本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)環(huán)境下沃爾瑪營銷模式變革的實證研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西南大學(xué)》 2013年

電子商務(wù)環(huán)境下沃爾瑪營銷模式變革的實證研究

潘艷  

【摘要】：信息技術(shù)的持續(xù)迅猛發(fā)展,使沃爾瑪進(jìn)入全球網(wǎng)絡(luò)化的經(jīng)濟(jì)競爭時代,沃爾瑪?shù)臓I銷模式也隨之發(fā)生著變化,電子商務(wù)營銷模式就是它發(fā)展的模式之一,它的成立為沃爾瑪提供了重要的生存和發(fā)展平臺,并促進(jìn)沃爾瑪由傳統(tǒng)營銷模式向電子商務(wù)環(huán)境下營銷模式的變革。本文對電子商務(wù)環(huán)境下影響沃爾瑪營銷模式變革的因素進(jìn)行分析,全面給出信息時代沃爾瑪營銷模式變革的理論基礎(chǔ)；同時透徹地分析出電子商務(wù)對于沃爾瑪營銷模式變革的作用,并且全面的分析新型營銷模式,使這種全新的營銷模式在理論上更加清晰。具體來說就是從營銷模式和電子商務(wù)的理論入手,分析了電子商務(wù)環(huán)境對沃爾瑪營銷模式的影響,并通過分析各種影響因素,構(gòu)建了本文的理論模型并提出研究假設(shè)。通過描述性統(tǒng)計,得到最能影響沃爾瑪進(jìn)行電子商務(wù)營銷模式變革的因素；通過因子分析,將眾多散亂的營銷因素歸納成了三類：即宏觀環(huán)境因素、市場競爭因素、企業(yè)自身因素；通過各變量獨立的回歸分析,驗證前文所提的三個假設(shè)的正確性。最后對模型整體進(jìn)行回歸分析,得出宏觀環(huán)境因素、市場競爭因素、企業(yè)自身因素對沃爾瑪進(jìn)行電子商務(wù)營銷模式變革的影響程度及其相關(guān)性,即是當(dāng)宏觀環(huán)境、市場競爭環(huán)境和企業(yè)自身因素都好的情況下,沃爾瑪越適合在電子商務(wù)環(huán)境下實施變革,通過實證分析的結(jié)果,本文提出電子商務(wù)環(huán)境下沃爾瑪?shù)臓I銷模式,沃爾瑪營銷模式變革過程中要注意的問題。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F737.12
【目錄】：

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