當(dāng)前社會步入電子商務(wù)時代,互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)市場營銷中的重要性日益凸顯,面對互聯(lián)網(wǎng)對現(xiàn)代市場經(jīng)濟的沖擊,企業(yè)如何應(yīng)對已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。國內(nèi)眾多企業(yè)為獲取營銷成功,逐漸摸索電子商務(wù)市場營銷策略,并采取了一系列營銷實踐,以避免競爭落后。食品行業(yè)在快速消費品行業(yè)中屬于低成本進入行業(yè),市場競爭類型充分,消費者的購買習(xí)慣和購買行為比較容易把握,具有沖動性消費的特點。電子商務(wù)的特點注定了其在與消費者溝通環(huán)節(jié)中具有傳統(tǒng)營銷模式所不具備的優(yōu)勢。然而在國內(nèi)市場,多數(shù)食品企業(yè)不重視電子商務(wù)的運用,導(dǎo)致在競爭中處于劣勢地位,失去了快速發(fā)展的良好契機。本文通過對電子商務(wù)時代背景下的百事食品營銷策略進行研究,以百事食品公司為研究對象,運用各種研究方法(問卷調(diào)查、案例分析等),針對百事食品的電子商務(wù)營銷實踐,通過在企業(yè)內(nèi)部工作實習(xí),獲取第一手資料,進而針對百事食品公司營銷策略提出了一系列建議。論文的整體思路是從研究背景與意義入手,闡明概念,引用4C等市場營銷理論,剖析百事食品公司的現(xiàn)行策略及弊端,進而提出建議,針對性地制定百食品公司電子商務(wù)市場營銷策略。

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 現(xiàn)實意義
        1.2.2 理論意義
    1.3 研究內(nèi)容及研究方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 論文的創(chuàng)新點
第2章 基本理論概述
    2.1 電子商務(wù)
        2.1.1 電子商務(wù)的定義
        2.1.2 電子商務(wù)的特點
    2.2 電子商務(wù)營銷策略相關(guān)理論
        2.2.1 經(jīng)典營銷策略理論
        2.2.2 電子商務(wù)營銷策略相關(guān)理論
        2.2.3 電子商務(wù)營銷策略的優(yōu)勢
    2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
第3章 百事食品公司營銷現(xiàn)狀分析
    3.1 百事食品公司簡介
    3.2 百事食品公司外部環(huán)境分析
        3.2.1 外部宏觀環(huán)境分析
        3.2.2 競爭對手電子商務(wù)營銷現(xiàn)狀分析
    3.3 百事食品公司內(nèi)部環(huán)境分析
        3.3.1 百事食品的市場定位
        3.3.2 百事食品公司在中國的營銷策略發(fā)展分析
        3.3.3 百事食品公司電子商務(wù)營銷策略發(fā)展現(xiàn)狀
        3.3.4 百事食品公司電子商務(wù)營銷存在的問題
    3.4 百事食品公司電子商務(wù)營銷SWOT分析
第4章 百事食品公司電子商務(wù)營銷策略建議
    4.1 整體策略規(guī)劃及思路
    4.2 針對線上消費者進行目標(biāo)人群定位與分析
    4.3 以滿足線上消費者需求為核心
    4.4 降低線上消費者購買和使用成本
    4.5 提升線上消費者購物便利性
    4.6 針對線上消費者采取靈活多變的品牌溝通策略
    4.7 實施大數(shù)據(jù)營銷策略
    4.8 平臺借勢：與京東、阿里巴巴等電商平臺進行深度合作..
第5章 百事食品電子商務(wù)營銷策略實施重點與保障
    5.1 組織與制度保障
        5.1.1 組織建設(shè)
        5.1.2 組織架構(gòu)
    5.2 技術(shù)與人才保障
    5.3 資金保障
第6章 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 前景展望
參考文獻
在學(xué)研究成果
致謝



本文編號：3985914