本文關(guān)鍵詞：科技期刊全媒體出版立體化營銷的戰(zhàn)略思考，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

科技期刊全媒體出版立體化營銷的戰(zhàn)略思考

Strategic thinking on all-media publication and all-round marketing of sci-tech journals

[1]

LIU Qinghai （ Editorial Department of Journal of Zhongshan University, 510080, Guangzhou）

中山大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部,廣州510080

文章摘要：數(shù)字出版的本質(zhì)是出版內(nèi)容資源的數(shù)字化。數(shù)字出版的優(yōu)勢和市場的發(fā)展必將使傳統(tǒng)出版引致跨媒體出版，而后至全媒體出版立體化營銷。全媒體出版的含義在于以經(jīng)濟(jì)的眼光看待不同媒體間的綜合運(yùn)用，以求最小投入、最優(yōu)傳播、最大收益，顯然，它不是指同一內(nèi)容資源在不同媒體問的翻版出版，而是針對不同媒體的特點(diǎn)進(jìn)行了適應(yīng)性的編輯加工。立體化營銷從空間的角度考慮對全媒體出版產(chǎn)品的全方位整合營銷。全媒體出版的“全”并非僅指媒體類型要全盤考慮，還指同一媒體不同形式的產(chǎn)品也要全盤考慮。不同媒體各有特點(diǎn)，各有所長，科技期刊的全媒體出版必須努力使不同媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，達(dá)到最小成本、最佳表現(xiàn)、最大效益。人民衛(wèi)生出版社的數(shù)字出版整體規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)可資參考。學(xué)術(shù)類、技術(shù)類、科普類的全媒體戰(zhàn)略應(yīng)各有不同，要各取所需。Springer以及《金屬加工》《中國家庭醫(yī)生》等的探索與實(shí)踐可資借鑒。

Abstr：The essence of digital publication is the digitalization of publishing content resources. The advantage of digital publication and the development of market will lead the traditional publication to cross-media publication, and to all-media publication and allround marketing. All-media publication treats different types of media economically, aiming to invest least money while harvest most benefits and optimized communication. Evidently, it is not a copy of. paper contents in different media but a modified version based on different features of each media. All-round marketing refers to integrated marketing of all-media products from all aspects. ＂All＂ not only represents all media types but also all types of products under the same media. Each type of media has its own advantages, therefore mutual supplement is expected in all-media strategy of sci-tech journal as to reach the goal of all-media. The digital publishing experience of People＇s Medical Publishing House can be referred. Academic, technical, and popular science journals should set out different all-media strategies. Springer, Metal Working, and Family Doctor are successful models.

文章關(guān)鍵詞：

Keyword：:sci-tech journal digital publication all-media publication all-round marketing strategy consciousness

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