本文關(guān)鍵詞：旅游網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價(jià)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明 本人所呈交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下取得的研究成果。據(jù)我 所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，，本論文不包含其他個(gè)人已經(jīng)發(fā) 表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體， 均已在文中作了明確說明并表示了謝意。 作者簽名： 日期： 學(xué)位論文使用授權(quán)聲明 本人授權(quán)沈陽師范大學(xué)研究生處，將本人碩士學(xué)位論文的全部或 部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索；有權(quán)保留學(xué)位論文并向國家主管 部門或其指定機(jī)構(gòu)送交論文的電子版和紙質(zhì)版，允許論文被查閱和借 閱；有權(quán)可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。 保密的學(xué)位論文在解密后適用本規(guī)定。 作者簽名： 日期： 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價(jià)研究 摘 要 改革開放30 多年，互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展方興未艾，我國的網(wǎng)民人數(shù)正在奔 向6 億，網(wǎng)民的消費(fèi)觀念和行為也在發(fā)生著深刻的變革，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷活 動已成為21 世紀(jì)市場營銷的主旋律。旅游業(yè)作為一個(gè)融合性較強(qiáng)的行業(yè)，在互 聯(lián)網(wǎng)的推動下，旅游網(wǎng)絡(luò)營銷便產(chǎn)生了。旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)，改變著旅游業(yè)傳 統(tǒng)的管理模式和行為準(zhǔn)則，從根本上改變了旅游業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式。目前，我國 的旅游網(wǎng)絡(luò)營銷市場正處于強(qiáng)勁增長的態(tài)勢，其健康快速地發(fā)展也是社會發(fā)展的 需要。因而，構(gòu)建一個(gè)旅游網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價(jià)指標(biāo)體系，提供一個(gè)可以評價(jià)、指 導(dǎo)、決策的理論工具必不可少。 本文在借鑒前人研究的基礎(chǔ)上，以旅游網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價(jià)及應(yīng)用為研究對 象，依據(jù)整合營銷理論、軟營銷理論、直復(fù)營銷理論，從旅游網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價(jià) 的概念出發(fā)，對國內(nèi)外重要研究文獻(xiàn)進(jìn)行總結(jié)，在此基礎(chǔ)上提出了

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