本文關鍵詞：營銷動態(tài)能力的概念與量表開發(fā)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第2期總第280期 商業(yè)經(jīng)濟與管理 No．2V01．280 2015年2月 oF Feb．2015 JoURNALBUSINESSECoNoMICS 營銷動態(tài)能力的概念與量表開發(fā) 李 巍1’2 摘 要：營銷動態(tài)能力是動態(tài)能力在企業(yè)營銷領域的特定形式，對其內涵及結構維度的研 究還比較缺乏。文章運用混合方法對營銷動態(tài)能力迸行概念界定與量表開發(fā)：首先對營銷動態(tài)能 力理論淵源進行梳理，然后對其概念內涵進行界定；繼而通過內容分析和探索性因子分析編制營 銷動態(tài)能力量表；最后運用327家樣本企業(yè)數(shù)據(jù)對量表進行信度和效度檢驗。結論表明，營銷動態(tài) 能力具有多維度結構，包含市場感知能力、界面協(xié)同能力和顧客響應能力三大維度。研究結論為 企業(yè)培育營銷動態(tài)能力提供方向指引，也為后續(xù)實證研究奠定工具基礎。 關鍵詞：營銷動態(tài)能力；概念界定；量表開發(fā)；混合方法研究 中圖分類號：713．50文獻標識碼：A 文章編號：1000―2154 2015 02―0068―10 The andScale ofthe Concept DeVelopmentMarketingDynamicCapabiHties LIWeil，2 ，．．sc危ooz∥肘口凡oge，ne凡t，c^o凡gq打lguni穢e，sn ，Q，r丁0c^no幻g，，，c^o，暑占gi凡g400D鮒，C^i，l口； JDD836，c^i凡D 2．Rese口rc^cen￡er礦sMEs，c^ineseAcⅡde，ny∥．soci口zScie凡ces，Be毋blg the fb瑚of onthe domain． Abstract：Themarketingdynamiccapabilities MDCs aredynamiccapabilities specific marketing the anddimensionsare This andscale Studieson connotation the oftheMDCs inadequate．paper concept development explores by meansofmixedmethods．This tracesthetheoreticalofthe thende6nesitsconnota60n． researc― paper origin MDCs，and Then，the her MDCsscalemeansofcontent and factor thebasisof develops by analysisexploratoryanalysis．Finally，thispaper，on empirical datacollectedf●om327 the and ofthescale．Theresultsshowthatthethreefactorsextractedfitwell 6冊s，tests

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