移動互聯(lián)網時代,新媒體的普及應用改變了政府與民眾的溝通方式,微信以其獨特的優(yōu)勢,成為繼微博之后的又一重要的政務新媒體。本文選取廣西自治區(qū)、地市、縣(區(qū))3個級別的百余個政務微信公眾號為研究對象,首創(chuàng)性地從新媒體影響力評價角度,對廣西地區(qū)的政務微信發(fā)展狀況進行研究并提出運營策略。文章首先通過文獻調查法,界定新媒體、新媒體影響力、微信和政務微信等關鍵概念,把握評估政務微信影響力的主要因素,發(fā)現(xiàn):微信文章的閱讀量和點贊量作為基礎指標,是決定政務微信影響力大小的重要因子。然后,比較分析目前國內較成熟的四套微信影響力評估體系:清博WCI指數(shù)、新榜NRI指數(shù)、人民網WMI指數(shù)以及政務微信評估體系,從中確定清博WCI指數(shù)為評估廣西政務微信影響力的方法。再通過國內熱門的第三方新媒體數(shù)據(jù)平臺清博大數(shù)據(jù)獲取有關2017年廣西政務微信公眾號的超過7.6萬條基礎數(shù)據(jù),經測算后得出首份廣西年度政務微信百強榜單,發(fā)現(xiàn):廣西政務微信公眾號百強的影響力差距較大,市級政務微信成為中堅力量,公安政法、宣傳部門的微信較活躍。運用數(shù)理統(tǒng)計法,根據(jù)榜單及基礎數(shù)據(jù)分析政務微信公眾號上榜原因,本文提出廣西政務微信存在“冷熱不均”的... 

【文章來源】：廣西大學廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１９地市上榜政務微信地域分布圖??

優(yōu)秀政務微信賬號的后臺數(shù)據(jù)進行收集。２１通過賬號定位、用戶分析、運營分析、內容制作、??運營經驗、運營計劃等內容，有針對性地對不同級別的政務微信公眾號提供運營對策。??５．２．１自治區(qū)級政務大Ｖ?“廣西青年圈”：定位明晰風格活潑??“廣西青年圈”是共青丨才｜廣兩區(qū)委官傳部的官方微信公眾兮。該賬號尸２０１４年１月２９??曰正式開通并進行了首次發(fā)文，于２０１５年７月丨０日完成認證，現(xiàn)屬于己認證的公眾服務號＊??５．２．１．１用戶分析??“廣西ｆｆ年圈”現(xiàn)有粉絲總數(shù)超過１２萬，其中女性用戶占比為５５．１５％，男性用戶占比??為４４．８５°／＾從粉絲的區(qū)域分布上看，粉絲以廣西用戶居多：廣西用戶占５９．４５％，丨８．３０％的??用戶來自湖北、８．２７％的用戶來自廣東。??

１／４?＊?Ｍ??圖５－１?“廣西青年圈”粉絲區(qū)域分布??該公眾號主要面向廣西青年群體的，定位為引導青年、服務青年，傳播＃春正能量。閑??此，“廣西青年圈”設有３個主要的功能菜單：移動辦公、常卜．平臺、盤蘋之聲。其屮，占？屮??之聲子菜單中的《青聽丨今天我們一起聆聽》是該公眾號的主要欄自。總的來石，３個菜單的??平均點擊人數(shù)為３５８�？梢�，“廣西ｔ年圈”的服務辦半功能較為齊全、實用、易用，互動參??２１注：本研究中四個政務微信公眾號的后臺數(shù)據(jù)均由公眾號的運營主管部Ｎ提供？??５３??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]社交媒體影響力評價指標體系的構建[D]. 李聞.揚州大學 2017
[4]政務微信的影響力評估與實證研究[D]. 曹政.北京郵電大學 2017
[5]廣西縣區(qū)級政務微信擴散影響因素研究[D]. 陳振坤.廣西大學 2016
[6]微信公眾號影響力評價指標體系研究[D]. 陳雪芝.海南大學 2016
[7]政務微信傳播效果評估體系及發(fā)展路徑探析[D]. 周虹余.華中科技大學 2016
[8]黑龍江政務微信研究[D]. 胡康楠.黑龍江大學 2016
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本文編號：2918451