發(fā)布時(shí)間：2016-05-18 12:01

  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)持續(xù)營(yíng)銷能力與企業(yè)績(jī)效關(guān)系的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《吉林大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)》 2007年05期

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企業(yè)持續(xù)營(yíng)銷能力與企業(yè)績(jī)效關(guān)系的研究

   

【摘要】：企業(yè)持續(xù)營(yíng)銷能力是以內(nèi)部顧客獲得滿意為基礎(chǔ),以外部顧客及競(jìng)爭(zhēng)者為導(dǎo)向協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部組織,使企業(yè)內(nèi)部與外部市場(chǎng)信息得到交換,通過學(xué)識(shí)的積累,制定有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略,從而使企業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展的能力;企業(yè)持續(xù)營(yíng)銷能力由營(yíng)銷文化、營(yíng)銷學(xué)習(xí)能力和營(yíng)銷運(yùn)作能力三個(gè)層面要素組成,其各組成要素存在作用關(guān)系并對(duì)企業(yè)績(jī)效產(chǎn)生作用影響;營(yíng)銷文化對(duì)營(yíng)銷學(xué)習(xí)能力和營(yíng)銷運(yùn)作能力有正向的顯著作用影響,營(yíng)銷學(xué)習(xí)能力對(duì)營(yíng)銷運(yùn)作能力有正向的顯著作用影響;營(yíng)銷文化和營(yíng)銷學(xué)習(xí)能力對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期績(jī)效有正向的顯著影響,而營(yíng)銷運(yùn)作能力對(duì)企業(yè)短期績(jī)效的作用影響大于對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期績(jī)效的作用影響。

【作者單位】： 吉林大學(xué)管理學(xué)院 中國(guó)科學(xué)技術(shù)促進(jìn)發(fā)展研究中心
【關(guān)鍵詞】：
【基金】：
【分類號(hào)】：F274;F272
【正文快照】：

美國(guó)麻省理工史隆管理學(xué)院彼得·圣吉博士在《第五項(xiàng)修煉》一書中提出了一個(gè)問題:為什么1970年名列《FORTUNE》雜志的“500家大企業(yè)”排行榜的公司,到了80年代卻有1/3已銷聲匿跡?在我國(guó),一大批企業(yè)伴隨著改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展迅速崛起,世人為之矚目,然而,它們中的很

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【共引文獻(xiàn)】

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【同被引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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