本文關(guān)鍵詞：聚美優(yōu)品有限公司社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《哈爾濱理工大學(xué)》 2014年

聚美優(yōu)品有限公司社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究

孫海龍  

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)社交都已經(jīng)成為人們生活中的重要內(nèi)容，電子商務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)系也越來(lái)越多。電子商務(wù)網(wǎng)站可以通過(guò)社交平臺(tái)的互動(dòng)特點(diǎn)來(lái)提高商務(wù)網(wǎng)站的粘度，為許多企業(yè)帶來(lái)忠誠(chéng)的客戶和持續(xù)的銷售收入，同時(shí)取得良好的口碑營(yíng)銷效果。 另一方面，電子商務(wù)網(wǎng)站的商品推廣的難度越來(lái)越大，電商企業(yè)通過(guò)搜索引擎和其他流量分配網(wǎng)站等方式推廣商品的投入越來(lái)越高。目前電子商務(wù)企業(yè)銷售商品的品類極其豐富，，以及有些平臺(tái)的信用評(píng)價(jià)機(jī)制被濫用，使消費(fèi)者無(wú)法分辨網(wǎng)上商品的優(yōu)劣。電子商務(wù)與社交網(wǎng)絡(luò)的有效結(jié)合，有利于解決上述問(wèn)題。而在聚美優(yōu)品公司，電子商務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該如何結(jié)合才能取得較好的營(yíng)銷效果，是很值得思考和探討的。 本文首先分析了電子商務(wù)與社交網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的背景和意義，接著對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述。在此基礎(chǔ)上，明確了社交網(wǎng)絡(luò)的概念，并回顧了社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展歷程以及社交網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)聚美優(yōu)品公司的營(yíng)銷環(huán)境以及營(yíng)銷需求進(jìn)行了PEST分析、波特五力分析、SWOT分析，探討了企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下的信息傳播方式的改變、消費(fèi)者訴求的增加、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的變化，最后提出了基于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，包括體驗(yàn)式營(yíng)銷，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，互動(dòng)式營(yíng)銷，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F724.6
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購(gòu)買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 李峻金;向陽(yáng);牛鵬;劉麗明;蘆英明;;一種新的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)聚類算法[J];計(jì)算機(jī)應(yīng)用研究;2010年06期

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 曾春先;;基于Web2.0的知識(shí)社區(qū)應(yīng)用框架研究[J];重慶電子工程職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào);2011年03期

2 李琪;于珊珊;;網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)中消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響因素研究——基于PLS-SEM方法對(duì)交易成本的分析[J];產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究;2011年05期

3 李洋;;論微博與高校圖書(shū)館個(gè)性化服務(wù)[J];當(dāng)代圖書(shū)館;2011年02期

4 梁立中;;基于電子商務(wù)安全技術(shù)的應(yīng)用研究[J];電腦知識(shí)與技術(shù);2008年23期

5 李仲玲;;運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建新型醫(yī)藥流通供應(yīng)鏈[J];電腦知識(shí)與技術(shù);2009年18期

6 王功翠;林美娜;牛玉冰;;EDI在電子商務(wù)中的應(yīng)用與發(fā)展[J];電腦知識(shí)與技術(shù);2010年14期

7 趙丹僖;曾怡;;關(guān)于Web2.0影響下數(shù)字圖書(shū)館發(fā)展的思考[J];大學(xué)圖書(shū)情報(bào)學(xué)刊;2009年01期

8 談科為;;互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)銷理論及創(chuàng)新研究[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2011年12期

9 曾玥;淺談電子商務(wù)的加密密鑰技術(shù)[J];甘肅科技;2005年04期

10 張艷麗;;我國(guó)圖書(shū)館微博客研究綜述[J];甘肅科技;2011年12期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 李靈;電子商務(wù)項(xiàng)目的協(xié)同管理研究[D];天津大學(xué);2004年

2 唐煒東;無(wú)線音樂(lè)消費(fèi)行為研究[D];大連理工大學(xué);2010年

3 馬瑞新;基于粒子群的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)動(dòng)態(tài)角色挖掘研究[D];大連理工大學(xué);2012年

4 劉旭;基于目標(biāo)函數(shù)優(yōu)化的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)社區(qū)結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)[D];國(guó)防科學(xué)技術(shù)大學(xué);2012年

5 杜曉曦;微博知識(shí)交流機(jī)理研究[D];華中師范大學(xué);2013年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王云峰;陳雅;;圖書(shū)館2.0:以用戶為中心的互動(dòng)模式[J];圖書(shū)與情報(bào);2007年01期

2 李華;趙文偉;;微博客:圖書(shū)館的下一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新貴工具[J];圖書(shū)與情報(bào);2009年04期

3 孫衛(wèi)華;張慶永;;微博客傳播形態(tài)解析[J];傳媒觀察;2008年10期

4 江玨;;Twitter的傳播形態(tài)與比較優(yōu)勢(shì)分析[J];中國(guó)傳媒科技;2009年09期

5 范并思;胡小菁;;圖書(shū)館2.0:構(gòu)建新的圖書(shū)館服務(wù)[J];大學(xué)圖書(shū)館學(xué)報(bào);2006年01期

6 朱海松;;4I模型:Web2.0的營(yíng)銷本質(zhì)初探[J];廣告大觀(綜合版);2007年06期

7 程可;;微博客的盛夏[J];IT經(jīng)理世界;2009年11期

8 林賽君;;微博客:今天你嘰歪了嗎?[J];現(xiàn)代商業(yè);2009年25期

9 劉煒;葛秋妍;;從Web2.0到圖書(shū)館2.0:服務(wù)因用戶而變[J];現(xiàn)代圖書(shū)情報(bào)技術(shù);2006年09期

10 胡泳;;新浪拯救中國(guó)微博客?[J];中國(guó)企業(yè)家;2009年18期

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 程可;;正在走紅的企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)[J];IT經(jīng)理世界;2009年11期

2 曹增輝;;社交網(wǎng)絡(luò)更偏向于用戶工具[J];信息網(wǎng)絡(luò);2009年11期

3 ;美國(guó):印刷企業(yè)青睞社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新方式[J];中國(guó)包裝工業(yè);2010年Z1期

4 孫瑜;謝文;何剛;潘海東;;社交網(wǎng)絡(luò)顛覆了什么?[J];英才;2011年03期

5 賈富;;改變一切的社交網(wǎng)絡(luò)[J];互聯(lián)網(wǎng)天地;2011年04期

6 呂文龍;;人人網(wǎng)上市:社交網(wǎng)絡(luò)的“噩耗”[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2011年09期

7 譚拯;;社交網(wǎng)絡(luò):連接與發(fā)現(xiàn)[J];廣東通信技術(shù);2011年07期

8 竹子俊;;社交網(wǎng)絡(luò)迎來(lái)新一輪角逐[J];中國(guó)對(duì)外貿(mào)易;2011年08期

9 陳一舟;;社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)[J];傳媒;2011年12期

10 任健;;SNS享食免費(fèi)大餐[J];科技創(chuàng)業(yè);2011年07期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 趙云龍;李艷兵;;社交網(wǎng)絡(luò)用戶的人格預(yù)測(cè)與關(guān)系強(qiáng)度研究[A];第七屆（2012）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)商務(wù)智能分會(huì)場(chǎng)論文集（選編）[C];2012年

2 宮廣宇;李開(kāi)軍;;對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的分析和思考——以人人網(wǎng)為例[A];首屆華中地區(qū)新聞與傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)論壇獲獎(jiǎng)?wù)撐腫C];2010年

3 楊子鵬;喬麗娟;王夢(mèng)思;楊雪迎;孟子冰;張禹;;社交網(wǎng)絡(luò)與大學(xué)生焦慮緩解[A];心理學(xué)與創(chuàng)新能力提升——第十六屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2013年

4 畢雪梅;;體育虛擬社區(qū)中的體育社交網(wǎng)絡(luò)解析[A];第九屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編(4)[C];2011年

5 杜炤;劉婷;劉奇峰;;基于社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的個(gè)人知識(shí)管理系統(tǒng)研究[A];中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)教育信息化分會(huì)第十二次學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2014年

6 ;我們從未如此熱鬧,卻又從未如此孤獨(dú)——論社交網(wǎng)絡(luò)中的自我呈現(xiàn)[A];第三屆華中地區(qū)新聞與傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)論壇獲獎(jiǎng)?wù)撐腫C];2012年

7 顏艷春;;電子商務(wù)的下一個(gè)浪潮:社交購(gòu)物[A];第四屆（2011）中國(guó)商業(yè)信息化行業(yè)大會(huì)暨第四屆中國(guó)商業(yè)信息化技術(shù)展覽會(huì)會(huì)刊[C];2011年

8 仲瑋;劉敏;范軼;代成琴;;以社交網(wǎng)絡(luò)為核心的校園信息系統(tǒng)架構(gòu)[A];中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)教育信息化分會(huì)第十二次學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2014年

9 侯映紅;呂勇強(qiáng);吳強(qiáng);楊正文;;基于瞬時(shí)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的位置敏感模型[A];第八屆和諧人機(jī)環(huán)境聯(lián)合學(xué)術(shù)會(huì)議（HHME2012)論文集PCC[C];2012年

10 劉恕;;試論傳統(tǒng)媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的交互融合——從新華社電視進(jìn)駐開(kāi)心網(wǎng)說(shuō)起[A];第十一屆中國(guó)科協(xié)年會(huì)第33分會(huì)場(chǎng)新媒體與科技傳播研討會(huì)論文集[C];2009年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 本報(bào)駐堪培拉記者 陳小方;[N];光明日?qǐng)?bào);2010年

2 彭敏;[N];電腦商報(bào);2011年

3 VAR記者 彭敏;[N];電腦商報(bào);2011年

4 中國(guó)電信廣東公司員工 譚拯;[N];人民郵電;2011年

5 周虎城;[N];南方日?qǐng)?bào);2011年

6 劉一冰;[N];電腦商報(bào);2011年

7 鐘聲;[N];人民日?qǐng)?bào);2011年

8 ;[N];網(wǎng)絡(luò)世界;2012年

9 宋平　編譯;[N];中華讀書(shū)報(bào);2013年

10 本報(bào)記者 王娟;[N];中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào);2013年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 呂加國(guó);在線社交網(wǎng)絡(luò)社會(huì)影響傳播與影響最大化問(wèn)題研究[D];燕山大學(xué);2015年

2 尹紅軍;大規(guī)模社交網(wǎng)絡(luò)中局部興趣社區(qū)發(fā)現(xiàn)研究[D];中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué);2014年

3 郭靜;社交網(wǎng)絡(luò)影響力傳播的分析與挖掘研究[D];北京郵電大學(xué);2014年

4 丁旋;社交網(wǎng)絡(luò)分析中的隱私保護(hù)問(wèn)題：去匿名化與無(wú)縫隱私[D];清華大學(xué);2014年

5 孫見(jiàn)山;科研社交網(wǎng)絡(luò)中的論文推薦[D];中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué);2014年

6 張彥超;社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中信息傳播模式與輿論演進(jìn)過(guò)程研究[D];北京交通大學(xué);2012年

7 楊辰;科研社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的合作者推薦[D];中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué);2015年

8 劉海峰;社交網(wǎng)絡(luò)用戶交互模型及行為偏好預(yù)測(cè)研究[D];北京郵電大學(xué);2014年

9 程軍軍;社交網(wǎng)絡(luò)中信息傳播模式及話題趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究[D];北京交通大學(xué);2013年

10 張志軍;社交網(wǎng)絡(luò)中個(gè)性化推薦模型及算法研究[D];山東師范大學(xué);2015年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 葉嘉穎;社交網(wǎng)絡(luò)文化探析[D];華南理工大學(xué);2010年

2 范海濤;社交網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)中的應(yīng)用研究[D];河南大學(xué);2014年

3 翟伯蔭;社交網(wǎng)絡(luò)中領(lǐng)域?qū)＜业淖R(shí)別研究[D];華東師范大學(xué);2015年

4 張德林;老年人社交網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)支持與主觀幸福感的關(guān)系研究[D];上海師范大學(xué);2015年

5 張艷穎;社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告?zhèn)鞑サ膭?dòng)力機(jī)制與強(qiáng)化策略研究[D];河北大學(xué);2014年

6 孫緒彬;傳播學(xué)視域下的SNS用戶信息分享研究[D];西南大學(xué);2015年

7 賈沖沖;基于MapReduce的微博好友推薦研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2015年

8 呂家琦;分布式環(huán)境下基于語(yǔ)義的社團(tuán)發(fā)現(xiàn)算法研究[D];遼寧大學(xué);2015年

9 張寧;基于用戶行為的社交網(wǎng)絡(luò)用戶動(dòng)態(tài)影響力模型研究[D];遼寧大學(xué);2015年

10 孫海龍;聚美優(yōu)品有限公司社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];哈爾濱理工大學(xué);2014年

  本文關(guān)鍵詞：聚美優(yōu)品有限公司社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：53345