我國(guó)慈善事業(yè)起步早,但發(fā)展較緩慢。與國(guó)外慈善事業(yè)不同,我國(guó)慈善組織的主要資金來(lái)源是政府和企業(yè),個(gè)人捐贈(zèng)占比較低,民間慈善的力量還有待進(jìn)一步發(fā)掘。為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要,滿足民眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要,微公益在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下誕生,打破了傳統(tǒng)官辦慈善組織的發(fā)展困境,揭開(kāi)了慈善事業(yè)發(fā)展的新篇章。微公益進(jìn)入門(mén)檻低、操作簡(jiǎn)單、運(yùn)作透明,迅速吸引了普通民眾的廣泛參與。大量研究顯示,微公益事項(xiàng)的部分特征能強(qiáng)化個(gè)體捐贈(zèng)意愿,但是也有學(xué)者發(fā)現(xiàn),不同的微公益項(xiàng)目對(duì)個(gè)人捐贈(zèng)參與的吸引力亦有差別的,差異化的事項(xiàng)感知屬性是帶來(lái)這一差別的原因。探索微公益事項(xiàng)感知屬性吸引個(gè)人捐贈(zèng)參與的內(nèi)在機(jī)制,對(duì)發(fā)掘民間捐贈(zèng)力量具有重要意義。據(jù)此,筆者在文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上,基于微公益項(xiàng)目吸引募捐的視角,選取微公益事項(xiàng)的典型屬性特征—可參與性、重要性、可接近性和內(nèi)容生動(dòng)性,試圖探索其影響個(gè)體捐贈(zèng)意愿的內(nèi)在機(jī)理。首先提出問(wèn)題,對(duì)微公益產(chǎn)生的背景、發(fā)展現(xiàn)狀和研究意義進(jìn)行闡釋,并點(diǎn)明研究?jī)?nèi)容框架和創(chuàng)新點(diǎn)。其次,對(duì)微公益及事項(xiàng)屬性、道德認(rèn)同、主觀規(guī)范及捐贈(zèng)意愿的相關(guān)概念和理論進(jìn)行了綜述,并基于計(jì)劃行為理論、道德認(rèn)同和捐贈(zèng)行為相關(guān)理論,對(duì)相... 

【文章來(lái)源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：85 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

道德認(rèn)同的形成及影響因素(Hart

學(xué)位論文??ＭＡＳＴＥＲ＇Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??—過(guò)程，Ｂｌａｓｉ?（２００４）?？提出道德認(rèn)同動(dòng)機(jī)模型，指出道德認(rèn)同向道德動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化過(guò)??程中，責(zé)任判斷、自我同一性和自我一致性的作用，如圖２．２所示。道德行為的形??成首先需要道德責(zé)任判斷的過(guò)濾作用啟動(dòng)；隨后，在自我同一性的深化階段，要??強(qiáng)化道德認(rèn)同的動(dòng)機(jī)作用；最后，個(gè)體感知到自己需要承擔(dān)的責(zé)任，實(shí)現(xiàn)知行合??一。責(zé)任判斷是在道德認(rèn)同的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，道德認(rèn)同能夠激發(fā)人們內(nèi)在的責(zé)任??感，個(gè)體強(qiáng)烈的責(zé)任感又可以引發(fā)更多捐贈(zèng)行為。??

資料來(lái)源：此圖選自Ａｊｚｅｎ于１９９１年發(fā)表的《計(jì)劃行為理論》??國(guó)內(nèi)學(xué)者肖立樹(shù)？根據(jù)計(jì)劃行為理論，對(duì)捐贈(zèng)行為的作用模式進(jìn)行了研宄，如??圖２．４，發(fā)現(xiàn)個(gè)人的行為態(tài)度、主觀規(guī)范以及時(shí)間與機(jī)會(huì)因素，知覺(jué)行為控制都會(huì)??對(duì)捐贈(zèng)意愿起決定作用，很多學(xué)者都運(yùn)用這一理論，試圖探宄個(gè)人捐贈(zèng)行為的發(fā)??生機(jī)制，這對(duì)于研宄微公益事項(xiàng)屬性對(duì)捐贈(zèng)的影響有一定的指導(dǎo)意義。??結(jié)果信念?＼??????＞?捐贈(zèng)態(tài)度?＼??結(jié)果評(píng)級(jí)?，???規(guī)范信念???＼??????＼主觀規(guī)范——？行為意愿——－行為??依從動(dòng)機(jī)?，??＼?????控制信念?????＞知覺(jué)行為控制／??知覺(jué)強(qiáng)度?，???（Ｄ?ＭｅｌｉｓｓａＫ．Ｈｙｄｅｌ?ａｎｄ?Ｋａｔｈｅｒｉｎｅ?Ｍ．Ｔｏ?ｂｅａ?ｄｏｎｏｒ?ｏｒ?ｎｏｔｔｏ?ｂｅ？Ａｐｐｌｙｉｎｇａｎ?ｅｘｔｅｎｄｅｄｔｈｅｏｒｙ?ｏｆ?ｐｌａｎｎｅｄ?ｂｅｈａｖｉｏｒｔｏ??ｐｒｅｄｉｃｔ?ｐｏｓｔ?ｈｕｍｏｕｓ?ｏｒｇａｎ?ｄｏｎａｔｉｏｎ?ｉｎｔｅｎｔｉｏｎｓ．?［Ｊ］?Ｊｏｕｒｎａｌ?ｏｆ?Ａｐｐｌｉｅｄ?Ｓｏｃｉａｌ?Ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ．?２００９，５５９－８１６．??②?Ｂｒｅｉｔｋｏｐｆ，?Ｒａｄｅｃｋｉ?Ｃ．?Ｐｅｒｃｅｉｖｅｄ?ｃｏｎｓｅｑｕｅｎｃｅｓ?ｏｆ?ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｎｇ?ｏｒｇａｎ?ｄｏｎａｔｉｏｎ?ｗｉｓｈｅｓ：?Ａｎ?ａ?ｎａｌｙｓｉｓ?ｏｆ?ｂｅｌｉｅｆｓ??ａｂｏｕｔ?ｄｅｆｅｎｄｉｎｇ?ｏｎｅ＼＂ｓ?ｄｅｃｉｓｉｏｎ［Ｊ］．?Ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ?＆?Ｈｅａｌｔｈ

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論道德認(rèn)同的實(shí)質(zhì)及其意義[J]. 李萍.  湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào). 2019(01)
[2]道德認(rèn)同對(duì)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員攻擊行為的影響:運(yùn)動(dòng)道德推脫的中介作用[J]. 李彥儒,褚躍德.  北京體育大學(xué)學(xué)報(bào). 2018(10)
[3]倫理學(xué)視域下的自我認(rèn)同問(wèn)題[J]. 余露.  倫理學(xué)研究. 2018(05)
[4]組織情境下道德認(rèn)同研究前沿探析[J]. 王艷子,薛瑞瑞.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2018(04)
[5]眾籌儀式何以可能?——“99公益日”個(gè)體捐贈(zèng)行為的社會(huì)學(xué)分析[J]. 胡婕婷.  社會(huì)發(fā)展研究. 2018(01)
[6]消費(fèi)者行為理性對(duì)綠色感知價(jià)值的機(jī)制研究——以計(jì)劃行為理論為研究視角[J]. 高鍵.  當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理. 2018(01)
[7]大學(xué)生道德認(rèn)同與網(wǎng)絡(luò)利他行為的關(guān)系:樂(lè)觀主義的中介作用[J]. 陳妮婭,鐘靜弘,周冰冰,洪清玉,樊孟婷.  南京中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2017(04)
[8]公益眾酬項(xiàng)目中個(gè)人動(dòng)機(jī)對(duì)支持意愿的影響研究[J]. 高陽(yáng),李東.  工業(yè)工程與管理. 2017(06)
[9]央視公益廣告的人文情懷對(duì)公民道德的提升[J]. 龍麗.  新聞戰(zhàn)線. 2017(20)
[10]公眾情境理論與理性行為理論結(jié)合視角下的中國(guó)慈善募捐:對(duì)三種模型的比較研究[J]. 曹倖,周奕欣,胥琳佳.  國(guó)際新聞界. 2017(06)

博士論文
[1]中國(guó)城市居民慈善捐款行為影響因素研究[D]. 張進(jìn)美.東北大學(xué) 2012
[2]道德同一性的心理發(fā)展與建構(gòu)[D]. 萬(wàn)增奎.南京師范大學(xué) 2008

碩士論文
[1]公民慈善捐贈(zèng)意愿影響因素模型的實(shí)證研究[D]. 王丹楓.華東師范大學(xué) 2018
[2]微信空間公益籌款影響要素分析[D]. 左勝男.西南大學(xué) 2018
[3]慈善公益廣告情感訴求與目標(biāo)框架效應(yīng)對(duì)捐助行為意向影響研究[D]. 徐邇嘉.云南師范大學(xué) 2017
[4]道德認(rèn)同、共情與受助者責(zé)任類(lèi)型對(duì)利他行為的影響研究[D]. 劉輝.山東師范大學(xué) 2017
[5]初中生道德認(rèn)同與親社會(huì)行為的關(guān)系：移情的中介作用[D]. 戴倩.南京師范大學(xué) 2016
[6]大學(xué)生道德認(rèn)同與道德行為的雙向關(guān)系研究[D]. 王麗茹.成都理工大學(xué) 2016
[7]意見(jiàn)領(lǐng)袖、捐贈(zèng)效用感知對(duì)個(gè)人捐贈(zèng)微公益意愿影響研究[D]. 朱容慧.華中科技大學(xué) 2016
[8]基于微信平臺(tái)的公益?zhèn)鞑パ芯縖D]. 胡少雄.內(nèi)蒙古師范大學(xué) 2015
[9]微公益事項(xiàng)屬性對(duì)個(gè)人捐贈(zèng)者捐贈(zèng)意愿影響研究[D]. 陳曉東.華中科技大學(xué) 2015
[10]基于微博平臺(tái)的公益?zhèn)鞑パ芯縖D]. 史雅欣.湖南師范大學(xué) 2014



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