本文關鍵詞：營銷渠道中依賴、公平與角色外利他行為，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：文章以交易成本理論與企業(yè)資源基礎觀為理論基礎,營銷渠道中經銷商的角色外利他行為為研究對象,檢驗了經銷商依賴、公平感知對其角色外利他行為的影響關系。通過問卷調查,獲得660個經銷商的有效樣本數(shù)據(jù),應用SPSS18.0軟件和多元層次回歸方法對研究假設進行檢驗。研究結果表明:經銷商依賴、分配公平、程序公平對其角色外利他行為均有顯著的正向影響;經銷商依賴對分配公平、程序公平與角色外利他行為的影響關系具有不同的調節(jié)作用,在經銷商依賴程度高的情況下,分配公平對角色外利他行為的正向影響作用變強,程序公平對角色外利他行為的正向影響作用變弱。最后,文章討論了研究結果與應用及未來的研究方向。
【作者單位】： 西安財經學院商學院;西安交通大學管理學院;
【關鍵詞】： 角色外利他行為 依賴 分配公平 程序公平 營銷渠道
【基金】：國家自然科學基金項目“網(wǎng)絡環(huán)境下基于新一代交互技術的客戶關系與營銷渠道管理”(71132005);國家自然科學基金項目“關系營銷的動態(tài)組合模型相關命題的實證檢驗”(71172229);國家自然科學基金項目“企業(yè)IT能力對營銷渠道控制行為的影響及其結果”(71202102)
【分類號】：F274
【正文快照】： 一、引言營銷渠道(以下簡稱渠道)是指產品或服務轉移所經過的路徑,由參與產品或服務轉移活動以使產品或服務便于使用或消費的所有組織構成[1]。由于大多數(shù)渠道是由許多承擔不同功能的制造商、批發(fā)商、零售商或其他類型的中間商通過縱向聯(lián)合而構建,所以渠道中的每一個企業(yè)都有

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 馬新建;;分配公平抱怨的認知與治理[J];中國人力資源開發(fā);2007年07期

2 ;[J];;年期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 鄧學平;央企高管降薪為分配公平加分[N];檢察日報;2014年

  本文關鍵詞：營銷渠道中依賴、公平與角色外利他行為，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：492553