【摘要】：隨著人民生活水平不斷提高,公眾關(guān)注的焦點(diǎn)逐漸從個人福利轉(zhuǎn)移到社會福利上。普通消費(fèi)者越來越多的成為慈善募捐的主體,他們已成為募捐活動中不可或缺的一部分。然而學(xué)術(shù)研究大多基于經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)等宏觀層面,從捐贈者個體進(jìn)行研究的文章較少。從捐贈環(huán)境對捐贈行為的影響這一角度進(jìn)行研究更是鮮有。本文基于具身認(rèn)知理論,選取溫度對捐贈行為的影響,使用4個實(shí)驗(yàn)證明了冷刺激對捐贈行為具有促進(jìn)作用。其作用機(jī)理是通過拉近捐贈者與被捐贈者的社會距離,進(jìn)而影響了捐贈行為。本研究還驗(yàn)證了慈善機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)對該主效應(yīng)具有調(diào)節(jié)作用,只有在慈善機(jī)構(gòu)聲譽(yù)較高時,這種影響才顯著。同時也驗(yàn)證了自我構(gòu)念對主效應(yīng)同樣具有調(diào)節(jié)作用,當(dāng)捐贈者屬于互依自我構(gòu)念時,冷刺激對其捐贈行為有顯著的促進(jìn)作用。而對獨(dú)立自我構(gòu)念的個體則沒有顯著影響。本文的研究從捐贈環(huán)境中的溫度入手,深入分析了感知溫度對于捐贈行為的影響。該研究為國內(nèi)學(xué)者從捐贈環(huán)境的角度對捐贈行為進(jìn)行研究做出了有益的貢獻(xiàn),也為后人的研究提供借鑒和指導(dǎo)意義。本文還證明了心理上的冷覺也會影響捐贈行為,拓寬了之前的研究領(lǐng)域,對慈善機(jī)構(gòu)舉辦活動的時間、宣傳方式等方面都有指導(dǎo)意義。
【圖文】：

本研究采用的主要方法以及研究的創(chuàng)新點(diǎn)等等。（二） 文獻(xiàn)綜述。通過對國內(nèi)外文獻(xiàn)的梳理與分析，闡述具身認(rèn)知理論發(fā)展與研究情況，及最新的研究進(jìn)展。并對社會距離、慈善機(jī)構(gòu)評級、個特質(zhì)等概念進(jìn)行回顧與闡述。（三） 研究模型與假設(shè)。針對文獻(xiàn)綜述中的研究空白，，提出本文的研究向，研究模型與研究假設(shè)。（四） 實(shí)驗(yàn)研究。闡述本研究的四個實(shí)驗(yàn)方法的設(shè)計(jì)，以及具體的實(shí)驗(yàn)驟，給出數(shù)據(jù)處理與分析的結(jié)果，并對結(jié)果進(jìn)行相關(guān)討論。（五） 結(jié)論與展望。給出本文實(shí)驗(yàn)研究的結(jié)論，并且對結(jié)論的理論意義現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行具體的闡述，同時提出本文研究還欠缺的部分，以及對未來該領(lǐng)域研究的展望。.2 研究框架研究的主體框架如圖 1-1 所示。

上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文 研究模型根據(jù)第二章的文獻(xiàn)綜述，和上一節(jié)討論的研究假設(shè)，本文建立了如下的理模型（見圖 3-1），從溫度感知的角度來研究如何影響捐贈行為，并且探討內(nèi)在機(jī)理，引入社會距離作為中介變量，引入慈善機(jī)構(gòu)評級和自我構(gòu)念作調(diào)節(jié)變量，揭示了捐贈環(huán)境如何對捐贈行為產(chǎn)生影響。
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：D632.9

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2705179