隨著經(jīng)濟(jì)一體化的逐步形成和我國(guó)快速融入全球市場(chǎng),國(guó)外煙草業(yè)巨頭對(duì)我國(guó)煙草市場(chǎng)的威脅日益顯現(xiàn)。同時(shí),經(jīng)過(guò)國(guó)家煙草體制改革和煙草行業(yè)幾十年的發(fā)展,市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈,品牌已成為各個(gè)煙草企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重心所在。長(zhǎng)沙卷煙廠要想在全球競(jìng)爭(zhēng)中保住一席之地,并求得進(jìn)一步的發(fā)展,就必須打造和維護(hù)好自己的品牌,一切圍繞品牌,創(chuàng)強(qiáng)勢(shì)品牌。 本文從分析長(zhǎng)沙卷煙廠目前所處的內(nèi)外部環(huán)境入手,結(jié)合國(guó)內(nèi)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分,對(duì)長(zhǎng)沙卷煙廠的現(xiàn)有品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了深入剖析,指出了現(xiàn)有品牌戰(zhàn)略的缺陷與不足。繼而指出了長(zhǎng)沙卷煙廠目前應(yīng)選擇的品牌戰(zhàn)略類型,以及具體應(yīng)采取的核心品牌戰(zhàn)略和輔助戰(zhàn)略。最后結(jié)合品牌戰(zhàn)略,制定了具體的實(shí)施策略。 

【文章來(lái)源】：中南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

城市消費(fèi)者主抽高檔品牌分布圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]服務(wù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)探析[J]. 夏長(zhǎng)清,左仁淑.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2005(01)
[2]服務(wù)營(yíng)銷之路[J]. 賈昌榮.  中國(guó)中小企業(yè). 2004(11)
[3]我國(guó)煙草行業(yè)管理體制改革與政策分析思考[J]. 王樹(shù)文.  中國(guó)行政管理. 2004(09)
[4]品牌再定位[J]. 黃江松,張巨才.  企業(yè)研究. 2004(07)
[5]煙草品牌戰(zhàn)略管理淺析[J]. 吳崗.  昆明理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2004(02)
[6]中式卷煙的發(fā)展優(yōu)勢(shì)淺析[J]. 阮曉明,齊玉信,肖協(xié)忠,鄭宏偉.  中國(guó)煙草科學(xué). 2004(02)
[7]中國(guó)煙草工業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究[J]. 趙建成,王韜.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2004(04)
[8]品牌戰(zhàn)略的理論層面和實(shí)踐層面[J]. 游維莉.  市場(chǎng)周刊(商務(wù)營(yíng)銷). 2004(04)
[9]我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵[J]. 李靜.  經(jīng)濟(jì)師. 2004(02)
[10]構(gòu)建卷煙工業(yè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的研究[J]. 鄭偉,黎志成.  工業(yè)工程與管理. 2004(01)



本文編號(hào)：3220213