本文關(guān)鍵詞：咨詢行業(yè)知識類產(chǎn)品的市場營銷策略研究　出處：《北京郵電大學(xué)》2011年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著我國的經(jīng)濟發(fā)展突飛猛進,產(chǎn)品以更多的交付和體現(xiàn)形式出現(xiàn)在市場上,其中知識類產(chǎn)品就是一個典型的例子。近年,知識類產(chǎn)品作為一種新的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)在市場營銷的研究領(lǐng)域,而咨詢行業(yè)知識類產(chǎn)品作為其中的一個突出代表,在中國近年迎來了飛速發(fā)展的同時,也給市場營銷研究帶來了新的課題。 與市場經(jīng)濟處于成熟階段的發(fā)達(dá)國家相比,我國的咨詢行業(yè)是在20世紀(jì)80年代末伴隨著經(jīng)濟體制改革的發(fā)展逐步發(fā)展起來的,因此針對咨詢知識類產(chǎn)品乃至整個知識類產(chǎn)品的領(lǐng)域市場營銷研究都不足,尤其是具備中國特色的知識類產(chǎn)品營銷的方面的理論研究沉淀不足,直接導(dǎo)致了相關(guān)市場營銷的理論和方法大部分是借鑒國外咨詢企業(yè)的理論、方法和經(jīng)驗的基礎(chǔ)上成長起來的。與國外咨詢行業(yè)相比,國內(nèi)咨詢行業(yè)無論是理論研究還是實施執(zhí)行各方面都有很大的差距。 故本人以“咨詢行業(yè)知識類產(chǎn)品市場營銷策略研究”作為MBA碩士畢業(yè)論文,通過對于知識類產(chǎn)品定義、特征的分析及市場營銷的理論和方法研究,結(jié)合了A集團的實際市場營銷管理情況,進行了咨詢行業(yè)知識類產(chǎn)品市場營銷策略分析和探討,同時總結(jié)歸納出知識類產(chǎn)品的營銷和實施策略。希望能夠?qū)τ谙嚓P(guān)咨詢行業(yè)知識類產(chǎn)品企業(yè)的市場營銷策略提供一些新的思路。 本文的研究內(nèi)容分為如下幾個部分： 第一部分是導(dǎo)論,主要就本研究的背景、意義和方法等進行了整體的闡述。第二部分是文獻綜述,將國內(nèi)外相關(guān)咨詢行業(yè)的發(fā)展和市場營銷的研究情況進行了描述。第三部分主要在知識產(chǎn)品的大背景下,對于知識類產(chǎn)品的界定與分析進行了探討,同時特別針對咨詢行業(yè)的知識類產(chǎn)品進行的特征分析。從第四部分開始,作者重點描述A集團的市場營銷策略現(xiàn)狀,對于公司的基本情況、營銷現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)和機會以及競爭態(tài)勢進行了充分的分析。第五部分中,作者與國外咨詢行業(yè)知識類產(chǎn)品的營銷策略進行比對分析,并在第六部分從營銷戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品定位、渠道、營銷推廣等幾個方向,對于A集團的市場營銷策略進行設(shè)計,并得出一些行之有效的市場營銷策略。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F274;C932.8

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