【摘要】：在公益捐助中,污名群體因社會(huì)公眾對(duì)其的刻板印象,往往會(huì)遇到募捐困難,此時(shí)需要不同的公益組織根據(jù)群體特征,進(jìn)行區(qū)別化的募捐宣傳和信息描述,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)污名群體相對(duì)公平的募捐,提升捐助者的捐助意愿和公益捐助的最終效果。我國的公益捐助事業(yè)經(jīng)過發(fā)展,已經(jīng)形成了一定的社會(huì)基礎(chǔ),捐助群體也呈現(xiàn)多樣性特征。污名群體因其特殊性,在募捐時(shí)具有公眾刻板印象較強(qiáng)、捐助意愿低的特點(diǎn)。鑒于現(xiàn)有研究沒有具體針對(duì)污名群體公益捐助的內(nèi)容,對(duì)刻板印象在公益捐助中作用的影響因素研究也較少,本文提出針對(duì)污名群體的公益捐助相關(guān)研究,探索在面對(duì)污名群體時(shí),公眾捐助意愿的影響因素和刻板印象的影響因素。研究通過三個(gè)對(duì)比實(shí)驗(yàn),首先證明了在公益捐助時(shí),公眾對(duì)污名群體的捐助意愿較低,奠定了文章的研究基礎(chǔ)。之后依次證明了募捐信息描述方式、公眾對(duì)公益組織的熟悉度以及公益組織與捐助群體的契合度和募捐群體的描述范式對(duì)刻板印象影響捐助意愿過程中的調(diào)節(jié)作用。本文研究結(jié)果表明:(1)公眾對(duì)于污名群體的捐助意愿顯著低于對(duì)其他群體的捐助意愿;(2)在對(duì)污名群體進(jìn)行募捐時(shí),募捐信息的積極型、警告型和平鋪直敘型描述方式有影響公眾的刻板印象作用;(3)公益組織的熟悉度和契合度,對(duì)捐助者的捐助意愿具有影響,且不同的公益組織類型適用不同的信息描述方式;(4)捐助群體的描述范式會(huì)影響公眾對(duì)污名群體的刻板印象,進(jìn)而影響捐助意愿,不同的公益組織募捐時(shí)也要進(jìn)行描述范式的區(qū)分。文章對(duì)污名群體的公益捐助具有創(chuàng)新性理論貢獻(xiàn),并且為公益組織進(jìn)行污名群體的募捐提供了策略性的指導(dǎo)建議。
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：D632.9
【圖文】：

青少年”這一污名群學(xué)生。根據(jù)訪談結(jié)果，”、“沒出息的”、請(qǐng)了 50 名在校學(xué)生從，被選則次數(shù)最高的38 人）。本文將這三個(gè)述方式，分別是積極料被做成網(wǎng)頁鏈接頁面分為三組，實(shí)驗(yàn)結(jié)束會(huì)方式的募捐海報(bào)。污名群體刻

天津大學(xué)碩士學(xué)位論文（1）實(shí)驗(yàn)過程首先被試會(huì)看到一個(gè)關(guān)于問題青少年的公益捐助活動(dòng)，活動(dòng)的目的在于幫助他們進(jìn)行心理輔導(dǎo)，完成學(xué)業(yè)，走出困境。在積極的描述方式中，會(huì)有如下描述的募捐海報(bào)：“我們每個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷心理過渡期，而不同的環(huán)境可能有不同的表現(xiàn)，孩子們害怕他人忽視了自己的獨(dú)立存在，在順利度過這段時(shí)期之后，有很多孩子成為了對(duì)社會(huì)有貢獻(xiàn)的人，他們同樣懂得溫柔體貼，同樣熱愛生活，充滿善意�！痹诰娴拿枋龇绞街�，被試會(huì)看到一份這樣描述的募捐海報(bào)：“公眾對(duì)該群體存在一定的偏見，自然而然地認(rèn)為他（她）們是叛逆的、沒出息的、有危害的。這種對(duì)他（她）們偏見，會(huì)對(duì)公眾的行為造成偏主觀性的影響。”在平鋪直敘的描述方式中，募捐海報(bào)中則直接告訴被試現(xiàn)在有該群體的募捐活動(dòng)。圖 4-3向我們展示了其中“積極的描述方式”和“警告的描述方式”兩種信息描述方式。

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本文編號(hào)：2725396