本文關(guān)鍵詞：《奇葩說(shuō)》:純網(wǎng)綜藝引領(lǐng)廣告內(nèi)容營(yíng)銷新浪潮，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：《奇葩說(shuō)》是"愛(ài)奇藝"打造的一檔網(wǎng)絡(luò)辯論節(jié)目。自2014年開(kāi)播以來(lái),《奇葩說(shuō)》不斷創(chuàng)造收視奇跡,現(xiàn)已成為純網(wǎng)綜藝節(jié)目的風(fēng)向標(biāo)。值得一提的是,《奇葩說(shuō)》通過(guò)精準(zhǔn)定位、廣告與內(nèi)容有機(jī)結(jié)合等內(nèi)容營(yíng)銷模式,成功贏得了廣告商的青睞,招商金額也不斷刷新記錄,其第三季整體招商金額更是突破了3億。由此可見(jiàn),在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下,純網(wǎng)綜藝節(jié)目的內(nèi)容營(yíng)銷策略已經(jīng)成為解構(gòu)傳統(tǒng)營(yíng)銷形態(tài),引領(lǐng)營(yíng)銷變革的一股強(qiáng)大推動(dòng)力。
【作者單位】： 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 奇葩說(shuō) 純網(wǎng)綜藝 內(nèi)容營(yíng)銷
【分類號(hào)】：G222
【正文快照】： 視頻節(jié)目的內(nèi)容營(yíng)銷是指節(jié)目將廣告相關(guān)信息巧妙融入節(jié)目?jī)?nèi)容中,并通過(guò)互動(dòng)、交流等方式,使受眾認(rèn)知與接受廣告信息。相較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式,內(nèi)容營(yíng)銷的主要優(yōu)勢(shì)在于,它不再在節(jié)目播放過(guò)程中打斷受眾、硬性傳遞廣告信息,而是將視頻內(nèi)容與廣告信息巧妙結(jié)合,以提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)推

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本文編號(hào)：423102