本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)視角下湘西大學(xué)生體育消費(fèi)行為的研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：電子商務(wù)是一種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài),具有巨大的發(fā)展前景。以消費(fèi)為核心內(nèi)容的體育產(chǎn)業(yè)是一種朝陽產(chǎn)業(yè),具有巨大的發(fā)展?jié)摿�。二者作為目前社會�?jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn),以電子商務(wù)為研究的切入點(diǎn),以大學(xué)生的體育消費(fèi)行為為研究對象,對促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)、大學(xué)生合理的體育消費(fèi)行為具有顯著的作用。由于大學(xué)生群體的本身特性,其對于以電子商務(wù)為消費(fèi)環(huán)境而積極參與體育消費(fèi)的現(xiàn)象,對于電子商務(wù)和體育消費(fèi)的長遠(yuǎn)發(fā)展具有深刻影響。本文以電子商務(wù)視角下湘西大學(xué)生體育消費(fèi)行為為研究對象,選擇了湘西地區(qū)的5所本科的6個校區(qū)里的大學(xué)生作為調(diào)查對象。采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法等研究方法,對湘西地區(qū)的大學(xué)生通過電子商務(wù)參與體育消費(fèi)的行為進(jìn)行分析與研究。研究內(nèi)容主要包括:消費(fèi)行為的現(xiàn)狀、動機(jī)、消費(fèi)內(nèi)容、主客觀影響因素等等。通過研究得出了一定的研究結(jié)果::1.電子商務(wù)通過影響與改變消費(fèi)者體育消費(fèi)的行為方式,從而全面的介入體育消費(fèi)者的生活空間,重新塑造了體育消費(fèi)者新的體育消費(fèi)行為模式,進(jìn)而對消費(fèi)者的體育消費(fèi)行為產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。同樣,由于體育消費(fèi)者的體育消費(fèi)行為對電子商務(wù)具有能動作用。體育消費(fèi)者的體育消費(fèi)行為能從消費(fèi)市場終端對相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)與平臺產(chǎn)生影響,推動電子商務(wù)企業(yè)與平臺的設(shè)計(jì)專業(yè)化,促使相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)與平臺適時調(diào)整市場運(yùn)行機(jī)制,改變市場營銷手段等,從而促進(jìn)了電子商務(wù)的健康發(fā)展。2.通過對湘西大學(xué)生基本情況的調(diào)查,從整體來看,湘西大學(xué)生生活支出費(fèi)用處于中等水平。通過電子商務(wù)參與體育消費(fèi)的消費(fèi)水平相對較低。3.湘西大學(xué)生不僅僅對電子商務(wù)存在著認(rèn)知不足的問題;也對體育消費(fèi)行為存在著認(rèn)知不足的問題。4.湘西大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)過于單一。湘西大學(xué)生通過電子商務(wù)參與體育消費(fèi)中,以體育服裝(包括鞋、襪)和體育器材為主的實(shí)物型體育消費(fèi)所占比重最大。同時,在電子商務(wù)中湘西大學(xué)生更多的是以消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)角色,處于買方市場,以線上購物的方式,以電子商務(wù)平臺為首要途徑偶爾參與體育消費(fèi)。有90%以上的湘西大學(xué)生通過淘寶、天貓、京東等綜合性電子商務(wù)平臺參與體育消費(fèi)。而28.79%的大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)站完善、使用非常方便是電子商務(wù)平臺與企業(yè)的最大優(yōu)勢。5.體育消費(fèi)滿意度不高。既:有75.91%的湘西大學(xué)生對自身通過電子商務(wù)參與體育消費(fèi)的滿意度處于一般水平。而影響大學(xué)生消費(fèi)者滿意度的前兩位因素是產(chǎn)品有質(zhì)量問題和物流配送比較慢。6.影響湘西大學(xué)生通過電子商務(wù)參與體育消費(fèi)的內(nèi)部因素是商品的質(zhì)量與價格;外部因素是其他消費(fèi)者的評價與商家的信譽(yù)。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 大學(xué)生 體育消費(fèi)行為 湘西
【學(xué)位授予單位】：吉首大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G80-05;G645.5
【目錄】：

• 摘要8-10
• ABSTRACT10-12
• 第1章 前言12-15
• 1.1 研究背景12-13
• 1.2 研究目的與意義13-15
• 1.2.1 研究目的13
• 1.2.2 研究意義13-15
• 第2章 文獻(xiàn)綜述15-24
• 2.1 概念界定15
• 2.1.1 湘西15
• 2.1.2 電子商務(wù)15
• 2.1.3 體育消費(fèi)行為15
• 2.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀15-24
• 2.2.1 有關(guān)電子商務(wù)的研究15-19
• 2.2.2 有關(guān)大學(xué)生體育消費(fèi)行為的研究19-24
• 第3章 研究對象與方法24-27
• 3.1 研究對象24
• 3.2 研究方法24-27
• 3.2.1 專家訪談法24
• 3.2.2 文獻(xiàn)資料法24
• 3.2.3 問卷調(diào)查法24-25
• 3.2.4 實(shí)地調(diào)查法25
• 3.2.5 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法25-26
• 3.2.6 比較法26-27
• 第4章 研究結(jié)果27-43
• 4.1 電子商務(wù)與體育消費(fèi)行為的耦合聯(lián)系研究27-29
• 4.1.1 電子商務(wù)對消費(fèi)者的體育消費(fèi)行為影響分析27-28
• 4.1.2 消費(fèi)者的體育消費(fèi)行為對電子商務(wù)影響分析28-29
• 4.2 湘西大學(xué)生生活消費(fèi)的調(diào)查分析29-31
• 4.3 湘西大學(xué)生對電子商務(wù)與體育消費(fèi)行為的認(rèn)知、動機(jī)調(diào)查分析31-33
• 4.3.1 對電子商務(wù)的認(rèn)知程度調(diào)查31
• 4.3.2 對體育消費(fèi)行為的認(rèn)知程度調(diào)查31-32
• 4.3.3 對電子商務(wù)參與體育消費(fèi)的交易流程的認(rèn)知程度調(diào)查32
• 4.3.4 對體育消費(fèi)動機(jī)的調(diào)查分析32-33
• 4.4 湘西大學(xué)生通過電子商務(wù)參與體育消費(fèi)時所收集消費(fèi)信息與收集渠道的調(diào)查分析33-35
• 4.4.1 湘西大學(xué)生通過電子商務(wù)參與體育消費(fèi)時信息收集與分析的調(diào)查33-34
• 4.4.2 湘西大學(xué)生對電子商務(wù)與體育產(chǎn)品所關(guān)注的消費(fèi)信息調(diào)查分析34-35
• 4.4.3 湘西大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)信息收集的途徑調(diào)查分析35
• 4.5 湘西大學(xué)生通過電子商務(wù)參與體育消費(fèi)的行為現(xiàn)狀調(diào)查分析35-40
• 4.5.1 湘西大學(xué)生通過電子商務(wù)參與體育消費(fèi)的內(nèi)容調(diào)查35-37
• 4.5.2 湘西大學(xué)生參與體育消費(fèi)的參與途徑、參與方式、參與頻度等情況的調(diào)查37-39
• 4.5.3 湘西大學(xué)生通過電子商務(wù)參與體育消費(fèi)的維權(quán)情況調(diào)查39-40
• 4.6 湘西大學(xué)生通過電子商務(wù)參與體育消費(fèi)后的滿意度調(diào)查分析40-41
• 4.6.1 湘西大學(xué)生通過電子商務(wù)參與體育消費(fèi)的滿意度調(diào)查40-41
• 4.6.2 影響湘西大學(xué)生體育消費(fèi)滿意度的因素調(diào)查41
• 4.7 影響湘西大學(xué)生通過電子商務(wù)參與體育消費(fèi)的因素分析41-43
• 第5章 結(jié)論與建議43-46
• 5.1 結(jié)論43-44
• 5.2 建議44-46
• 結(jié)束語46-47
• 致謝47-48
• 參考文獻(xiàn)48-51
• 作者在學(xué)期間取得的學(xué)術(shù)成果51-52
• 附錄A52-56
• 附錄B56

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本文編號：427118