 劉凌云.湖南大學(xué) 2017
[6]政務(wù)微信在服務(wù)型政府建設(shè)中的應(yīng)用研究[D]. 劉鳳.山東大學(xué) 2017
[7]政務(wù)微信的影響力評(píng)估與實(shí)證研究[D]. 曹政.北京郵電大學(xué) 2017
[8]政務(wù)微信在政府形象塑造中的運(yùn)用策略研究[D]. 童玲.江西師范大學(xué) 2016
[9]浙江省科技廳“創(chuàng)新浙江”政務(wù)微信傳播影響力提升方案[D]. 杜玲玲.浙江大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3613656