本文關(guān)鍵詞：武漢GH酒店營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《上海外國語大學(xué)》 2013年

武漢GH酒店營銷策略研究

陶杰  

【摘要】：改革開放以后，作為旅游業(yè)最重要組成部分的酒店業(yè)是發(fā)展最快的行業(yè)，在中國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著非常重要的作用。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和一體化進(jìn)程的加快，服務(wù)旅游業(yè)發(fā)展日新月異，酒店業(yè)的競爭也日趨激烈�，F(xiàn)代酒店是一個集食、住、娛、購于一體的綜合性服務(wù)企業(yè)，為人們提供住宿、餐飲、以及進(jìn)行會展活動及休閑。大批量的訂房、訂餐和銷售是酒店的主要經(jīng)濟(jì)特點，從投入產(chǎn)出的角度講，，怎樣運(yùn)用有效的市場營銷策略，提高酒店盈利能力和經(jīng)濟(jì)效益，盡快產(chǎn)生回報，從而使企業(yè)獲得并保持長期的競爭優(yōu)勢，是各酒店面臨的最重要問題。本論文以武漢GH酒店作為研究分析對象，運(yùn)用最新的市場營銷和酒店營銷理論，結(jié)合GH酒店實際情況，對其營銷策略進(jìn)行探討，通過分析研究GH酒店個案，找到一個其它同類酒店可以參考借鑒的酒店營銷策略及分析、制訂和實施的模式和方法。這這篇論文中，首先，運(yùn)用市場營銷和酒店營銷相關(guān)理論，對酒店所處的外部經(jīng)營環(huán)境和內(nèi)部營銷狀況進(jìn)行分析，用SWOT分析法分析酒店的存在優(yōu)劣勢、面臨的發(fā)展機(jī)會和威脅，由此得到酒店基本營銷戰(zhàn)略;并結(jié)合酒店的實際情況，查找和解決目前GH酒店在營銷工作中所存在的問題及原因;其次，用STP目標(biāo)市場理論對GH酒店目標(biāo)市場進(jìn)行市場細(xì)分，對GH酒店目前的目標(biāo)市場進(jìn)行分析與重新選擇，并進(jìn)行全新的市場定位，然后為GH酒店制訂出一套切實可行并適合酒店生存和發(fā)展的營銷組合（4P）策略;最后，根據(jù)GH酒店以往營銷情況的分析和新制定出的酒店營銷組合4P策略具體實施，提出合理化建議以保證企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F719.2
【目錄】：

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