在我國經(jīng)濟的持續(xù)增長和國民收入的不斷提高的帶動下,國民的消費能力日益增強。最能體現(xiàn)國民消費水平的快速消費品市場得到了迅猛的發(fā)展,并且伴隨著市場的逐漸成熟品牌競爭日趨激烈,同時消費者卻變得越來越挑剔。市場的規(guī)律永遠都是：誰抓住了消費者就抓住了品牌競爭的優(yōu)勢,品牌只有得到消費者的認同,才能在市場中常勝不衰。因此,品牌已經(jīng)成為市場競爭的焦點。本文試圖從消費者行為角度及其與品牌管理的關系角度出發(fā)來研究企業(yè)品牌管理的影響因素,為品牌戰(zhàn)略的決策研究開辟出新的思路。本文在對消費者理論和品牌管理理論研究的基礎上,對品牌與消費者行為的關系進行了分析,探討了消費者品牌選擇行為的驅(qū)動因素和品牌對消費者行為的影響,并提出了相應的理論模型,為后面的實證分析提供了理論工具。本研究在對理論模型分析的基礎上,總結(jié)得出定位是整個品牌戰(zhàn)略的核心,消費者的需求是品牌戰(zhàn)略的出發(fā)點和落腳點,品牌管理的各個環(huán)節(jié)密切配合和有效執(zhí)行是形成品牌核心競爭力的關鍵。接下來本文將視角聚焦到啤酒行業(yè),利用本文提出的理論模型對啤酒行業(yè)的品牌現(xiàn)狀進行了較為詳細的分析,之后在最后一章引入青島啤酒作為探索性實證研究,通過將青島品牌與行業(yè)內(nèi)其他競爭品牌... 

【文章來源】：青島大學山東省

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景及研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究思路及研究方法
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
第二章 戰(zhàn)略理論及模型的提出
    2.1 戰(zhàn)略理論綜述
    2.2 戰(zhàn)略模型的提出
        2.2.1 戰(zhàn)略管理模型
        2.2.2 企業(yè)的對內(nèi)戰(zhàn)略
        2.2.3 企業(yè)的對外戰(zhàn)略
第三章 品牌管理理論與模型提出
    3.1 品牌相關理論綜述
    3.2 品牌管理模型的提出
    3.3 品牌管理的對策
        3.3.1 意識上重視品牌管理
        3.3.2 品牌定位是核心
        3.3.3 從消費者角度出發(fā)整合各項指標和要素
第四章 消費者研究及模型提出
    4.1 消費者行為理論綜述
        4.1.1 西方關于消費者行為的研究
        4.1.2 國內(nèi)關于消費者行為的研究
        4.1.3 消費者對品牌選擇的原因研究
    4.2 消費者行為心理定律分析
    4.3 消費者行為與品牌關系分析
        4.3.1 消費者行為與品牌管理的互動模型
        4.3.2 品牌管理對消費者的影響
        4.3.3 消費者行為對品牌運作的影響（以中國啤酒行業(yè)為例）
第五章 中國啤酒行業(yè)現(xiàn)狀分析
    5.1 中國啤酒各大名牌的現(xiàn)狀分析
    5.2 各品牌的高中低檔定位情況
    5.3 知名度與認知度指標分析
    5.4 品牌滿意度比較分析
    5.5 品牌轉(zhuǎn)換率比較分析
    5.6 消費者驅(qū)動因素分析
    5.7 結(jié)論
        5.7.1 驅(qū)動因素的優(yōu)先順序
        5.7.2 國內(nèi)三大啤酒品牌缺少差異化
        5.7.3 國內(nèi)啤酒品牌形象模糊
第六章 青島啤酒品牌戰(zhàn)略分析
    6.1 青啤的戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析
        6.1.1 青島啤酒的品牌歷程及現(xiàn)階段所面臨的威脅
        6.1.2 青島啤酒內(nèi)外戰(zhàn)略分析
    6.2 消費者驅(qū)動因素
    6.3 青島啤酒改進市場戰(zhàn)略的措施
        6.3.1 維持青島品牌認知度第一的領先優(yōu)勢
        6.3.2 重視質(zhì)量的基礎作用
        6.3.3 提升青啤的品牌形象
        6.3.4 突出青啤的品牌個性
        6.3.5 用細致的鋪貨來滿足各類渠道的需求
        6.3.6 完善青島品牌的包裝
        6.3.7 廣告宣傳要積極配合品牌的定位
        6.3.8 量身定做本土化產(chǎn)品,用以與區(qū)域小品牌競爭之用
總結(jié)與展望
參考文獻
攻讀學位期間的研究成果
致謝



本文編號：3162477