本文關(guān)鍵詞：福建省國際旅游市場營銷目標(biāo)選擇研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

一?卜一?一??卜一?卜一?’一一??卜?卜一一一 福建省國際旅游市場營銷目標(biāo)選擇研究 黃秀娟 福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,福建福州 摘要】隨著國際旅游業(yè)的發(fā)展,旅游競爭愈加激烈,旅游 匯收入達(dá)億美元,年均增長率分別為%和%; 市場營銷對一國或一地區(qū)國際旅游業(yè)的發(fā)展起著越來越重 到年,接待海外游客萬人次,旅游外匯收 要的作用。而面對緊張的財政資金,如何利用有限的資金獲 入達(dá)億美元,年均增長率分別、為%和%①。要 得最大的營銷效果,也是各國或各地區(qū)政府關(guān)心的問題。顯 實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo),在國際旅游業(yè)競爭對手如林的今天, 然,準(zhǔn)確的市場營銷定位是旅游營銷成功的必要前提。本文 市場營銷必不可少。顯然,在財政資金有限的前提 利用市場份額分析法對福建省的主要客源國在福建省入境 下,準(zhǔn)確的營銷目標(biāo)的定位將對營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)起 旅游市場中外國人市場的地位以及發(fā)展?jié)摿εc這些國家在 著重要作用。福建省在進(jìn)行國際市場營銷目標(biāo)定位 我國入境旅游市場中的地位及發(fā)展?jié)摿M(jìn)行了比較分析,由 時,既要考慮客源國在中國的旅游發(fā)展?fàn)顩r,又要考 此將福建省的客源國分為個類型:興旺的市場、崛起的市 慮客源國在福建的旅游發(fā)展?fàn)顩r。因?yàn)閲H旅游業(yè) 場、成熟的市場和停滯的市場,據(jù)此提出了福建省未來市場 營銷的目標(biāo)。 是一個涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面關(guān)系的行業(yè), 關(guān)鍵詞福建省入境旅游;市場份額分析;市場偏差指數(shù);市 客源國對目的地國的旅游需求受兩國之間政治、經(jīng) 場發(fā)展指數(shù);國際旅游營銷 濟(jì)、文化等各方面政策的極大影響�？驮磭鴮Ω＝� 中圖分類號】 省的旅游需求受客源國對中國旅游需求的極強(qiáng)制 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 約。澳大利亞旅游學(xué)者比爾?�？思{查爾斯?, 文章編號】.?. 曾提出

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