本文關鍵詞：談“大數(shù)據(jù)”的本質(zhì)及其營銷意蘊，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

大數(shù)據(jù)的本質(zhì)

談“大數(shù)據(jù)”的本質(zhì)及其營銷意蘊

賈利軍

摘

要

許鑫

這是一個大數(shù)據(jù)爆發(fā)的時代，面對多元化數(shù)據(jù)的大量涌現(xiàn)，大數(shù)據(jù)已經(jīng)為個人生活、企業(yè)經(jīng)營都

帶來了機遇和影響，其所蘊含的營銷價值也隨著大數(shù)據(jù)技術和市場的快速發(fā)展而得到釋放。大數(shù)據(jù)的本質(zhì)是以數(shù)字化數(shù)據(jù)表征的鏡像化世界，大量化、多樣化、快速化這三個重要特征構(gòu)成了大數(shù)據(jù)背后真實而強大地映從而賦予了大數(shù)據(jù)無與倫比的研究價值，并逐漸傳導至人類的營銷實踐中，幫助企業(yè)建立射現(xiàn)實世界的能力，制勝未來的核心競爭力。

關鍵詞

大數(shù)據(jù);鏡像化;營銷

C931

文獻標識碼

A

文章編號1001－8263（2013）07－0015－07

上海200241;許鑫，華東師范大學商學院副教授

上

中圖分類號作者簡介海200241

賈利軍，華東師范大學商學院副教授

一、前言

“大數(shù)據(jù)”一詞是從英語“Bigdata”一詞直譯未來學家阿爾文．托夫勒就而來。早在1980年，

在其代表作《第三次浪潮》中預言了大數(shù)據(jù)的光

：“如果說IBM的主機拉開輝未來，他在書中寫到那么大數(shù)據(jù)則是第三次浪了信息化革命的大幕，

”2011年5月，潮的華彩樂章。以倡導云計算而著“云計算相遇大數(shù)據(jù)”的年會上稱的EMC公司在

IBM、拋出了大數(shù)據(jù)的概念；同年6月，麥肯錫等眾多國外機構(gòu)發(fā)布大數(shù)據(jù)相關研究報告予以積極

：“數(shù)據(jù)已經(jīng)跟進。麥肯錫在其研究報告中指出

逐漸成為重滲透到每一個行業(yè)和業(yè)務職能領域，

要的生產(chǎn)要素，而人們對于海量數(shù)據(jù)的運用將預示著新一波生產(chǎn)率增長和消費者盈余浪潮的到”，“大數(shù)據(jù)時代”來。至此作為一個正式的概念逐步進入公眾的眼簾并引發(fā)了一系列的后續(xù)社會影響。IBM公司把大數(shù)據(jù)概括成三個V，即大量化（Volume）、多樣化（Variety）、快速化（Velocity），構(gòu)成了大數(shù)據(jù)的基本特征。也有機構(gòu)和專家把大

數(shù)據(jù)的3V特征進一步擴展為4V特征，即新增了

不過有兩類解讀，一是認為大數(shù)據(jù)價值（Value），

分析的核心意義在于其商業(yè)價值的體現(xiàn)，也有另外觀點是認為大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)據(jù)具有價值低密度

的特性，我們的探討還是選擇業(yè)內(nèi)公認的3V特征予以闡述。根據(jù)IDC（InternationalDocumenta-tionCentre，國際文獻資料中心）編制的年度數(shù)字

《從混沌中提取價值》中的描述：過宇宙研究報告

去五年的研究發(fā)現(xiàn)，全球數(shù)據(jù)量大約每2年翻一2010年起全球數(shù)據(jù)量跨入ZB時代，番，預計2011年全球數(shù)據(jù)量將達到1．8ZB；未來全球數(shù)據(jù)增速預計到2020年，全球數(shù)據(jù)量將會達到將會維持，，

。令人恐怖的35ZB，被稱為“大數(shù)據(jù)摩爾定律”IDC在該報告中對大數(shù)據(jù)的定義是：一般涉及2

種或2種以上數(shù)據(jù)形式，吸收超過100TB的數(shù)并且是高速、實時數(shù)據(jù)流，或者從小數(shù)據(jù)開始，據(jù)，

但數(shù)據(jù)每年會增長60%以上。不僅如此，所謂“大數(shù)據(jù)”不僅僅體現(xiàn)在數(shù)量及其增速上，它同時指征數(shù)據(jù)的類型開始日益復雜，它還牽涉到數(shù)據(jù)類型的改變。原來的數(shù)據(jù)都可以用二維表結(jié)構(gòu)存

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