發(fā)布時間：2024-05-22 02:06

　　近年來,隨著智能手機的不斷普及、4G網(wǎng)絡(luò)的升級應(yīng)用和移動客戶端的開發(fā)豐富,中國的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展起來,競爭也隨之愈加激烈,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的行業(yè)洗牌加速。在這種處于成長性階段的行業(yè)中,競爭環(huán)境復(fù)雜多變、同行業(yè)競爭加劇的情形下,研究企業(yè)的戰(zhàn)略部署及戰(zhàn)略落地對企業(yè)可持續(xù)競爭優(yōu)勢有著非常重要的意義。有效的戰(zhàn)略性績效管理作為戰(zhàn)略落地的可視化工具,能夠落實公司戰(zhàn)略、從而實現(xiàn)公司戰(zhàn)略目標(biāo)、實現(xiàn)公司價值取向。目前戰(zhàn)略性績效管理的研究主要集中在戰(zhàn)略性績效管理框架設(shè)計、考評指標(biāo)體系研究等領(lǐng)域,在復(fù)雜多變、競爭激烈的成長性行業(yè)環(huán)境下移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的情景研究較少。PR廣告公司是一家國內(nèi)最早從事電子商務(wù)戰(zhàn)略研究和互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè),本文以該企業(yè)為案例,進行了處于復(fù)雜多變、競爭激烈的移動廣告行業(yè)環(huán)境下的戰(zhàn)略性績效管理情景研究。本文以企業(yè)戰(zhàn)略、戰(zhàn)略地圖、戰(zhàn)略性績效管理理論為基礎(chǔ),通過運用文獻研究法、實地考察法、案例研究法、定量與定性結(jié)合研究方法,對PR廣告公司的內(nèi)外部環(huán)境及績效管理現(xiàn)狀進行效管理的特征、績效管理中存在的問題。在此基礎(chǔ)上,探討了“為頂尖客戶提供精準(zhǔn)營銷服務(wù)的聚焦差異化戰(zhàn)略”相匹配的...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖41PR廣告公司曹業(yè)收入

第四章ＰＲ廣告公司的績效管理現(xiàn)狀??４．?１?ＰＲ廣告公司歷年績效及績效管理模式??ＰＲ廣告公司作為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整合營銷和精準(zhǔn)營銷的領(lǐng)先者，早就??己經(jīng)意識到績效管理對促進員工的工作效率與效益、降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險、準(zhǔn)確評??價組織和個人的工作業(yè)績、保障公司戰(zhàn)略目標(biāo)的完成等方面....

本文編號：3980241