本文關(guān)鍵詞：論企業(yè)善因營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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2010 年第 1 期雙月刊總第 178 期中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報(bào)JOURNAL OF ZHONGNAN UNIVERSITY OF ECONOMICS AND LAW№.1.2010BimonthlySerial№.178論企業(yè)善因營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響黃化鋒黃光躍張新國(guó)(中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院,湖北武漢 430073)摘要:在綜合善因營(yíng)銷各種調(diào)節(jié)變量基礎(chǔ)上,選取消費(fèi)者對(duì)公益事業(yè)的態(tài)度、品牌的介入度、企業(yè)與公益事業(yè)/非營(yíng)利組織的匹配度、消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其動(dòng)機(jī)感知和企業(yè)對(duì)善因營(yíng)銷的宣傳等 5個(gè)變量,構(gòu)建了善因營(yíng)銷影響消費(fèi)者態(tài)度的綜合模型,探討善因營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響,認(rèn)為“公益”和“利益”雙贏的善因營(yíng)銷是能被現(xiàn)代社會(huì)公眾所理解和接受的新?tīng)I(yíng)銷手法,選擇合適的公益項(xiàng)目、進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)作并作為企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略行為,是善因營(yíng)銷成功的保障。關(guān)鍵詞:善因營(yíng)銷;消費(fèi)者態(tài)度;品牌介入度中圖分類號(hào):F272.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1003-5230(2010)01-0107-08收稿日期:2009-11-08作者簡(jiǎn)介:黃化鋒(1969—),男,安徽淮北人,中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院博士生;黃光躍(1983—),男,廣東汕頭人,中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院碩士生;張新國(guó)(1952—),男,湖北武漢人,中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授,博士生導(dǎo)師。一、引言善因營(yíng)銷(cause-related marketing... 內(nèi)容來(lái)自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

  本文關(guān)鍵詞：論企業(yè)善因營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。