本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷教程，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

叢書名：銀領(lǐng)精品系列教材

書名：實用網(wǎng)絡(luò)營銷教程

作者：馮英健　著

ISBN：9787302294054

定　價：29.80元

出版社：清華大學(xué)出版社

出版時間：2012年8月

 《實用網(wǎng)絡(luò)營銷教程》前言

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《實用網(wǎng)絡(luò)營銷教程》內(nèi)容提要

本書是一部系統(tǒng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷教程，以實踐應(yīng)用為導(dǎo)向，介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原理、操作方法和一般規(guī)律，并提供了相應(yīng)的實踐引導(dǎo)。主要內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容體系與學(xué)習(xí)方法、常用工具和資源、網(wǎng)站運營維護、網(wǎng)絡(luò)推廣方法及應(yīng)用、網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)以及社會化網(wǎng)絡(luò)營銷的模式和操作方法等。

網(wǎng)絡(luò)營銷不僅是一門專業(yè)學(xué)科，也是互聯(lián)網(wǎng)時代每個人應(yīng)該掌握的基本能力之一，網(wǎng)絡(luò)營銷知識幾乎對每個崗位都發(fā)揮著直接或者間接的作用。本書不僅適合于電子商務(wù)、市場營銷等相關(guān)學(xué)科的教材和參考書籍，也可供所有對網(wǎng)絡(luò)營銷知識有興趣的人士參考，尤其是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、企業(yè)管理人員、業(yè)務(wù)人員、團體機構(gòu)工作人員等。

本書為網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)提供的支持包括：提供完整的教學(xué)課件資料；開設(shè)專門的網(wǎng)絡(luò)營銷實踐平臺，通過全國大學(xué)生的同臺競技，增加了網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)的真實性、趣味性和成就感。

【教學(xué)建議】：《實用網(wǎng)絡(luò)營銷教程》適合于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷員工學(xué)習(xí)、�？圃盒ｋ娮由虅�(wù)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷教材以及本科經(jīng)管類非電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)使用。電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)本科生及中高級網(wǎng)絡(luò)營銷人員，建議參考《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》第4版（馮英健著，清華大學(xué)出版社，2013年6月）

《實用網(wǎng)絡(luò)營銷教程》目錄（二級目錄）

第1章  實用網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容體系與學(xué)習(xí)方法

1.1  實用網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容框架 

1.2  實用網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)方法 

第2章  網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具與資源 

2.1  網(wǎng)絡(luò)營銷工具和資源體系簡介 

2.2  網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合工具——企業(yè)網(wǎng)站 

2.3  第三方網(wǎng)絡(luò)營銷資源平臺及其網(wǎng)絡(luò)營銷價值 

2.4  常用的第三方互聯(lián)網(wǎng)工具 

2.5  其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具簡介 

第3章  企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與運營維護 

3.1  企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)流程及主要內(nèi)容 

3.2  企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容策劃 

3.3  網(wǎng)站運營維護的基本內(nèi)容 

3.4  網(wǎng)站運營管理維護工作規(guī)范 

3.5  常用網(wǎng)站運營管理工具和文檔 

3.6  網(wǎng)站改版的模式及原則 

第4章  網(wǎng)絡(luò)推廣方法及應(yīng)用

4.1  網(wǎng)絡(luò)推廣方法概述 

4.2  網(wǎng)站內(nèi)部資源推廣方法 

4.3  搜索引擎推廣 

4.4  交換鏈接推廣方法 

4.5  許可E-mail營銷方法 

4.6  關(guān)聯(lián)網(wǎng)站推廣方法 

4.7  病毒性營銷方法 

4.8  網(wǎng)絡(luò)會員制營銷 

4.9  基于第三方網(wǎng)站平臺的推廣

第5章  網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析基礎(chǔ) 

5.1  網(wǎng)站訪問統(tǒng)計的主要指標及意義 

5.2  如何獲取網(wǎng)站訪問統(tǒng)計資料 

5.3  網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析報告寫作方法

第6章  網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù) 

6.1  網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)概況 

6.2  網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場的常見服務(wù) 

6.3  網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場發(fā)展趨勢 

第7章  社會化網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用基礎(chǔ) 

7.1  社會化網(wǎng)絡(luò)營銷簡介 

7.2  企業(yè)博客營銷方法與技巧 

7.3  企業(yè)微博營銷基礎(chǔ) 

7.4  百科平臺推廣 

7.5  Ask社區(qū)問答推廣 

參考文獻 

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