本文關鍵詞：企業(yè)持續(xù)營銷能力與企業(yè)績效關系的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《吉林大學社會科學學報》 2007年05期

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企業(yè)持續(xù)營銷能力與企業(yè)績效關系的研究

   

【摘要】：企業(yè)持續(xù)營銷能力是以內(nèi)部顧客獲得滿意為基礎,以外部顧客及競爭者為導向協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部組織,使企業(yè)內(nèi)部與外部市場信息得到交換,通過學識的積累,制定有效的營銷戰(zhàn)略和策略,從而使企業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展的能力;企業(yè)持續(xù)營銷能力由營銷文化、營銷學習能力和營銷運作能力三個層面要素組成,其各組成要素存在作用關系并對企業(yè)績效產(chǎn)生作用影響;營銷文化對營銷學習能力和營銷運作能力有正向的顯著作用影響,營銷學習能力對營銷運作能力有正向的顯著作用影響;營銷文化和營銷學習能力對企業(yè)長期績效有正向的顯著影響,而營銷運作能力對企業(yè)短期績效的作用影響大于對企業(yè)長期績效的作用影響。

【作者單位】： 吉林大學管理學院 中國科學技術促進發(fā)展研究中心
【關鍵詞】：
【基金】：
【分類號】：F274;F272
【正文快照】：

美國麻省理工史隆管理學院彼得·圣吉博士在《第五項修煉》一書中提出了一個問題:為什么1970年名列《FORTUNE》雜志的“500家大企業(yè)”排行榜的公司,到了80年代卻有1/3已銷聲匿跡?在我國,一大批企業(yè)伴隨著改革開放和市場經(jīng)濟的快速發(fā)展迅速崛起,世人為之矚目,然而,它們中的很

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【共引文獻】

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本文編號：46555