本文關鍵詞：市場營銷組合理論模式的演變與發(fā)展研究綜述，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

市場論壇ＭＡＲＫＥＴＦＯＲＵＭ　

市場營銷與技術

２０１２年第０３期

（總第９６期）

市場營銷組合理論模式的演變與

發(fā)展研究綜述

劉　蓓１　彭　林２

（廣西衛(wèi)生職業(yè)技術學院　廣西　南寧�。担保常埃埃玻�

）廣西壯族自治區(qū)發(fā)展和改革委員會　廣西　南寧�。担常埃埃玻福玻�

【摘　要】市場營銷組合理論是現(xiàn)代市場營銷學中一個十分重要的范疇，對現(xiàn)代企業(yè)的營銷實踐具有重要的啟示作用和意本研究根據(jù)國內外學者的市場營銷研究成義。為幫助企業(yè)管理者和研究人員更好地把握市場營銷組合理論發(fā)展的內部規(guī)律，

果，整理出四種市場營銷組合理論模式，即以企業(yè)為導向的營銷組合模式、以顧客關系為導向的營銷組合模式、以戰(zhàn)略營銷為導向的營銷組合模式、以新型營銷方式為導向的營銷組合模式，并對這四種營銷組合模式所包含的理論內容進行述評。

【關鍵詞】營銷組合理論　營銷模式　研究綜述【中圖分類】Ｆ１２３

【文獻標識碼】Ａ

【（）文章編號】１６７２－８７７７２０１２０３－００６４－０４

如政治、法律、經(jīng)濟、人文、地理等環(huán)境因素，業(yè)不能夠控制的，

稱之為不可控因素，這些構成企業(yè)所面臨的外部環(huán)境；另一種是企業(yè)可以控制的，如產(chǎn)品、定價、分銷、促銷等營銷因素，稱之為企業(yè)可控因素。企業(yè)營銷活動的實質就是一個不斷利用內部可控因素來適應外部環(huán)境的過程，即通過對產(chǎn)品、價格、分銷、促銷的計劃和實施，對外部不可控因素做出積極動態(tài)的反應，從而促成交易的實現(xiàn)和滿足個人與組織的目標。因此，市場營銷活動的核心在于制定并實施４Ｐｓ營銷組合理論認為，有效的營銷組合

。

市場營銷組合理論是現(xiàn)代市場營銷學中一個十分重要的范疇，其內涵和外延的變化發(fā)展充分體現(xiàn)了市場營鞘理論和實踐的變化及其時代特征。營銷組合理論是在一定的營銷理念指導下，對營銷要素進行集中而有序的組合，從而反映企業(yè)實施營銷交易方式的基本特征。市場營銷組合理論既可以看也可看成是一種特定的營銷模成是一種戰(zhàn)略上的操作工具，

式研究�；仡櫴袌鰻I銷組合理論的發(fā)展，從各營銷組合理論所體現(xiàn)的理念差異出發(fā)明晰市場營銷組合理論發(fā)展，對現(xiàn)代企業(yè)的營銷實踐具有重要的啟示作用和意義。本研究根據(jù)國整理出四種市場營銷組合理內外學者的市場營銷研究成果，

論模式，，包括：以企業(yè)為導向的營銷組合模式、以顧客關系為以戰(zhàn)略營銷為導向的營銷組合模式、以導向的營銷組合模式、

新型營銷方式為導向的營銷組合模式，并對這四種營銷組合模式所包含的理論內容進行述評。

一、以企業(yè)為導向的營銷組合模式

（一）經(jīng)典的４Ｐｓ理論１．４Ｐｓ理論的基本內容

１９６０年著名的市場營銷學者ＭｃＣａｒｔｈｙ在其奠基性著作《基礎營銷》一書中首次提出將企業(yè)的市場營銷組合要素概括）、）、）、為產(chǎn)品（價格（渠道（促銷（ＰｒｏｄｕｃｔＰｒｉｃｅＰｌａｃｅＰｒｏｍｏ－），。４即著名的４如圖１所示）ｔｉｏｎＰｓ理論（Ｐｓ理論的提出奠定了市場營銷組合理論的基礎框架。該理論以單個企業(yè)作為分析單位，認為影響企業(yè)營銷活動效果的因素有兩種：一種是企

【收稿日期】２０１２－０２－２６

【，作者簡介】劉　蓓（女，廣西南寧人，博士，廣西衛(wèi)生職業(yè)技術學院管理系講師，研究方向：管理學；１９７９－）

，彭　林（男，江西吉安人，廣西壯族自治區(qū)發(fā)展和改革委員會，研究方向：經(jīng)濟管理。１９８０－）

  本文關鍵詞：市場營銷組合理論模式的演變與發(fā)展研究綜述，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。