本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下的電影營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西南大學(xué)》 2012年

新媒體環(huán)境下的電影營銷研究

范德臣  

【摘要】：媒體的發(fā)展大致分為精英傳播時(shí)代、大眾傳播時(shí)代和個(gè)人傳播時(shí)代三個(gè)階段,從整體上展現(xiàn)出“分總分”的業(yè)界形態(tài)。從舊到新,傳媒的本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,從少數(shù)人能夠支配和享受信息傳播的時(shí)代到如今的草根媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代的到來標(biāo)志著以個(gè)人為中心的傳媒時(shí)代的到來。 2003年,中國正式將電影作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,電影市場化使電影的商品屬性凸顯出來。在市場經(jīng)濟(jì)中,如何能夠在國內(nèi)外影視行業(yè)的沖擊下存活并盈利,成為從業(yè)者要考慮的首要任務(wù)。這也轉(zhuǎn)變了很多電影從業(yè)者認(rèn)為電影不屬于商品,一談到電影市場就嗤之以鼻的陳舊觀念,紛紛開始研究電影營銷。 新媒體環(huán)境是電影營銷的媒體平臺,它擁有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的傳播方式和傳播效果,但這并不代表電影營銷也上升到一個(gè)新的高度,相反,媒體的變革給電影營銷帶來機(jī)遇的同時(shí)也會(huì)給營銷帶來新的考驗(yàn),迫使從業(yè)者不斷提高自身素質(zhì),應(yīng)對不斷變化的媒體環(huán)境,迎合受眾的審美情趣,制定適合的營銷方案。 當(dāng)下,中國電影市場空前繁榮,2011年中國電影總票房為131.15億元人民幣,并且國產(chǎn)影片票房連續(xù)七年超過進(jìn)口影片,這與行業(yè)政策對中國電影的保護(hù)不無關(guān)系。2012年,中國入世時(shí)簽定的對國產(chǎn)電影的10年保護(hù)已到期,意味著國產(chǎn)影片在卸掉防御的情況下與好萊塢正面交鋒。好萊塢的全面進(jìn)入,給國產(chǎn)電影帶來巨大沖擊的同時(shí)。也將給中國電影帶來新技術(shù)、新營銷模式和營銷理念,為國產(chǎn)電影注入強(qiáng)心劑,而中國電影票房將迎來歷史新高。這一舉動(dòng),將會(huì)有更多優(yōu)秀的好萊塢影片能夠與國內(nèi)觀眾見面,我們有理由相信經(jīng)過這個(gè)階段的發(fā)展之后,國內(nèi)電影營銷將邁向一個(gè)新的臺階。 如今正在實(shí)施的“三網(wǎng)融合”為新媒體帶來更新的技術(shù)支持,將給新媒體帶來新的契機(jī)。雖然現(xiàn)在還處在政策磨合及技術(shù)研發(fā)的初級階段,但三網(wǎng)融合在未來勢必成為新媒體鼎盛時(shí)期的催化劑。應(yīng)運(yùn)而生的跨國媒體也將發(fā)揮建立國際傳播渠道,整合國內(nèi)資源,開拓國外文化市場等作用。這種跨國媒體將大大帶動(dòng)中國文化市場,提高中國文化的國際競爭能力。在科技創(chuàng)新的推動(dòng)下,最終實(shí)現(xiàn)國際信息大融合。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：J943
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 金波;;略論改革開放以來中國電影體制改革[J];北方文學(xué)(下半月);2011年06期

2 劉燕;;我國影視衍生產(chǎn)品市場的問題與對策[J];傳媒觀察;2010年04期

3 鐘乙華;;新媒體環(huán)境下的電影營銷[J];當(dāng)代電影;2010年04期

4 姚睿;;新媒體語境下的電影營銷——論微博與電影營銷的互動(dòng)實(shí)踐[J];當(dāng)代電影;2011年06期

5 敖蕾;;網(wǎng)絡(luò)在電影整合營銷中的作用[J];電腦知識與技術(shù);2009年21期

6 陳強(qiáng);;電影品牌的文化營銷時(shí)代[J];電影文學(xué);2007年12期

7 李堅(jiān);王敏;;論中國電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的后電影產(chǎn)品開發(fā)[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2006年01期

8 王淳;;“改革開放30年電影體制改革與創(chuàng)作發(fā)展研討會(huì)”紀(jì)要[J];電影藝術(shù);2008年03期

9 文依靜;徐遲;;論我國電影周邊產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2010年04期

10 曹銳;;中國電影產(chǎn)業(yè)化思考[J];發(fā)展;2011年10期

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 肖國亮;;人生不是一場戲——《羅拉快跑》主題研讀[J];安徽文學(xué)(下半月);2009年06期

2 錢志中;;論當(dāng)代電影市場中的觀眾價(jià)值創(chuàng)造[J];北京電影學(xué)院學(xué)報(bào);2007年06期

3 徐紅;;媒介融合、渠道拓展與國產(chǎn)電影的市場策略[J];北京電影學(xué)院學(xué)報(bào);2008年03期

4 劉強(qiáng);湯茜草;;電影產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)窗模式變革趨勢分析[J];北京電影學(xué)院學(xué)報(bào);2010年06期

5 金丹元;;“華語電影”中的“民族想象”與差異性審美[J];北京電影學(xué)院學(xué)報(bào);2012年03期

6 趙盛;;傳奇項(xiàng)目組“傳奇”的背后——《史蒂夫·喬布斯傳》國內(nèi)整合營銷傳播策略研究[J];今傳媒;2012年05期

7 朱珠;;后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代的營銷——基于客戶細(xì)分的精確營銷[J];才智;2010年12期

8 嚴(yán)瑞燕;;大學(xué)英語教學(xué)中情景教學(xué)的應(yīng)用研究[J];才智;2010年31期

9 馬娜;;淺談中國電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[J];長春理工大學(xué)學(xué)報(bào);2010年09期

10 王乃考;;新媒體時(shí)代高校整合品牌傳播的基本步驟[J];中國傳媒科技;2012年10期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 陶楠;呂屏;;由美國視聽工業(yè)“自律”演進(jìn)的歷程看美國憲法《第一修正案》的經(jīng)濟(jì)意義[A];2006中國傳播學(xué)論壇論文集（Ⅰ）[C];2006年

2 夏寧博;;作為一種藝術(shù)傳播方式的藝術(shù)批評[A];民族文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究論叢（第一輯）[C];2011年

3 尹鴻;于烜;;市場結(jié)構(gòu)·供應(yīng)鏈——從美國電視產(chǎn)業(yè)歷史變遷看我國電視產(chǎn)業(yè)化存在的問題[A];中國傳媒大學(xué)第三屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2009年

4 陳靜靜;曹云雯;;國家治理下城鄉(xiāng)二元放映結(jié)構(gòu)的變遷——對甘孜州電影放映制度變遷的考察[A];中國少數(shù)民族地區(qū)信息傳播與社會(huì)發(fā)展論叢（2011年刊）[C];2011年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉佳;黑澤明作品的美學(xué)特質(zhì)及其對當(dāng)代中國電影的啟示[D];南開大學(xué);2010年

2 劉藝虹;世紀(jì)之交都市言情劇的情愛文化研究[D];吉林大學(xué);2011年

3 董凱;武舞傳奇的意象世界[D];西南大學(xué);2011年

4 張霽月;新中國革命題材電影中的寡母寓言（1949-1978）[D];上海大學(xué);2011年

5 虞昕;論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國電影批評場域的主要特征[D];上海大學(xué);2011年

6 施虹;開放與展望—藝術(shù)品整合營銷傳播[D];浙江大學(xué);2010年

7 鄭健健;新華影業(yè)公司研究（1934-1942）[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

8 吳湊春;論新中國傳記片的創(chuàng)作（1949-2010）[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

9 劉君;誰的話語空間？中國電影與公共領(lǐng)域的建構(gòu)[D];福建師范大學(xué);2011年

10 鄒欣星;民間：從想象到消費(fèi)[D];蘇州大學(xué);2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 呂文杰;海巖小說與影視的互動(dòng)[D];中國海洋大學(xué);2010年

2 何承超;論視覺文化語境下的景觀電影[D];湘潭大學(xué);2010年

3 鄧群;張藝謀電影中意境的探析[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

4 王芳;橫店影視城的主題構(gòu)建及產(chǎn)品支撐系統(tǒng)研究[D];華東師范大學(xué);2010年

5 沈玨;中職校語文拓展課程影視教育實(shí)踐研究[D];華東師范大學(xué);2010年

6 華寶軍;泰康人壽陜西分公司個(gè)人壽險(xiǎn)營銷策略研究[D];西北大學(xué);2010年

7 周草;藏族游牧文化與影視元素關(guān)系研究[D];西北民族大學(xué);2010年

8 萬維瑋;大眾文化視野中的新革命歷史小說[D];南昌大學(xué);2010年

9 馬權(quán)威;數(shù)字長鏡頭的美學(xué)嬗變研究[D];南昌大學(xué);2010年

10 王炎;數(shù)字電影時(shí)代的返璞歸真[D];南昌大學(xué);2010年

【二級參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 汪獻(xiàn)平;;對當(dāng)今中國電影市場定位的一點(diǎn)思考[J];當(dāng)代電影;2006年04期

2 高紅巖;;美國電影企業(yè)的市場發(fā)行模式分析[J];當(dāng)代電影;2006年06期

3 蒲劍;;新媒體與電影:從觀念到實(shí)踐[J];當(dāng)代電影;2010年04期

4 胡蘭凌;;我國影視動(dòng)畫衍生產(chǎn)品市場存在的問題[J];電影文學(xué);2009年04期

5 龍夫;電影旅游手冊[J];電影評介;2002年01期

6 陳韻鴻;;2007美國十大電影網(wǎng)絡(luò)營銷典范[J];電影;2008年02期

7 喻國明;;微內(nèi)容的聚合與開發(fā)——未來媒體內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)關(guān)鍵[J];青年記者;2006年21期

8 唐明燈;;從“大院”到微博:中國話語變遷60年[J];青年記者;2010年13期

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 蘭箐;[N];中國文化報(bào);2007年

2 趙子忠;[N];中國藝術(shù)報(bào);2004年

3 范思立;[N];中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2007年

4 中國藝術(shù)研究院影視所副研究員 趙小青;[N];團(tuán)結(jié)報(bào);2010年

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 逄格煒;;電影電視是不是綜合藝術(shù)[J];大舞臺;2010年01期

2 黃建宇;;數(shù)字化技術(shù)與電影電視后期制作[J];電影評介;2007年12期

3 趙抗衛(wèi);;美國主題公園的創(chuàng)意和它的產(chǎn)業(yè)形成[J];戲劇藝術(shù);2008年01期

4 馬士超;張韜;馬麗娜;;數(shù)字電影的可選擇性內(nèi)容——數(shù)字電影時(shí)代的電影電視技術(shù)[J];現(xiàn)代電影技術(shù);2010年04期

5 李勱;;人物的創(chuàng)造——電影電視與舞臺劇的差別[J];青年文學(xué)家;2009年16期

6 孫麗娟;;關(guān)于我國歷史影視劇的斷想[J];電影文學(xué);2011年06期

7 蔡楚生;;在中國電影工作者聯(lián)誼會(huì)成立大會(huì)上的講話[J];電影藝術(shù);1957年04期

8 ;訪日有感[J];電影;1980年18期

9 趙丹;;從當(dāng)前中國電影想到的[J];電影新作;1981年01期

10 艾里;;電影歷史的足跡——《中國電影年鑒》簡評[J];電影評介;1983年12期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李道新;;從“亞洲的電影”到“亞洲電影”[A];北京論壇（2008）文明的和諧與共同繁榮——文明的普遍價(jià)值和發(fā)展趨向：“藝術(shù)的超越與文明的發(fā)展”藝術(shù)分論壇論文或摘要集[C];2008年

2 James G.Lengel;;國際電影電視新技術(shù)[A];中國與世界影視文化多樣性的現(xiàn)實(shí)與前景——中國高等院校影視學(xué)會(huì)第十一屆年會(huì)暨第4屆中國影視高層論壇論文集[C];2006年

3 高五峰;;數(shù)字3D電影技術(shù)分析及應(yīng)用研究[A];2009中國電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)影視技術(shù)文集[C];2010年

4 李亦中;趙菲;;辯證看待3D電影熱[A];新世紀(jì)新十年：中國影視文化的形勢、格局與趨勢——中國高等院校影視學(xué)會(huì)第十三屆年會(huì)暨第六屆中國影視高層論壇論文集[C];2010年

5 韓婷婷;;淺述我國電影的市場化改革與創(chuàng)作批評[A];新世紀(jì)新十年：中國影視文化的形勢、格局與趨勢——中國高等院校影視學(xué)會(huì)第十三屆年會(huì)暨第六屆中國影視高層論壇論文集[C];2010年

6 朱覺;;電影數(shù)字化發(fā)展與展望[A];2009中國電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)影視技術(shù)文集[C];2010年

7 劉達(dá);楊雪培;;電影與電視的數(shù)字化演進(jìn)分析及其思考[A];2009中國電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)影視技術(shù)文集[C];2010年

8 金冠軍;鄭涵;;戰(zhàn)后歐美文化視聽貿(mào)易述評[A];中國與世界影視文化多樣性的現(xiàn)實(shí)與前景——中國高等院校影視學(xué)會(huì)第十一屆年會(huì)暨第4屆中國影視高層論壇論文集[C];2006年

9 尹鴻;;輕之惑:后現(xiàn)代語境中的中國電影[A];這就是我們的文學(xué)生活——《當(dāng)代文壇》三十年評論精選（下）[C];2012年

10 黃式憲;;新世紀(jì)十年:以文化主體創(chuàng)新為根本是時(shí)代賦予的使命[A];新世紀(jì)新十年：中國影視文化的形勢、格局與趨勢——中國高等院校影視學(xué)會(huì)第十三屆年會(huì)暨第六屆中國影視高層論壇論文集[C];2010年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 康婕;[N];中國電影報(bào);2011年

2 首席記者 栗明;[N];鞍山日報(bào)　;2011年

3 記者 林莉麗;[N];中國電影報(bào);2011年

4 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 康婕;[N];中國電影報(bào);2011年

5 記者 邱凌;[N];朝陽日報(bào);2010年

6 劉霞;[N];云南政協(xié)報(bào);2010年

7 首席記者 李玉亮;[N];萊蕪日報(bào);2010年

8 記者 葉明旻;[N];鎮(zhèn)江日報(bào);2010年

9 毛羽　何振虎 丁蔭楠 張思濤 王興東 劉潤為 沈衛(wèi)星 黃式憲;[N];河北日報(bào);2011年

10 本報(bào)記者 張欣剛;[N];延邊日報(bào);2010年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李靜;新時(shí)期體制演變中的電影進(jìn)口研究[D];山東大學(xué);2010年

2 陳志國;臺語電影的文化闡釋[D];福建師范大學(xué);2011年

3 周菁;和而不同——論WTO背景下中外合拍電影的跨界生存[D];暨南大學(xué);2010年

4 胡黃河;007系列電影研究[D];西南大學(xué);2011年

5 任明;電影、城市與公共性[D];華東師范大學(xué);2010年

6 劉點(diǎn)點(diǎn);跨媒介時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)[D];北京大學(xué);2011年

7 邱寶林;新世紀(jì)中國青年導(dǎo)演電影話語建構(gòu)圖景與傳播邏輯[D];上海大學(xué);2012年

8 張蓓蓓;新時(shí)期鄉(xiāng)村題材法制電影研究[D];山東大學(xué);2011年

9 侯微;戰(zhàn)爭電影與國家認(rèn)同[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

10 王華;民族影像與現(xiàn)代化加冕禮[D];復(fù)旦大學(xué);2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 范德臣;新媒體環(huán)境下的電影營銷研究[D];西南大學(xué);2012年

2 馮琛;電影后期制作數(shù)字化實(shí)踐及趨勢[D];上海交通大學(xué);2010年

3 楊鵬;我國電影產(chǎn)品出口障礙及對策[D];湖南大學(xué);2012年

4 李承剛;北京電影產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的模式研究[D];天津大學(xué);2010年

5 張宏玲;國產(chǎn)行業(yè)電影研究[D];湖南大學(xué);2011年

6 謝麗佳;圖片電影的研究[D];四川師范大學(xué);2011年

7 羅麗麗;論中國知青電影的流程與范式[D];廣東技術(shù)師范學(xué)院;2010年

8 姜萍;論中國第六代電影的“神經(jīng)癥”現(xiàn)象[D];華中師范大學(xué);2010年

9 劉燕;科恩兄弟電影的敘事藝術(shù)[D];江西師范大學(xué);2011年

10 劉濤;新世紀(jì)以來的國產(chǎn)英模電影研究[D];湖南大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下的電影營銷，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：69156