IP跨界不斷發(fā)展,無(wú)論是大火的IP+影視、書(shū)籍、動(dòng)漫等,都使得營(yíng)銷(xiāo)衍生出了新的形態(tài)。而在粉絲經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)中,IP的粉絲基礎(chǔ)為IP跨界提供流量、話題,形成專屬優(yōu)勢(shì)。在此背景下,IP跨界在營(yíng)銷(xiāo)模式中對(duì)品牌、產(chǎn)業(yè)造成了不小的影響,激活了市場(chǎng)動(dòng)力。因此探究在粉絲經(jīng)濟(jì)助力下,IP跨界營(yíng)銷(xiāo)策略有著不可忽視的意義。

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圖４－５我國(guó)各年齡段籃球群體普及度??

?草根籃球賽事虎撲“路人王”的ＩＰ運(yùn)營(yíng)研究???爭(zhēng)很小的市場(chǎng)藍(lán)海，進(jìn)入了發(fā)展的快車(chē)道。??圖４－５我國(guó)各年齡段籃球群體普及度??資料來(lái)源：企鵝智庫(kù)??４．３．２尋求跨界合作，助力賽事傳播??騰訊體育創(chuàng)辦的籃球賽事主要是通過(guò)跨界體娛互動(dòng)的形式，吸引受眾的注??意力，其參賽陣容以籃球....

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