在自由創(chuàng)業(yè)時(shí)代,數(shù)量眾多的小型廣告企業(yè)涌現(xiàn)而出,傳統(tǒng)的廣告企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,此外隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,企業(yè)的人力成本也在日益增加。然而由于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無(wú)價(jià)值的信息泛濫,這就導(dǎo)致有價(jià)值、優(yōu)質(zhì)的信息可以獲得比過(guò)去更大的青睞,企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的意義也因此而更為凸顯,同時(shí)也對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)提出了更高的要求。另外網(wǎng)絡(luò)用戶和過(guò)去不同之處在于其會(huì)更為積極主動(dòng)的去獲取營(yíng)銷信息,并對(duì)其進(jìn)行傳播,這為借助社交媒體等進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷提供了便利�？紤]到資源約束的情況,企業(yè)在改善其營(yíng)銷模式的同時(shí),也要根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的營(yíng)銷策略。本文在對(duì)互動(dòng)營(yíng)銷以及社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析等相關(guān)國(guó)內(nèi)外研究進(jìn)行綜述的基礎(chǔ)上,得出了借助社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)資源約束情況下,不同情景下互動(dòng)營(yíng)銷的具體策略方面的研究有一定的欠缺。本文在創(chuàng)新擴(kuò)散理論的基礎(chǔ)上,建立了互動(dòng)營(yíng)銷模型,目的在于對(duì)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)營(yíng)銷效果的影響以及在不同的營(yíng)銷情境下不同營(yíng)銷策略的效果進(jìn)行分析,進(jìn)而為企業(yè)的營(yíng)銷策略提供一定的建議。論文分析了用戶對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)接收以及傳播的可能性、最初接受營(yíng)銷活動(dòng)的用戶數(shù)量以及最初的用戶在網(wǎng)絡(luò)的中影響力對(duì)營(yíng)銷結(jié)果的影響。并在此基礎(chǔ)上,分析了在不同的營(yíng)銷環(huán)境下,持續(xù)性營(yíng)銷...

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的和意義
    1.2 研究的主要內(nèi)容及方法
第2章 國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)綜述
    2.1 互動(dòng)營(yíng)銷的定義
    2.2 消費(fèi)者視角的互動(dòng)營(yíng)銷
    2.3 組織視角的互動(dòng)營(yíng)銷
    2.4 網(wǎng)絡(luò)特征分析
    2.5 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)建模
    2.6 研究現(xiàn)狀評(píng)述
第3章 基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)營(yíng)銷建模
    3.1 互動(dòng)營(yíng)銷模式及特征
    3.2 基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)營(yíng)銷模式分析
    3.3 創(chuàng)新擴(kuò)散理論下的互動(dòng)營(yíng)銷模型
    3.4 建模情景設(shè)計(jì)
第4章 實(shí)例分析
    4.1 實(shí)例背景及參數(shù)
        4.1.1 Z公司基本情況
        4.1.2 設(shè)計(jì)參數(shù)
    4.2 營(yíng)銷環(huán)境對(duì)營(yíng)銷效果的影響分析
    4.3 營(yíng)銷情境下的營(yíng)銷策略分析
        4.3.1 持續(xù)性營(yíng)銷策略
        4.3.2 多渠道營(yíng)銷策略
第5章 營(yíng)銷策略建議
    5.1 改善營(yíng)銷環(huán)境
    5.2 合理選擇營(yíng)銷策略
第6章 總結(jié)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3853394