在自由創(chuàng)業(yè)時代,數(shù)量眾多的小型廣告企業(yè)涌現(xiàn)而出,傳統(tǒng)的廣告企業(yè)面臨的競爭日益激烈,此外隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,企業(yè)的人力成本也在日益增加。然而由于在互聯(lián)網(wǎng)時代無價值的信息泛濫,這就導(dǎo)致有價值、優(yōu)質(zhì)的信息可以獲得比過去更大的青睞,企業(yè)營銷活動的意義也因此而更為凸顯,同時也對企業(yè)的營銷活動提出了更高的要求。另外網(wǎng)絡(luò)用戶和過去不同之處在于其會更為積極主動的去獲取營銷信息,并對其進行傳播,這為借助社交媒體等進行互動營銷提供了便利�？紤]到資源約束的情況,企業(yè)在改善其營銷模式的同時,也要根據(jù)實際情況選擇合適的營銷策略。本文在對互動營銷以及社會網(wǎng)絡(luò)分析等相關(guān)國內(nèi)外研究進行綜述的基礎(chǔ)上,得出了借助社會網(wǎng)絡(luò)對資源約束情況下,不同情景下互動營銷的具體策略方面的研究有一定的欠缺。本文在創(chuàng)新擴散理論的基礎(chǔ)上,建立了互動營銷模型,目的在于對營銷環(huán)境對營銷效果的影響以及在不同的營銷情境下不同營銷策略的效果進行分析,進而為企業(yè)的營銷策略提供一定的建議。論文分析了用戶對營銷活動接收以及傳播的可能性、最初接受營銷活動的用戶數(shù)量以及最初的用戶在網(wǎng)絡(luò)的中影響力對營銷結(jié)果的影響。并在此基礎(chǔ)上,分析了在不同的營銷環(huán)境下,持續(xù)性營銷...

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的和意義
    1.2 研究的主要內(nèi)容及方法
第2章 國內(nèi)外研究文獻綜述
    2.1 互動營銷的定義
    2.2 消費者視角的互動營銷
    2.3 組織視角的互動營銷
    2.4 網(wǎng)絡(luò)特征分析
    2.5 社會網(wǎng)絡(luò)建模
    2.6 研究現(xiàn)狀評述
第3章 基于社會網(wǎng)絡(luò)的互動營銷建模
    3.1 互動營銷模式及特征
    3.2 基于社會網(wǎng)絡(luò)的互動營銷模式分析
    3.3 創(chuàng)新擴散理論下的互動營銷模型
    3.4 建模情景設(shè)計
第4章 實例分析
    4.1 實例背景及參數(shù)
        4.1.1 Z公司基本情況
        4.1.2 設(shè)計參數(shù)
    4.2 營銷環(huán)境對營銷效果的影響分析
    4.3 營銷情境下的營銷策略分析
        4.3.1 持續(xù)性營銷策略
        4.3.2 多渠道營銷策略
第5章 營銷策略建議
    5.1 改善營銷環(huán)境
    5.2 合理選擇營銷策略
第6章 總結(jié)
參考文獻
致謝



本文編號：3853394