本文關鍵詞：文化營銷的概念及其實施研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中國管理信息化》 2008年01期

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文化營銷的概念及其實施研究

【摘要】：在激烈的市場競爭中,企業(yè)在營銷技術上很難保持差異化,新的營銷技術容易被競爭對手所模仿,而文化營銷給企業(yè)提供了難以被競爭對手模仿的差異化營銷平臺。本文通過對目前文化營銷的理論基礎進行分析并對幾種文化營銷的概念進行梳理,給出比較明確的文化營銷概念和文化營銷實施的步驟。

【作者單位】： 陜西科技大學管理學院 陜西科技大學管理學院
【關鍵詞】：
【分類號】：F274
【正文快照】：

一、文化營銷的理論基礎1.產品理論關于產品的概念,菲利普·科特勒在《營銷管理》中指出,產品是指能夠提供給市場以滿足需求和欲望的任何東西。產品分為5個層次,分別是核心產品、基礎產品、期望產品、附加產品和潛在產品。滿足消費者最基本需求的是核心產品、基礎產品、期望

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