本文關鍵詞：社會調查法在戰(zhàn)略管理中的應用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第25卷 第2期2007年4月

文章編號:1003-2053(2007)02-0274-07

科 學 學 研 究StudiesinScienceofScienceVo.l25No.2

Apr.2007

社會調查法在戰(zhàn)略管理中的應用

賀小剛

(上海財經大學國際工商管理學院,上海200433)

摘 要:詳細地闡述社會調查法在定性研究與定量研究中的基本思路,并以我國中小企業(yè)競爭力評測為例,通過對6家高科技企業(yè)和23家傳統企業(yè)的企業(yè)家及其他高層管理者進行半結構性訪談,以及對48家企業(yè)進行探測性問卷調查,詳細地說明社會調查法的運用。關鍵詞:戰(zhàn)略管理;社會調查法;競爭力評測中圖分類號:F27017 文獻標識碼:A

戰(zhàn)略管理理論旨在解釋不同企業(yè)的競爭優(yōu)勢為何存在差異性。但早期戰(zhàn)略管理主要是規(guī)范性的)))告訴企業(yè)應該做什么,以及描述性的)))闡

述企業(yè)實際上是怎么做的,這種思想占據了主導地位,即它強調的戰(zhàn)略管理的過程,而很少涉及到戰(zhàn)略的內容。隨著經濟學理論的廣泛運用,戰(zhàn)略管理的內容逐漸豐富起來,尤其是隨著結構-行為-績效(S-C-P)、波特五力模型、資源與能力理論、交易成本經濟理論、委托代理理論、演化經濟學等理論和學科的發(fā)展和成熟,戰(zhàn)略管理的內容發(fā)生了根本性的變化。自上世紀80年代末以來,原先的規(guī)范性、描述性研究逐步過渡理論實證與經驗實證研究。近年來經驗性研究則越來越占據主導地位,學者們不再是關在書齋里做研究,而是通過社會調查等方法收集大量的數據以檢驗理論假設。

了一個PIMS(profitimpactofmarketstrategies)數據庫。除了諸如PIMS等提供多樣化數據的數據庫之外,還有一些專業(yè)性很強的數據庫,如AutomobilRe-vue。在所有的數據庫管理機構中,既有盈利性的組織,如SAMI(SellingAreaMarketInc)向研究者提供有償的數據收集與分享服務;也有非盈利性組織,如IRRC(InvestorResponsibilityResearchCenter)無償地提供了許多反接管的資料。數據庫服務機構的運作使得戰(zhàn)略管理學者們能夠方便地得到大量標準的企業(yè)數據。

由于標準化的二手資料并不能完全地滿足所有特定的研究目標,所以戰(zhàn)略研究者往往不得不自己根據研究的主題進行社會調查,以收集充分的一手資料。我們以戰(zhàn)略管理最為權威的刊物《StrategicManagementJournal》(SMJ)為例,對1990-2003年的871篇論文進行統計處理,結果見表1、圖1。實證研究已由1990年的30%左右上升到2003年的89%左右;尤其是經驗性的研究文獻增長速度最快,而理論實證研究一直比較穩(wěn)定;在經驗性研究中,主要由一手資料的收集以及二手數據的獲取為依據,但相對而言,一手數據收集的社會調查方法得到了非常廣泛的運用。通過社會調查收集數據以驗證假設的通常做法是大規(guī)模的問卷調查,包括郵寄、電話訪談、網絡問卷等方式,但由于個別研究領域的復雜性,比如企業(yè)進化理論的研究,也采取了個案研究(casestudy)的方法,但一種多案例對比研究的方法(mult-icasesstudy)被廣泛運用。

1 戰(zhàn)略管理研究的數據來源分析

在戰(zhàn)略管理研究中,收集數據的方法表現在兩個方面:一是充分地利用現存的二手統計數據,二是通過社會調查收集一手資料。采用二手數據也并非意味著完全地拋棄社會調查,只是戰(zhàn)略管理研究者通過借助政府組織及民間組織所收集數據直接地進行研究。目前,一些民間機構在建立數據庫的過程中起到了非常重要的作用,如美國戰(zhàn)略計劃協會(StrategicPlanningInstitute,SPI)為探討企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)盈利性、成長性之間的關系,在1972年就建立

收稿日期:2006-03-22;修回日期:2006-06-16

基金項目:國家自然科學基金資助項目(70502019);上海市科技發(fā)展基金軟科學重點項目(066921039) ),男,,,,

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