本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者懷舊的品牌營銷策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

品牌生態(tài)| Brand Ecosystem 基于消費(fèi)者懷舊的品牌營銷策略 □王庚蘭 張 瑋 [ ] 摘 要 從有關(guān)懷舊研究、懷舊營銷的相關(guān)文獻(xiàn)可知，消費(fèi)者懷舊與消費(fèi)者細(xì)分、品牌復(fù)興和廣告策略具有密切的聯(lián)系。本文 利用文獻(xiàn)回顧的方式，對消費(fèi)者懷舊進(jìn)行了細(xì)分，并在此基礎(chǔ)上從消費(fèi)者懷舊分類的視角，闡述了利用集體懷舊情 結(jié)，促進(jìn)老品牌復(fù)興;利用虛擬懷舊，完善老品牌故事;利用懷舊元素，設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝;組織懷舊產(chǎn)品，滿足不同年齡段 的消費(fèi)者需求等營銷策略，并提出了實(shí)施懷舊營銷應(yīng)注意的問題，進(jìn)而從理論上對企業(yè)實(shí)施懷舊營銷，促進(jìn)品牌復(fù)興 提出可供參考的依據(jù)。 [ ] 關(guān)鍵詞 消費(fèi)者懷舊;懷舊營銷;品牌復(fù)興 [ 中圖分類號] F274 [ 文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [ 文章編號] 1006 － 5024 20 11 11 － 0046 － 04 [ ] 作者簡介 王庚蘭，天津理工大學(xué)管理學(xué)院講師，研究方向?yàn)槠髽I(yè)管理、營銷管理; 張 瑋，天津理工大學(xué)碩士生，研究方向?yàn)闋I銷管理。 天津 300384 : Abstract It is known from the literature related to the nostalgia research and nostalgia marketing that consumer nostalgia is closely related with consumer segmentation ， brand revitalization ， and advertising strategy． By re- viewing the literature ， this paper has segmented the customer nostalgia ， and on this basis ， from the perspective of customer nostalgia classification ， elaborated the strategies for making use of collective nostalgia to promote old brand revitalization ，， u- tilizing virtual nostalgia to improve old brand story ， applying nostalgic elements to design product package ， and organizing nostalgic products to meet the demand of customers at different age paragraph． Furthermore ， the paper has proposed the issues that the implementation of nostalgic marketing should concer

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