本文關(guān)鍵詞：營(yíng)銷能力對(duì)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響研究——基于成渝地區(qū)民營(yíng)企業(yè)的實(shí)證數(shù)據(jù)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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《 科學(xué)）０１ 月． ５ 第１ 總第１ 期） 軟 ２１年１ 第２ 卷． 期（ ３ 　 ３ 營(yíng) 銷 能 力 對(duì) 企 業(yè) 市 場(chǎng) 踐 珞 與　 經(jīng) 營(yíng) 績(jī) 雙 的 鬏 響 研 究　 基 于 成渝 地 區(qū)民營(yíng) 企 業(yè) 的 實(shí)證 數(shù) 據(jù)　 李 巍　王 志章　 ， （． １ 南開 大學(xué) 商學(xué)院 ， 天津 ３０７ ； ． 南大學(xué) 經(jīng)濟(jì) 管理 學(xué)院 ， ００ １ ２ 西 重慶 ４０ １ ）

０７５　 摘 要 ： 于 能 力 基礎(chǔ) 觀 的理 論 視 角 ， 立 了 營(yíng)銷 能 力 、 場(chǎng) 戰(zhàn) 略 與 經(jīng) 營(yíng) 績(jī) 效 之 問(wèn) 的 關(guān) 系模 型 ， 運(yùn) 用 來(lái) 自于 成 渝 地　 基 建 市 并 區(qū) ２ ５家 民 營(yíng) 企業(yè) 的數(shù) 據(jù) 對(duì) 模 型 進(jìn) 行 了檢 驗(yàn) 。研 究 發(fā) 現(xiàn) ： 業(yè) 的 營(yíng)銷 能 力 會(huì) 顯 著地 影 響企 業(yè) （ 成 本 和 品牌 化 ） １ 企 低 市　 場(chǎng)戰(zhàn)略的選擇 ， 而不 同的市場(chǎng) 戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的不同經(jīng)營(yíng)績(jī)效 （ 場(chǎng)績(jī)效和財(cái)務(wù)績(jī)效 ） 市 具有差異性的影響 ； 同時(shí)， 企業(yè)外　 部環(huán)境的動(dòng)蕩性對(duì)這些影響關(guān)系也具 有不 同程 度的調(diào)節(jié) 作用 ； 最后對(duì) 研究結(jié)論 的理 論價(jià)值 和管理啟 示進(jìn)行 了討　 論。 　 關(guān) 鍵 詞 ： 力 基 礎(chǔ)觀 ； 銷 能 力 ； 場(chǎng) 戰(zhàn) 略 ； 營(yíng) 績(jī) 效　 能 營(yíng) 市 經(jīng) 中 圖 分 類 號(hào) ：２ ０ Ｆ７ 　 文獻(xiàn) 標(biāo) 識(shí) 碼 ：　 Ａ 文 章 編 號(hào) ：０ １— ４ ９ ２ １ ） １ ０ １ ０　 １０ ８０ （ ０ １ ０ — ｌ４— ６ Ｒｅ ｅａｒ ｈ ｏｎ ｔ 　 ｆ ｅｃ ｓ ｏｆ Ｆｉ ｍ 　　 ａｒ ｅｔｎｇ Ｃａｐａｂｉｉｉ 　 ｓ ｃ 　 　 ｈｅ Ｅ ｆ ｔ 　 　 ｒ ｓ Ｍ ｋ ｉ 　 ｌ ｅｓ ｔ ｏｎ Ｍ ａｒ ｅｔ Ｓｔ ａ ｅｇ 　 　 ｋ 　 ｒ ｔ ｙ ａｎｄ Ｂｕ ｎｅｓ 　 　 ｓｉ ｓ Ｐｅｒ ｏｒ ａｎｃｅ ｆ ｍ 　 — — Ｂ ｓ ｄ ｏ �。� 　 ａ ｅ 　 ｎ ｔ ｅ Ｅｍｐ ｒｃ ｌＤａａ ｏ 　ｈ 　 ｉａ ｅ Ｅｎ ｅ ｐ ｉｅ �。� Ｃｈ ｎ ｄ ｉｉａ　 ｔ　 ｆｔ ｅ Ｐｒｖ ｔ　 ｔｒ ｒｓ ｓ ｉ　 ｅ ｇ ｕ—Ｃｈ ｎ ｑ ｎ 　 ｇｏ 　 ｏ ｇ ｉ ｇ Ｒｅ ｉｎ ＬＩＷ ｅ　，Ｗ ＡＮＧ　 ｉｚ ａ 　 　 ｉ Ｚｈ —ｈ ｎｇ （ ． ｕ ｉ ｓ Ｓ ｈ ｏ ， ａ ｋ ｉ ｎ ｅ ｉ ，Ｔ ｎ ｎ ３ ０ ７ ： １ Ｂ ｓ ｅ 　 ｃｏ ｌ Ｎ ｎ ａ　 ｉ ｒ ｔ ｉ ｆ 　 ０ ０ 　 　 ｎｓ Ｕ ｖ ｓｙ ａ ｉ １ ２ ｃｎ ｍｉ 　 ｎ 　 ｎ ｇ ｍｅ ｔＳｈ ｏ ，Ｓ ｕｈ ｓ Ｕ ｉ ｒｉ ．Ｅ ｏ ｏ ｃ ａ ｄ Ｍａ ａ ｅ ｎ　 ｃｏ ｌ ｏ ｔｗｅｔ ｎｖ ｓｔ ｓ 　 ｅ ｙ，Ｃ ｏ ｇ ｉｇ４ ０ １ 　 ｈ ｎ ｑｎ 　 ０ ７ ５） Ａｂ ｔ ａ ｔ ｓｒ ｃ ：Ｂａ ｅ 　 ｎ ｃ ｍｐ ｔ ｎ ｅ—ｂ ｓ ｄ Ｖｉｗｓ ｈ ｓｐ ｐ ｒｐ ｏ ｏ ｅ 　 �。� ｏ ｅ ｉａ　 ｄ ｌｏ �。� 　 ｅ ａｉ ｎ ｈ ｐ ａ ｎ 　 ｒ　 ｓ ｄ ｏ 　 ｏ ｅｅ ｃ ａ ｅ 　 ｅ ．ｔ ｉ ａ ｅ 　 ｒ ｐ ｓ ｓａ ｔ ｅ ｒ ｔ ｌｍｏ ｅ　 ｆｔ ｅ ｒ ｌ ｔ ｓ ｉ　 ｍｏ ｇ ｍａ — 　 ｃ ｏ ｋ ｔｎ 　 ａ ａｂｌｔｅ ｅｉ ｇ ｃ ｐ ｉｉｉｓ，，ｍ ａ ｋ ｔｓｒ ｔ ｇ 　 ｎ 　 ｕｓｎｅ ｓ ｐ ｒｏ ｍ ａ ｃ 　 ｎ 　 ｓ ｓｅ ｐｒ

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