本文關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代德?tīng)柣莨菊蠣I(yíng)銷傳播策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

 
摘 要
新媒體時(shí)代德?tīng)柣莨菊蠣I(yíng)銷傳播策略研究
在web2.0帶來(lái)巨大革新的年代，傳統(tǒng)的“大眾單項(xiàng)傳播”方式面臨巨大挑
戰(zhàn)，信息不再由營(yíng)銷人員所控制，而是由消費(fèi)者所控制，消費(fèi)者由營(yíng)銷傳播說(shuō)
服的對(duì)象變?yōu)闋I(yíng)銷傳播工作者需要聆聽(tīng)和響應(yīng)的對(duì)象。從理論和實(shí)踐上探討新
媒體帶來(lái)的新?tīng)I(yíng)銷環(huán)境中，如何有效實(shí)施整合營(yíng)銷傳播的問(wèn)題，對(duì)于大陸企業(yè)
提升整合營(yíng)銷思維和運(yùn)作水平，改良企業(yè)營(yíng)銷組織架構(gòu)，有效提供具有良好清
晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化，維持企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)具有重要意義。
本文通過(guò)對(duì)德?tīng)柣菡蠣I(yíng)銷現(xiàn)狀和新媒體環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析，指出德
爾惠整合營(yíng)銷實(shí)施中具體問(wèn)題，并進(jìn)一步揭示其實(shí)質(zhì)性制約因素，提出可行性
建議，優(yōu)化其整合營(yíng)銷戰(zhàn)略，進(jìn)一步提高其市場(chǎng)區(qū)隔度、認(rèn)可度和競(jìng)爭(zhēng)力。
首先，本文結(jié)合整合營(yíng)銷傳播在新媒體時(shí)代下的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì),對(duì)德?tīng)柣?br>營(yíng)銷管理現(xiàn)狀及問(wèn)題進(jìn)行分析。首先介紹了德?tīng)柣轄I(yíng)銷管理概況，然后以整合
營(yíng)銷視角解析了德?tīng)柣轄I(yíng)銷問(wèn)題,最后是對(duì)德?tīng)柣莞纳普蠣I(yíng)銷的必要性分析。
接著，，對(duì)德?tīng)柣菡蠣I(yíng)銷傳播的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了分析。介紹了新媒體時(shí)代
的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品線及其市場(chǎng)需求、目標(biāo)市場(chǎng)及競(jìng)
爭(zhēng)定位、整合營(yíng)銷傳播的管理協(xié)同性進(jìn)行了分析，指出其整合營(yíng)銷傳播面臨的
問(wèn)題和形式。
最后，對(duì)德?tīng)柣菪旅襟w環(huán)境下整合營(yíng)銷傳播策略進(jìn)行了設(shè)計(jì)。包括廣告整
合策略，產(chǎn)品包裝整合策略，公共關(guān)系及產(chǎn)品展示策略和品牌宣傳策略。分別
從強(qiáng)化整合營(yíng)銷傳播理念,改善和革新?tīng)I(yíng)銷組織管理架構(gòu)以及加強(qiáng)企業(yè)新媒體
時(shí)代營(yíng)銷渠道的開(kāi)發(fā)整合能力的角度提出相關(guān)對(duì)策及建議。
德?tīng)柣菀哉蠣I(yíng)銷傳播理念為指導(dǎo)，強(qiáng)化整合營(yíng)銷傳播理念，改善和革新
營(yíng)銷組織管理架構(gòu)，加強(qiáng)企業(yè)新媒體時(shí)代營(yíng)銷渠道的開(kāi)發(fā)整合能力,通過(guò)對(duì)廣告
整合策略、產(chǎn)品包裝整合策略、公共關(guān)系及產(chǎn)品展示策略、品牌宣傳策略的有
效設(shè)計(jì)，保持整合營(yíng)銷傳播所需要一貫性、連續(xù)性，能夠優(yōu)化德?tīng)柣萜髽I(yè)的整
合營(yíng)銷傳播水準(zhǔn)，統(tǒng)一企業(yè)外在形象與內(nèi)在精神理念，對(duì)實(shí)現(xiàn)德?tīng)柣萜放圃谛?br>媒體環(huán)境下健康發(fā)展，不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力具有重大保障和促進(jìn)作用。
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德?tīng)柣荩蠣I(yíng)銷傳播策略，新媒體