移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)生態(tài)發(fā)生創(chuàng)變,消費(fèi)模式由AIDMA轉(zhuǎn)變?yōu)锳ISAS,消費(fèi)者更注重分享信息,加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲平臺(tái)的多樣化,口碑營(yíng)銷成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播的重要方式�；诳诒疇I(yíng)銷視閾研究德州市涉農(nóng)跨境電商企業(yè)品牌傳播策略問題,提出品牌傳播要平衡發(fā)聲身份的"多頭"與"寡頭"、讓話題成為"社交貨幣"、塑造品牌傳播的全媒體平臺(tái)、品牌傳播需要集群效應(yīng)以及品牌傳播謹(jǐn)防"他者化"等。

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、因時(shí)而進(jìn)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及下消費(fèi)生態(tài)進(jìn)入創(chuàng)變時(shí)代
    （一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
    （二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及下消費(fèi)生態(tài)的創(chuàng)變
        1. 消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變:“五化”特征
        2. 消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變：AIDMA到AISAS
三、因勢(shì)而新：消費(fèi)生態(tài)創(chuàng)變情境下口碑營(yíng)銷的傳播價(jià)值與時(shí)代內(nèi)容
    （一）“千呼萬喚始出來”———口碑營(yíng)銷產(chǎn)生背景及其傳播價(jià)值
    （二）“不畏浮云遮望眼”———口碑營(yíng)銷的含義及內(nèi)容
四、因事而為：口碑營(yíng)銷視閾下德州市涉農(nóng)跨境電子商務(wù)企業(yè)的品牌傳播策略
    （一）德州市涉農(nóng)跨境電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展形勢(shì)
    （二）口碑營(yíng)銷視閾下德州市涉農(nóng)跨境電子商務(wù)企業(yè)的品牌傳播策略
        1. 話語賦權(quán)與話語霸權(quán)：發(fā)聲身份的“多頭”與“寡頭”
        2. 碎片化與功利化：讓話題成為“社交貨幣”
        3. 聯(lián)動(dòng)與融合：塑造品牌傳播的全媒體平臺(tái)
        4. 關(guān)注與參與：品牌傳播需要集群效應(yīng)
        5. 監(jiān)控與引導(dǎo)：品牌傳播謹(jǐn)防“他者化”
五、總結(jié)



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