本文關(guān)鍵詞：公共事件微博意見領(lǐng)袖的判別標(biāo)準(zhǔn)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近幾年來(lái),隨著社會(huì)信息化進(jìn)程的加速,微博迅速興起,并在我國(guó)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)公共言論媒介平臺(tái)中占的分量越來(lái)越重。而微博意見領(lǐng)袖在這平臺(tái)中應(yīng)勢(shì)而生,逐漸改變著公共領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)利的結(jié)構(gòu),成為微博輿論的中心節(jié)點(diǎn),他們?cè)谖⒉┻@個(gè)平臺(tái)里暢所欲言,極力表達(dá)著自己的看法,甚至能引導(dǎo)著整個(gè)輿論導(dǎo)向,在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)輿情中發(fā)揮著及其重要的作用。本文是在前人研究的基礎(chǔ)上,采取案例分析、文獻(xiàn)研究等方式進(jìn)行系統(tǒng)化研究,旨在對(duì)公共事件微博意見領(lǐng)袖的判別標(biāo)準(zhǔn)做出進(jìn)一步的分析。首先,本人認(rèn)為在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)里,微博意見領(lǐng)袖的判別標(biāo)準(zhǔn)是由粉絲數(shù)、活躍度、傳播率三個(gè)指標(biāo)共同決定的,這三個(gè)指標(biāo)的數(shù)值將影響著判別值的高低,而在同一公共事件中,判別值越高,影響力就越大,成為微博意見領(lǐng)袖的機(jī)會(huì)就越大。本文通過(guò)“山東疫苗事件”以及“昆明火車站砍人”事件為例,選取10至15名微博用戶,通過(guò)對(duì)他們的粉絲數(shù)、活躍度、傳播率的數(shù)據(jù)進(jìn)行歸一化處理,套用到判別公式,得出計(jì)算結(jié)果及排名情況,并根據(jù)實(shí)際情況對(duì)判別公式加以驗(yàn)證。其次,分析微博意見領(lǐng)袖的特征以及帶來(lái)的正負(fù)面影響。最后,本人結(jié)合現(xiàn)階段的實(shí)際情況,提出了引導(dǎo)和管理微博意見領(lǐng)袖的策略,期望微博意見領(lǐng)袖能正確發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用。
【關(guān)鍵詞】：公共事件 微博 意見領(lǐng)袖 判別標(biāo)準(zhǔn)
【學(xué)位授予單位】：華南農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：D63;G206
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 1 引言8-12
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的及意義10-11
• 1.3 研究方法11-12
• 2 相關(guān)概念與研究綜述12-22
• 2.1 相關(guān)概念12-14
• 2.1.1 微博的概念12-13
• 2.1.2 意見領(lǐng)袖的概念13-14
• 2.2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述14-22
• 2.2.1 國(guó)外研究綜述14-16
• 2.2.2 國(guó)內(nèi)研究綜述16-22
• 3 微博意見領(lǐng)袖的判別標(biāo)準(zhǔn)22-41
• 3.1 微博意見領(lǐng)袖判別重要性22
• 3.2 微博意見領(lǐng)袖判別指標(biāo)22-26
• 3.2.1 粉絲數(shù)——擁有一定數(shù)量的粉絲23-24
• 3.2.2 活躍度——主動(dòng)發(fā)博、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)量之和24-25
• 3.2.3 傳播率——被轉(zhuǎn)發(fā)、被評(píng)論、被點(diǎn)贊數(shù)量之和25-26
• 3.3 微博意見領(lǐng)袖的判別公式26-41
• 3.3.1 判別公式系數(shù)權(quán)重27-30
• 3.3.2 微博意見領(lǐng)袖判別公式的案例應(yīng)用30-39
• 3.3.2.1 山東疫苗事件的微博意見領(lǐng)袖判別30-36
• 3.3.2.2 昆明火車站砍人事件的微博意見領(lǐng)袖判別36-39
• 3.3.3 案例分析結(jié)論39-41
• 4 微博意見領(lǐng)袖的類型和特點(diǎn)41-49
• 4.1 微博意見領(lǐng)袖的類型41-45
• 4.1.1 名人微博意見領(lǐng)袖41-42
• 4.1.2 媒體微博意見領(lǐng)袖42-44
• 4.1.3 政府微博意見領(lǐng)袖44-45
• 4.2 微博意見領(lǐng)袖的特點(diǎn)45-49
• 4.2.1 具有快捷性、廣泛性45-47
• 4.2.2 具有互動(dòng)性、親和力47
• 4.2.3 具有多元性47-49
• 5 微博意見領(lǐng)袖的影響力及其引導(dǎo)49-59
• 5.1 微博意見領(lǐng)袖的正面影響力49-54
• 5.1.1 有利于進(jìn)行輿論監(jiān)督49-50
• 5.1.2 促進(jìn)微博公益?zhèn)鞑?/span>50-51
• 5.1.3 迅速引起關(guān)注，，形成輿論力量51-54
• 5.2 微博意見領(lǐng)袖的負(fù)面影響力54-57
• 5.2.1 虛假信息泛濫，擾亂社會(huì)秩序54-56
• 5.2.2 傳播負(fù)面情緒和消極心態(tài)56
• 5.2.3 娛樂(lè)信息泛濫，不利于青少年成長(zhǎng)56-57
• 5.3 增強(qiáng)對(duì)微博意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)57-59
• 5.3.1 建立微博意見領(lǐng)袖管理法規(guī)，加強(qiáng)立法保障57
• 5.3.2 完善輿論監(jiān)督體系，加強(qiáng)微博管理57-58
• 5.3.3 設(shè)立政府官方微博，引導(dǎo)受眾58
• 5.3.4 微博意見領(lǐng)袖要樹立責(zé)任感，加強(qiáng)自律58-59
• 6 結(jié)語(yǔ)59-60
• 致謝60-61
• 參考文獻(xiàn)61-63

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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10 李義菲;;微博意見領(lǐng)袖對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的影響[J];新聞世界;2013年07期

  本文關(guān)鍵詞：公共事件微博意見領(lǐng)袖的判別標(biāo)準(zhǔn)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：273193