本文關(guān)鍵詞：少兒圖書事件營(yíng)銷的新趨勢(shì)及其啟示——以曹文軒獲“國(guó)際安徒生獎(jiǎng)”的消息在微信公眾平臺(tái)的傳播為例

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【摘要】：2016年4月4日,曹文軒奪得"國(guó)際安徒生獎(jiǎng)"的消息引爆了微信朋友圈。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的微信公眾號(hào),第一次成為了少兒圖書事件營(yíng)銷的主要平臺(tái)。本研究通過(guò)對(duì)比11家出版社和3位閱讀推廣人的微信公眾號(hào)利用曹文軒獲獎(jiǎng)事件進(jìn)行的營(yíng)銷實(shí)踐,分析少兒圖書在公眾平臺(tái)上營(yíng)銷的特點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn),及其對(duì)出版社公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的啟示。
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 少兒圖書 事件營(yíng)銷 曹文軒 國(guó)際安徒生獎(jiǎng) 微信公眾平臺(tái)
【分類號(hào)】：G239.2;G206-F
【正文快照】： 截至2015年9月,微信已擁有6.5億活躍用戶。上線于2012年7月的微信公眾平臺(tái),目前已有超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)。據(jù)統(tǒng)計(jì),有39.8%的微信用戶每日都會(huì)使用公眾號(hào)功能。1自2013年以來(lái),國(guó)內(nèi)出版社逐漸意識(shí)到這一新媒體在營(yíng)銷中的重要作用,相繼開通微信公眾號(hào)。雖然莫言和劉慈欣曾先后代表

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中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 本報(bào)記者 文武;現(xiàn)場(chǎng)目擊“促銷大戰(zhàn)”8小時(shí)[N];中國(guó)圖書商報(bào);2005年

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本文編號(hào)：806419