民國(guó)時(shí)期,各書(shū)局書(shū)店間競(jìng)爭(zhēng)激烈。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì),各大書(shū)店書(shū)局除了在選題策劃、優(yōu)質(zhì)出版資源的占有、圖書(shū)分銷(xiāo)渠道開(kāi)拓等方面加大投入外,更廣泛采用各種不同的圖書(shū)廣告和促銷(xiāo)手段,以吸引讀者的注意力,增加圖書(shū)銷(xiāo)量。開(kāi)明書(shū)店作為規(guī)模小、實(shí)力弱的民國(guó)書(shū)業(yè)“后來(lái)者”,在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)額和影響力的跨越發(fā)展,甚至躋身于“民國(guó)六大書(shū)局”之列,成為民國(guó)時(shí)期出版業(yè)的特殊樣本。除了可靠的編輯和作者隊(duì)伍、優(yōu)秀的圖書(shū)選題等因素,在開(kāi)明書(shū)店的發(fā)展壯大過(guò)程中,圖書(shū)推廣也發(fā)揮了極為重要的作用,它的圖書(shū)推廣經(jīng)驗(yàn)和推廣意識(shí)對(duì)當(dāng)下的圖書(shū)推廣工作極富啟發(fā)借鑒意義。圖書(shū)推廣策略是指出版企業(yè)為提高圖書(shū)產(chǎn)品的宣傳推廣效果所進(jìn)行的決策和謀略。圖書(shū)推廣策略的使用要在結(jié)合外部推廣環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部推廣資源能力的基礎(chǔ)上進(jìn)行,并通過(guò)借助具體的推廣方式來(lái)實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)。故本論文首先從外部、內(nèi)部?jī)煞矫鎸?duì)開(kāi)明書(shū)店的圖書(shū)推廣條件進(jìn)行分析,力圖把握開(kāi)明書(shū)店所處的圖書(shū)推廣環(huán)境及其自身的特點(diǎn)。接著,綜合一手史料和相關(guān)研究對(duì)開(kāi)明書(shū)店在圖書(shū)推廣中的具體圖書(shū)推廣方式進(jìn)行分類(lèi)整理。在充分研讀史料的基礎(chǔ)上,結(jié)合其圖書(shū)推廣的具體案例從圖書(shū)推廣資源的分配、圖...

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

圖2《中學(xué)生》上的開(kāi)明圖書(shū)廣告(左起:‘.補(bǔ)白”廣告:“開(kāi)明書(shū)店印行藝術(shù)美術(shù)書(shū)目

圖３?“柴霍甫短篇杰作集”廣告??（左起：《申報(bào)》；《中學(xué)生》）??

圖４《新元史》的封三廣告??

圖５開(kāi)明書(shū)店店標(biāo)及應(yīng)用??（左起：開(kāi)明書(shū)店店標(biāo)；《開(kāi)明活葉文選總目》封面；《開(kāi)明》封面）??

本文編號(hào)：3883484