微信作為新興的社交媒體工具,打破了傳統(tǒng)媒體的話語壟斷權(quán),讓每個(gè)人都可能成為傳播節(jié)點(diǎn)上的一個(gè)中心點(diǎn),變成了人人皆可參與的公益活動(dòng),“指尖公益”日趨成為一種時(shí)尚。在注意力稀缺的時(shí)代,微信因其自身的強(qiáng)連接性和多形式傳播等平臺(tái)優(yōu)勢(shì),成為“渠道制勝”理念驅(qū)動(dòng)下公益組織的首選�；谖⑿牌脚_(tái)的公益組織信息傳播呈現(xiàn)出社交媒體的特性和優(yōu)勢(shì)。本文探討了公益組織的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展動(dòng)因,從中窺探目前這一欣欣向榮的行業(yè)局面,這其中既有傳統(tǒng)的文化原因,也有現(xiàn)實(shí)的技術(shù)支持;既有外在的媒介傳播力,也有內(nèi)在的自我驅(qū)動(dòng)力。論文運(yùn)用了案例分析法和比較分析法,重點(diǎn)研究了騰訊公益慈善基金會(huì)在微信平臺(tái)上的兩個(gè)傳播活動(dòng),通過“為盲童讀書”、“99公益日”兩個(gè)案例,從中總結(jié)出公益組織微信傳播的規(guī)律:發(fā)揮名人的力量帶動(dòng)更多網(wǎng)民的參與,用簡(jiǎn)單易行的方式吸引參與,以期為其他公益組織提供借鑒。在公益組織的運(yùn)營過程中,還發(fā)現(xiàn)其存在著偽公益、煽情化、用戶輕信、資源配置不均、公益?zhèn)惱淼确矫娴娘L(fēng)險(xiǎn),為此,文章提出公益組織要從傳播品牌化、塑造公信力、成員媒介素養(yǎng)、傳播手段、傳播行為方面創(chuàng)新內(nèi)部傳播舉措,也要規(guī)范傳播秩序、創(chuàng)新微信管理機(jī)制、多元監(jiān)督、傳播... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

捐贈(zèng)善款反饋圖

圖 3-2 捐贈(zèng)善款反饋圖善基金會(huì)的發(fā)起人兼榮譽(yù)理事長陳一丹認(rèn)為：公益行業(yè)信任，而二者又是互生互利的關(guān)系，只有機(jī)構(gòu)更透明，才也會(huì)推動(dòng)公益更透明。[41]

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]探析社交媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑ァ则v訊公益“小朋友畫廊”為例[J]. 柳淑田.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(18)
[2]淺析微信公益?zhèn)鞑ゴ嬖趩栴}及規(guī)避路徑——基于“羅爾事件”案例分析[J]. 陳雨.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(07)
[3]微信公眾平臺(tái)中公益組織傳播現(xiàn)狀與策略[J]. 覃玲.  青年記者. 2017(09)
[4]微博公益?zhèn)鞑?媒體近用與議題建構(gòu)——以“免費(fèi)午餐”為觀察個(gè)案[J]. 陳孟彤,薛可.  新媒體研究. 2016(17)
[5]移動(dòng)新媒體重塑公益?zhèn)鞑バ螒B(tài)——以微信為例[J]. 周蓓蓓,韓政.  科技視界. 2016(06)
[6]微信公眾平臺(tái)傳播效果評(píng)價(jià)研究[J]. 冀芳,張夏恒.  情報(bào)理論與實(shí)踐. 2015(12)
[7]微公益影響因素分析——以騰訊公益為例[J]. 魯毅,陳卓然,劉勝利.  市場(chǎng)周刊(理論研究). 2015(10)
[8]從渠道運(yùn)營到內(nèi)容運(yùn)營[J]. 黃磊.  傳媒. 2015(15)
[9]民間公益組織發(fā)展:動(dòng)態(tài)、反思與展望[J]. 馬貴俠,葉士華.  理論與改革. 2015(03)
[10]從“公益?zhèn)鞑ニ木S框架”到以公益組織為傳播主體的公益?zhèn)鞑ツＪ絒J]. 曹維.  上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2015(01)

博士論文
[1]微公益?zhèn)鞑パ芯俊黧w.模式.影響[D]. 曾慶香.武漢大學(xué) 2014

碩士論文
[1]微信公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀與效果研究[D]. 李美玲.鄭州大學(xué) 2017
[2]社交媒體時(shí)代體驗(yàn)式公益活動(dòng)傳播研究[D]. 陳紅艷.湖南大學(xué) 2016
[3]基于微信平臺(tái)的公益?zhèn)鞑パ芯縖D]. 胡少雄.內(nèi)蒙古師范大學(xué) 2015
[4]微公益的倫理審視[D]. 高燕.重慶師范大學(xué) 2015
[5]從控制論角度看新公益組織的傳播博弈[D]. 劉思佳.西南政法大學(xué) 2015
[6]公益組織官方微博傳播研究[D]. 郭亞萍.湖南大學(xué) 2014
[7]微公益?zhèn)鞑ミ^程及其效果研究[D]. 劉一荻.蘭州大學(xué) 2014
[8]微信的傳播機(jī)制研究[D]. 李陽.西南大學(xué) 2014
[9]民間公益組織自組織能力建設(shè)研究[D]. 王雪.山東理工大學(xué) 2014
[10]微博公益活動(dòng)傳播研究[D]. 孫瑜琳.湖南大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3307927