本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響及對(duì)策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 本研究旨在探討電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響。通過(guò)對(duì)近年來(lái)國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)的研究與分析,結(jié)合企業(yè)的電子商務(wù)實(shí)踐,從企業(yè)電子商務(wù)環(huán)境、電子商務(wù)給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)機(jī)遇、電子商務(wù)給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)三個(gè)方面探討了電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響和企業(yè)的對(duì)策。 本文可能的創(chuàng)新點(diǎn)是,總結(jié)出我國(guó)典型電子商務(wù)模式,并就每一類(lèi)型電子商務(wù)模式對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)市場(chǎng)的影響作了深入的分析。 通過(guò)本文之研究,使傳統(tǒng)企業(yè)認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)背景下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的戰(zhàn)略要素,并指導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),從無(wú)到有逐步實(shí)施電子商務(wù)。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 傳統(tǒng)企業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
【學(xué)位授予單位】：華北電力大學(xué)（北京）
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F713.36
【目錄】：

• 中文摘要3
• 英文摘要3-7
• 第一章 引言7-13
• 1.1 論文選題的背景及意義7
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究狀況7-12
• 1.2.1 國(guó)外電子商務(wù)研究現(xiàn)狀7-10
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)電子商務(wù)研究現(xiàn)狀10-12
• 1.3 論文的組織架構(gòu)12-13
• 第二章 電子商務(wù)理論回顧與國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀分析13-19
• 2.1 電子商務(wù)13-17
• 2.1.1 電子商務(wù)定義13-14
• 2.1.2 電子商務(wù)類(lèi)型14
• 2.1.3 電子商務(wù)研究領(lǐng)域14-15
• 2.1.4 電子商務(wù)的應(yīng)用特性15-16
• 2.1.5 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)16-17
• 2.2 國(guó)內(nèi)外研究情況17
• 2.3 小結(jié)17-19
• 第三章 電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響19-29
• 3.1 企業(yè)電子商務(wù)環(huán)境分析19-23
• 3.1.1 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境19-20
• 3.1.2 政策與法律環(huán)境20-21
• 3.1.3 企業(yè)信息化建設(shè)21
• 3.1.4 網(wǎng)絡(luò)生存者21
• 3.1.5 網(wǎng)絡(luò)銀行21-22
• 3.1.6 網(wǎng)絡(luò)安全及認(rèn)證技術(shù)22
• 3.1.7 電子商務(wù)人才22-23
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇23-26
• 3.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境23
• 3.2.2 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式23
• 3.2.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)23
• 3.2.4 傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣23-24
• 3.2.5 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理論24-25
• 3.2.6 技術(shù)支持手段的變化25-26
• 3.3 網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)26-29
• 3.3.1 全球貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)加劇26
• 3.3.2 財(cái)務(wù)、稅收、金融風(fēng)險(xiǎn)26-27
• 3.3.3 管理風(fēng)險(xiǎn)27
• 3.3.4 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)27
• 3.3.5 信息風(fēng)險(xiǎn)27-28
• 3.3.6 政策風(fēng)險(xiǎn)28-29
• 第四章 我國(guó)典型電子商務(wù)模式案例分析29-43
• 4.1 我國(guó)典型電子商務(wù)模式29-36
• 4.1.1 搜索引擎優(yōu)化(seo)與搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(sem)29-32
• 4.1.2 環(huán)球資源網(wǎng)-慧聰網(wǎng)模式32-33
• 4.1.3 阿里巴巴模式33-34
• 4.1.4 NETSUN 模式34-36
• 4.2 我國(guó)電子商務(wù)模式前瞻性分析36-38
• 4.2.1 電子商務(wù)企業(yè)并購(gòu)36
• 4.2.2 電子商務(wù)企業(yè)本土化與國(guó)際化職能加強(qiáng)36-37
• 4.2.3 人工智能搜索為電子商務(wù)帶來(lái)變數(shù)37-38
• 4.3 我國(guó)典型電子商務(wù)模式對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的影響分析38-40
• 4.3.1 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境38
• 4.3.2 電子商務(wù)給企業(yè)帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇38-39
• 4.3.3 電子商務(wù)給企業(yè)帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)39-40
• 4.4 案例:阿里巴巴如何影響企業(yè)？40-43
• 第五章 電子商務(wù)背景下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策43-51
• 5.1 電子商務(wù)背景下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理43-48
• 5.1.1 WTO 與全球貿(mào)易43
• 5.1.2 企業(yè)信息系統(tǒng)建設(shè)43-44
• 5.1.3 差異化的產(chǎn)品44
• 5.1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理44-46
• 5.1.4.1 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)44-45
• 5.1.4.2 整合營(yíng)銷(xiāo)45
• 5.1.4.3 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)45
• 5.1.4.4 大規(guī)模定制營(yíng)銷(xiāo)45-46
• 5.1.4.5 “軟營(yíng)銷(xiāo)”管理46
• 5.1.5 知識(shí)管理與客戶(hù)管理(CRM)46-47
• 5.1.6 物流&服務(wù)47
• 5.1.7 培育電子商務(wù)人才47-48
• 5.2 傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的戰(zhàn)略步驟48-50
• 5.2.1 接入 INTERNET48
• 5.2.2 建設(shè)及推廣企業(yè)網(wǎng)站48-49
• 5.2.3 企業(yè)業(yè)務(wù)流程重組加快信息化建設(shè)49
• 5.2.4 電子商務(wù)功能外包-采用 ASP49
• 5.2.5 加盟垂直商務(wù)網(wǎng)站和綜合性商務(wù)網(wǎng)站49
• 5.2.6 選擇國(guó)際大公司電子商務(wù)解決方案49-50
• 5.3 研究建議50-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 致謝53

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 沈瑞山;電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響[J];華東經(jīng)濟(jì)管理;2004年03期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 鄒筱;我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)策略探析[D];中南林學(xué)院;2003年

2 李曉敏;商業(yè)企業(yè)電子商務(wù)環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];西南石油學(xué)院;2004年

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本文編號(hào)：431483