本文關(guān)鍵詞：企業(yè)微博客營(yíng)銷效果的影響因素分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京郵電大學(xué)》 2013年

基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的企業(yè)微博營(yíng)銷與信息瀑布傳播實(shí)證研究

李昕  

【摘要】：隨著web2.0時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的去中心化、扁平化和個(gè)人化,一種新的社會(huì)化媒體——微博應(yīng)運(yùn)而生。微博因具有即時(shí)、互動(dòng)、開(kāi)放的傳播特點(diǎn),逐漸成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng),企業(yè)如何利用微博開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)成為研究熱點(diǎn)。本文以新浪微博為研究對(duì)象,應(yīng)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法探究微博營(yíng)銷。主要研究工作包括： 1.使用java語(yǔ)言編寫數(shù)據(jù)抓取程序,通過(guò)多線程訪問(wèn)新浪微博API接口的方式完成了大規(guī)模數(shù)據(jù)采集工作。 2.對(duì)新浪微博社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及用戶行為進(jìn)行了分析。通過(guò)計(jì)算度分布、平均路徑長(zhǎng)度、聚類系數(shù)等結(jié)構(gòu)指標(biāo),驗(yàn)證了新浪微博社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的小世界和無(wú)標(biāo)度特性。通過(guò)分析用戶發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論微博的行為特征,發(fā)現(xiàn)了微博用戶在行為上的差異性。 3.構(gòu)建了企業(yè)微博營(yíng)銷效果的影響因素模型并進(jìn)行實(shí)證分析。本研究創(chuàng)新性地以企業(yè)發(fā)布的微博被轉(zhuǎn)發(fā)而形成的“信息瀑布”的擴(kuò)散效果為切入點(diǎn)來(lái)衡量微博營(yíng)銷效果。在總結(jié)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,提取微博要素、企業(yè)節(jié)點(diǎn)特征和轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)點(diǎn)特征三方面因素,構(gòu)建了信息瀑布擴(kuò)散效果的影響因素模型,通過(guò)新浪微博上采集的實(shí)證數(shù)據(jù)驗(yàn)證了上述因素對(duì)信息瀑布擴(kuò)散范圍和擴(kuò)散速度的影響。 4.基于模型分析結(jié)論,就企業(yè)如果利用有效手段,通過(guò)對(duì)影響因素的正向利用來(lái)提升微博營(yíng)銷效果給出了策略建議。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F270.7;G206.2
【目錄】：

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 吳玲;中國(guó)企業(yè)利益相關(guān)者管理策略實(shí)證研究[D];四川大學(xué);2006年

2 金濤;利率、股價(jià)和匯率關(guān)聯(lián)的實(shí)證研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

3 楊麗麗;國(guó)際化與企業(yè)績(jī)效的理論及實(shí)證研究[D];江蘇大學(xué);2010年

4 王革平;中國(guó)金融市場(chǎng)最優(yōu)均衡理論與實(shí)證研究[D];同濟(jì)大學(xué);2004年

5 蔣東仁;論產(chǎn)業(yè)集群及其成長(zhǎng)中的政府行為[D];南京理工大學(xué);2006年

6 楊薇;轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)下我國(guó)上市公司債務(wù)期限結(jié)構(gòu)的影響因素研究[D];浙江大學(xué);2007年

7 赫鳳杰;公司資本結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略效應(yīng)研究[D];廈門大學(xué);2008年

8 閆森;東盟五國(guó)通貨膨脹的實(shí)證研究[D];廈門大學(xué);2009年

9 崔渭;中國(guó)金融上市公司治理結(jié)構(gòu)與績(jī)效關(guān)系評(píng)價(jià)模型及實(shí)證研究[D];華中科技大學(xué);2010年

10 譚小平;我國(guó)上市公司債務(wù)期限結(jié)構(gòu)研究[D];暨南大學(xué);2005年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李昕;基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的企業(yè)微博營(yíng)銷與信息瀑布傳播實(shí)證研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

2 黃河;成都市城市化與城鄉(xiāng)居民收入關(guān)系的實(shí)證研究[D];西南民族大學(xué);2011年

3 吳君;北京市CBD地區(qū)白領(lǐng)員工“過(guò)度勞動(dòng)”狀況的實(shí)證研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2011年

4 韓劍宇;博客對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響的實(shí)證研究[D];暨南大學(xué);2011年

5 宋曉旭;影響大學(xué)生就業(yè)的個(gè)體因素實(shí)證研究[D];大連理工大學(xué);2011年

6 李超;上海股票市場(chǎng)節(jié)日效應(yīng)的實(shí)證研究[D];湘潭大學(xué);2011年

7 王蓓蓓;遼寧省低碳經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)證研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

8 陳超嫻;公司治理對(duì)績(jī)效影響的實(shí)證研究[D];江南大學(xué);2012年

9 沈俊媛;昆明地區(qū)自助加油站用戶接受意愿影響因素實(shí)證研究[D];昆明理工大學(xué);2009年

10 李強(qiáng);區(qū)域科技創(chuàng)新能力影響區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)證研究[D];長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)微博客營(yíng)銷效果的影響因素分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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