本文關(guān)鍵詞：論市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》 2002年05期

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論市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

   

【摘要】：市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建構(gòu) ,應(yīng)在科學(xué)性和實(shí)用性兩個(gè)總體原則的指導(dǎo)下 ,遵循三個(gè)具體原則 :明晰而深厚的理論基礎(chǔ) ,廣泛而有說服力的經(jīng)驗(yàn)證據(jù) ,較強(qiáng)的可操作性。根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論和實(shí)踐的發(fā)展趨勢(shì) ,企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力主要由產(chǎn)品與創(chuàng)新開發(fā)能力、質(zhì)量管理能力、品牌管理與營(yíng)銷傳播能力、供應(yīng)鏈與銷售管理能力、服務(wù)與客戶關(guān)系管理能力五大要素構(gòu)成。由能力與績(jī)效的辯證關(guān)系 ,可建立與五大要素相對(duì)的市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

【作者單位】： 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院
【關(guān)鍵詞】：
【分類號(hào)】：F713.50
【正文快照】：

市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力 ,是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和自身資源條件 ,通過系統(tǒng)化的營(yíng)銷努力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得比較優(yōu)勢(shì) ,創(chuàng)造顧客價(jià)值 ,達(dá)成互利交換 ,實(shí)現(xiàn)企業(yè)及相關(guān)利益方目標(biāo)的能力。市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論中占有非常重要的地位。越來越多的證據(jù)和研究表明 ,核心競(jìng)爭(zhēng)力是

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：61276