市場供求關系的改變使企業(yè)越來越重視其產品帶來的精神價值,服裝品牌為了吸引消費者并提升競爭力,在營銷的方式上也在逐漸發(fā)生變化,以人文、興趣作為關鍵點的推廣方式,因其能夠有效并長期獲得消費者的關注,也逐漸受到企業(yè)的重視。近年來線上購物的發(fā)展速度尤為迅猛,而基于MI(移動互聯(lián)網)平臺的所建立的品牌社群,通過其高轉化的購買率,使品牌在移動互聯(lián)網背景下贏得新的推廣方向。線上虛擬社群的發(fā)展隨著微信、小紅書等APP的發(fā)展正逐漸受到重視,但對于服裝品牌或企業(yè)而言,如何在MI平臺下進行社群化推廣是其面臨的主要難題,本研究將把重點放在MI平臺下服裝品牌社群化推廣的方式對推廣效果的促進影響。研究通過對社群經濟的相關理論進行分析梳理、再結合MI平臺下社群推廣及推廣方式的現(xiàn)狀,構建了相應的理論模型并提出研究假設,通過調研與數據分析的方式對模型進行了具體的分析,研究發(fā)現(xiàn):推廣方式中平臺空間對社群化推廣的效果有較強的正向促進作用;價值空間與內容主題空間對品牌的社群化推廣的促進作用相對較弱,且效果相差不大。在研究的最后,還以研究發(fā)現(xiàn)為基礎,虛擬了服裝品牌并進行具體的MI平臺下的服裝品牌社群推廣方案設計。希望本論文的研...

【文章頁數】：47 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1消費者與品牌的三角關系模型

圖1-1消費者與品牌的三角關系模型4Therelationshipmodelbetweenconsumersand黃靜、王利軍是對品牌社群研究較早的學價值觀，這也是品牌社群存在并區(qū)別不同群成員還會自發(fā)形成某種職責的認同，在值能夠誘發(fā)消費者參與到品牌的社群中，的主....

圖3-1研究模型

圖5-1產品白底圖

第五章推廣方案的設計25圖5-1產品白底圖Fig.5-1Designwithwhitebackground5.3線上社群推廣方案的設計根據上一章節(jié)的研究結論，因平臺空間對服裝品牌社群化推廣的結果有較大影響，現(xiàn)以小紅書與淘寶平臺作為社群化推廣的主要平臺。因考慮推廣的便....

圖5-2淘寶必買清單展示效果

第五章推廣方案的設計26圖5-2淘寶必買清單展示效果Fig.5-2DisplayonTaobaomustbuylist

本文編號：3927571