21世紀(jì),企業(yè)社會責(zé)任已經(jīng)成為研究學(xué)者和企業(yè)高層關(guān)注的焦點。盡管這一領(lǐng)域的研究發(fā)展迅速,企業(yè)高層履行社會責(zé)任的態(tài)度也較之前更加積極,但企業(yè)在社會責(zé)任履行上的效率仍然低下,似乎并未找到有效途徑。社會責(zé)任形式多樣化使企業(yè)高層在社會事業(yè)的選擇上面臨難題,活動匹配度成為解決這一難題的關(guān)鍵。關(guān)于活動匹配度的研究很多,但并沒有得出一致結(jié)論。為解決現(xiàn)有研究中存在的矛盾,本文引入企業(yè)社會責(zé)任聯(lián)想和企業(yè)社會責(zé)任歸因作為中介變量,以此探究活動匹配度對消費者購買意愿的影響。在此基礎(chǔ)上,本文還試圖探究消費者個人特征對消費者響應(yīng)機制的調(diào)節(jié)作用。本文采用情境實驗法進行研究,在實驗中設(shè)計了兩種不同的消費情境,分別控制企業(yè)社會責(zé)任匹配度的高與低,并通過問卷調(diào)研收集實驗數(shù)據(jù),以SPSS和AMOS軟件作為分析工具進行樣本數(shù)據(jù)分析與解釋。數(shù)據(jù)分析包括描述性分析,信效度分析,控制檢驗,模型適配度與多群組分析,路徑分析和Sobel檢驗,以及多群組路徑分析。通過操控檢驗,本文證實所設(shè)計的實驗情境確實起到了操控作用,使兩組被試產(chǎn)生了不同的企業(yè)社會責(zé)任匹配度感知,達到了實驗操控目的。利用結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)分析,本文得出的主要研究...

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術(shù)路線圖

圖1-1技術(shù)路線圖Fig.1-1Technologyroadmap1.5研究創(chuàng)新點本文的主要創(chuàng)新包括以下幾點：（1）改變研究方法。關(guān)于企業(yè)社會責(zé)任的研究，大多基于公眾已有的認知或經(jīng)驗，通過引導(dǎo)消費者回憶某一消費經(jīng)歷，來達到研究目的。本文認為，通過消者回憶獲得的信息會存....

圖2-1“三個同心圓”模型

華中農(nóng)業(yè)大學(xué)2018屆碩士研究生學(xué)位論文揭示企業(yè)社會責(zé)任的應(yīng)有之義，形成了該領(lǐng)域企業(yè)的社會責(zé)任》報告中，美國經(jīng)濟發(fā)展委員及經(jīng)濟增長與效率、教育、用工與培訓(xùn)等10個自愿行為兩大基本類別。同時，報告還將企業(yè)圓”，內(nèi)圈是企業(yè)的基本經(jīng)濟責(zé)任，即為社會企業(yè)在承擔(dān)經(jīng)濟責(zé)任的同時，還應(yīng)....

圖2-2“金字塔”模型

企業(yè)社會責(zé)任匹配度對消費者購買意愿影響研究為大家所認同的觀點是把各類企業(yè)責(zé)任歸于CSR范疇中直接等同的概念。在此觀點下，最為著名的是Carroll的“是社會對于企業(yè)承擔(dān)責(zé)任的期望，包括創(chuàng)造經(jīng)濟利益（經(jīng)法律責(zé)任）、重視倫理道德（倫理責(zé)任）和進行公益活動任是指在法律的約束之....

圖3-1理論模型

華中農(nóng)業(yè)大學(xué)2018屆碩士研究生學(xué)位論文理論模型與研究假設(shè).1理論模型本文提出如圖3-1所示的雙因素理論模型：（在理論模型中，本文使用縮略詞原變量名，其中“CSR匹配度”為“企業(yè)社會責(zé)任匹配度”；“CSR聯(lián)想”為“社會責(zé)任聯(lián)想”；“CSR歸因”為“企業(yè)社會責(zé)任歸....

本文編號：3967638