本文關鍵詞：新媒體時代德爾惠公司整合營銷傳播策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

 
摘 要
新媒體時代德爾惠公司整合營銷傳播策略研究
在web2.0帶來巨大革新的年代，傳統(tǒng)的“大眾單項傳播”方式面臨巨大挑
戰(zhàn)，信息不再由營銷人員所控制，而是由消費者所控制，消費者由營銷傳播說
服的對象變?yōu)闋I銷傳播工作者需要聆聽和響應的對象。從理論和實踐上探討新
媒體帶來的新營銷環(huán)境中，如何有效實施整合營銷傳播的問題，對于大陸企業(yè)
提升整合營銷思維和運作水平，改良企業(yè)營銷組織架構，有效提供具有良好清
晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化，維持企業(yè)品牌優(yōu)勢具有重要意義。
本文通過對德爾惠整合營銷現(xiàn)狀和新媒體環(huán)境下市場營銷環(huán)境的分析，指出德
爾惠整合營銷實施中具體問題，并進一步揭示其實質(zhì)性制約因素，提出可行性
建議，優(yōu)化其整合營銷戰(zhàn)略，進一步提高其市場區(qū)隔度、認可度和競爭力。
首先，本文結合整合營銷傳播在新媒體時代下的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢,對德爾惠
營銷管理現(xiàn)狀及問題進行分析。首先介紹了德爾惠營銷管理概況，然后以整合
營銷視角解析了德爾惠營銷問題,最后是對德爾惠改善整合營銷的必要性分析。
接著，，對德爾惠整合營銷傳播的營銷環(huán)境進行了分析。介紹了新媒體時代
的社會經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境，對企業(yè)產(chǎn)品線及其市場需求、目標市場及競
爭定位、整合營銷傳播的管理協(xié)同性進行了分析，指出其整合營銷傳播面臨的
問題和形式。
最后，對德爾惠新媒體環(huán)境下整合營銷傳播策略進行了設計。包括廣告整
合策略，產(chǎn)品包裝整合策略，公共關系及產(chǎn)品展示策略和品牌宣傳策略。分別
從強化整合營銷傳播理念,改善和革新營銷組織管理架構以及加強企業(yè)新媒體
時代營銷渠道的開發(fā)整合能力的角度提出相關對策及建議。
德爾惠以整合營銷傳播理念為指導，強化整合營銷傳播理念，改善和革新
營銷組織管理架構，加強企業(yè)新媒體時代營銷渠道的開發(fā)整合能力,通過對廣告
整合策略、產(chǎn)品包裝整合策略、公共關系及產(chǎn)品展示策略、品牌宣傳策略的有
效設計，保持整合營銷傳播所需要一貫性、連續(xù)性，能夠優(yōu)化德爾惠企業(yè)的整
合營銷傳播水準，統(tǒng)一企業(yè)外在形象與內(nèi)在精神理念，對實現(xiàn)德爾惠品牌在新
媒體環(huán)境下健康發(fā)展，不斷提升品牌競爭力具有重大保障和促進作用。
關鍵詞：
德爾惠，整合營銷傳播策略，新媒體